выступление г-жи Нэнси Нидхэм

Поддержка
образовательных
инициатив со стороны
бизнеса
Click to edit Master subtitle
style
«За» и «Против»
Немного вводной информации
•
В США компании поддерживают образовательные
инициативы посредством:
•
•
•
•
поощрения волонтерских инициатив своих сотрудников.
предоставления благотворительной нефинансовой
поддержки образовательным учреждениям в форме
приобретения спортивного или компьютерного оборудования,
оплаты авиабилетов или проживания в гостинице и т.д.
учреждения специализированных фондов, предоставляющих
финансовые гранты образовательным учреждениям.
использования маркетинговых бюджетов для спонсирования
образовательных видов деятельности.
Роль бизнеса
•
•
•
Степень поддержки со стороны компании
определяется взглядами руководства на
основную цель бизнеса.
В США существует две полностью
противоположные точки зрения.
Первая «ЗА» то, что бизнес должен
участвовать в таких сферах, как
образование, вторая – противоположная «ПРОТИВ».
«ЗА»: бизнесу следует поддерживать
программы и организации, не относящиеся к
бизнесу
•
Корпоративная Социальная Отвественность (КСО) - основное
направление, выступающее «ЗА» вовлечение бизнеса в
общественную деятельность. Основные тезисы КСО:
•
Корпорация несет ответственность перед обществом.
•
Прибыли бизнеса должны идти на улучшение общества.
•
Прибыли должны идти на благое дело, а не только
распределяться между владельцами.
•
Инвестиции в улучшение общества приведут к стабильности
как в обществе, так и в компании.
«Против»: бизнесу следует заниматься
бизнесом
•
Родоначальником данной точки зрения является Милтон
Фридман, экономист Университета Чикаго и лауреат
Нобелевской премии:
•
Бизнес не должен использовать деньги акционеров
на «благие дела».
•
Цель бизнеса — получение максимальной прибыли.
•
Прибыль должна инвестироваться в развитие
компании или возвращаться акционерам.
Два способа благотворительной
поддержки
•
Точка зрения Фридмана:
Прибыль  Акционеры  Пожертвования акционеров
(ЧСО или Частная социальная ответственность)
•
или
Точка зрения КСО:
Прибыль  Пожертвования компании
(Корпоративная Социальная Ответственность)
Сколько денег жертвуют корпорации
Компании, руководствующиеся КСО, часто имеют
специализированные фонды, финансируемые
заработанной прибылью.
В 2008 году фонды 50 крупнейших корпораций
пожертвовали $2,415,561,813
В 2009 году всего со стороны корпоративных фондов было
пожертвовано около $14.1 миллиардов.
Источник: Foundation Center; Giving USA
НО
•
•
В США действуют 5 миллионов корпораций.
Лишь малая доля из них направляют прибыли
на цели КСО.
В 2008 году корпоративное благотворительное
финансирование составило лишь 10% от общего
числа грантов.
(Общая сумма грантов: $25.2 миллиардов)
Частные
фонды жертвуют больше средств
•
В США большая часть крупнейших частных
фондов были учреждены успешными
предпринимателями и/или их семьями:
- Традиция использования личных состояний богатых
людей для учреждения благотворительных фондов
имеет многолетнюю историю. Эндрю Карнеги,
железнодорожный и стальной магнат в 1886-1919 г.г.
построил 1,679 библиотек в США и Канаде. Многие из
них открыты и по сей день.
- Фонды Форда, Хьюлетта и Паккарда, Билла и Мелинды
Гейтс и Темплетона появились гораздо позже.
Образовательные гранты, предоставленные
фондами, по категориям
В процентах от общего благотворительного
финансирования:
Начальное и среднее образование
7.5%
Высшее образование
5.9%
•
Образовательные услуги
2.3%
Послевузовское и профессиональное образование
1.7%
Библиотеки
0.8%
Обслуживание учащихся
0.7%
Образование для взрослых и второе высшее образование
Политика, менеджмент и информация
0.2%
Среднее профессиональное и техническое образование
Итого: в процентах от общей суммы грантов
Источник: Foundation Center; Giving USA
0.3%
0.1%
19.5% или $5.5 млрд.
Небольшая часть грантов
предоставляется фондами США
на образование за рубежом:
Высшее образование
$94,840,000
Послевузовское/профессиональное
$52,237,000
Начальное и среднее
$78,544,000
Образование для взрослых /второе высшее
$977,000
Библиотеки
$48,807,000
Прочее
$34,326,000
Итого:
$309,731,000
Не только деньги, но и время
•
•
Более единодушной является точка зрения,
согласно которой сотрудники компаний должны
на добровольной основе делиться знаниями
и опытом или оказывать помощь в
проведении трудоемких работ, например: в
ремонте или строительстве школ.
