АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ» Место дисциплины в структуре ООП

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ
«МАРКЕТИНГ»
Место дисциплины в структуре ООП
Принципы построения курса:
Курс входит в ОПД, Ф.03 цикл ООП
Курс адресован студентам специальности 080507 «Менеджмент организации»
Успешное освоение курса позволяет перейти к изучению дисциплин: логистика,
управление проектами, стратегический менеджмент, инновационный менеджмент.
В курсе выделено несколько тем:
1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития
маркетинга.
2. Окружающая среда маркетинга.
3. Комплексное изучение рынка.
4. Сегментирование рынка
5. Маркетинговая информация.
6. Организация маркетингового исследования.
7. Поведение потребителей.
8. Организация маркетинга на фирме.
9. Товарная политика фирмы
10. Торговые марки и товарные знаки (брендинг)
11. Ценообразование и ценовая политика фирмы
12. Политика товародвижения и организация сбыта.
13. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке.
14. Стратегический маркетинг.
15. Международный маркетинг.
Цель курса – дать студентам глубокие фундаментальные теоретические и
практические знания, умения и навыки работы в условиях рыночной экономики,
позволяющие
ускорить
их
профессиональную
адаптацию
к
условиям
работы
современных организаций и оптимизировать их деятельность с учетом последних
достижений и передового опыта в области маркетинга.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студенты должны
знать:
 исторический и мировой опыт становления и развития маркетинга как формы
конкурентной борьбы за товарные рынки;
 сущность, содержание, цели, принципы и функции маркетинга;
1
 современные концепции управления маркетингом и особенности их применения в
современной коммерческо-хозяйственной деятельности;
 методологические
и
теоретические
основы
организации
маркетинговой
деятельности;
 современные методы изучения и анализа рынка;
 теории потребительских ценностей и мотивации поведения потребителей;
 особенности планирования товарного ассортимента и управления портфелем
заказов на продукцию современных организаций;
 принципы, подходы, стратегии и методы формирования ценовой политики
 и другое.
Уметь:
 активно участвовать в проводимых по профилю организации коммерческих
программах, контактах и соглашениях;
 применять современные формы и методы планирования и прогнозирования для
определения приоритетных целей и перспективных задач маркетинговой
деятельности организации, а также выбора оптимальных стратегий их решения;
 давать профессиональные рекомендации по выявлению наиболее выгодных для
реализации ее продукции и услуг рыночных сегментов в соответствии с
имеющимися ресурсами и возможностями;
 определять ценовую политику организации и выявлять основные факторы,
влияющие
на
решения
по
установлению
и
корректированию
цен
на
производимую ею продукцию;
 исследовать
структуру,
состав
и
особенности
работы
сбытовой
сети,
обслуживающей потенциальные рынки;
 осуществлять выбор наиболее оптимальных по длительности, стоимости и
технической оснащенности каналов реализации продукции организации, но
выбранном рынке; проводить оценку эффективности работы сбытовой сети;
 и другое.
2