Недавнее исследование показало, что 60%
американцев жертвовали деньги на
благотворительность, а 39% пожертвовали свое
время.
Новые способы благотворительности со
стороны бизнеса.
•
•
•
Предприниматель из Силиконовой долины разработал
проект“Social Venture Partners.” Группа богатых людей
«инвестирует» в социальный проект.
Они помогают в разработке стратегического плана,
выступают в качестве добровольных наставников,
обучающих учащихся, создают веб-сайта для
координации благотворительного мероприятия,
оказывают помощь а таких сферах, как управление
финансами, продвижение, недвижимость.
Каждый «инвестор» соглашается вложить
определенную сумму.
Популярная тенденция
•
•
Все это элементы набирающей популярность
тенденции. Молодых профессионалов
интересует участие. Им недостаточно просто
выписывать чеки. И они умеют использовать
технологии.
Новые социальные сети, позволяющие участникам
оказывать помощь любой или разнообразным
общественным инициативам, стремительно
обретают популярность.
Новые способы
•
•
•
•
Сетевые ресурсы, специализирующиеся на сборе средств, постоянно
переводят индивидуальные пожертвования и микрофинансовые
инвестиции нуждающимся в них организациям по всему миру:
www.globalgiving.org и www.CitizenEffect.org
Пожертвования, осуществляющиеся посредством СМСсообщений с мобильных телефонов, используются для сбора
средств во время крупных мероприятий, например футбольных
матчей, имеют невероятный успех в США.
Корпоративные веб-сайты продвигают идеи волонтерства, например
платформа компании Nike - WE.
Новые сайты пропагандируют и поощряют филантропию, например:
www.CrowdRise.com
Новые пути для бизнеса.
•
•
•
American Express- отличный пример того, как меняется
подход корпораций к благотворительности. Ранее
благотворительный фонд этой компании предоставлял
гранты на образование по всему миру.
Теперь клиенты компании - обладатели карточки American
Express могут выбрать, какую инициативу поддержит
компания, онлайн- голосованием. Это объединение ЧСО и
КСО.
Вице президент по благотворительности теперь является
вице президентом по КСО.
GLOBAL TRAVEL & TOURISM PARTNERSHIP
(GTTP)
•
Это пример, того как несколько
организаций объединили усилия для
поддержки совместного проекта.
Что такое GTTP?
•
•
•
•
Программа, развивающаяся в 11 странах, включая
Россию, которая обучает молодых людей основам
туристской индустрии и карьерным возможностям в
этой сфере.
Изначально разработанная фондом American Express
Foundation, в настоящее время программа
поддерживается всей индустрией.
Развитием программы GTTP занимается
американский Фонд или НКО Global Initiatives.
С 1996 года число участников программы GTTP выросло с
26,000 до более чем 500,000 в 2010. Недавно к ней
присоединились Китай и Кения.
Почему индустрия туризма и путешествий
поддерживает GTTP?
Руководители компаний должны и готовы:
поддерживать и развивать будущие таланты;
•
справляются со снижающимся в мировом
масштабе уровнем профессиональной подготовки;
•
оказывать поддержку сообществам, в которых
осуществляют свою деятельность.
Туристские организации предоставляют финансовую
поддержку, волонтеров и нефинансовую помощь в
форме авиабилетов и размещения в гостиницах.
•
В ряде стран компаниям предоставляются
налоговые льготы.
•
Партнеры GTTP:
Amadeus - крупнейший в мире поставщик IT и систем
бронирования для туристической индустрии.
• American Express - глобальный поставщик услуг, связанных с
финансами и путешествиями.
• HRG – британская компания, предоставляющая транспортные
услуги корпоративным клиентам.
• Авиакомпания Lufthansa.
• Гостиничная сеть Starwood Hotels (Отели «Националь» и
«Шератон» в России), а также такие бренды, как le Meridien и W,
• Всемирный Совет путешествий и туризма
•
Что делает GTTP эффективным?
•
•
Представители бизнеса, образования и
государственных структур делят ответственность:
•
бизнес-партнеры предоставляют средства и
информацию;
•
государство обеспечивает деятельность
образовательных учреждений и педагогов;
•
представители образования, сотрудничающие с
GTTP, разрабатывают учебно-методические
материалы и помогают обучать учителей
Число компаний, готовых к сотрудничеству в сфере
образовательных проектов, непрерывно растет.
Что делает поддержку образования бизнесом
эффективной ?
•
•
•
•
Умение и желание работать сообща: как в формате
сотрудничества между компаниями, так и партнерских
отношений с образованием и государством.
Понимание того, что будущие сотрудники компании в
настоящее время учатся в образовательных
учреждениях, которые нуждаются в партнерах.
Понимание со стороны образовательных учреждений
того, что компаниям, руководствующимся принципами
КСО, можно доверять.
Понимание того, что ЧСО и КСО могут быть объединены в
целях привлечения молодежи.