Финансовый менеджмент и маркетинг

1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
к рабочей программе по дисциплине «Финансовый менеджмент и маркетинг»
Квалификация современного специалиста определятся не только его знаниями в
специальной сфере. При подготовке будущих командиров производства приобретает
исключительно важное значение учебная дисциплина «Финансовый менеджмент и маркетинг». Анализ работы успешных предпринимателей указывает на главный ключ к их
достижениям – это грамотный менеджмент, особенно в производственных подразделениях, а также на верхних этажах управления.
Целью преподавания дисциплины «Финансовый менеджмент и маркетинг» является изучение студентами основ менеджмента и маркетинга, чтобы впоследствии ими
принимались правильные управленческие решения, направленные на достижение целей
предприятия. Знакомство с маркетингом – важным направлением хозяйственной деятельности – позволит разобраться в том, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
В результате изучения дисциплины «Финансовый менеджмент и маркетинг»:
– студент должен иметь представление об областях применения менеджмента и
маркетинга; о традиционных и современных концепциях управления предприятием; о
месте предприятия в конкурентной среде рыночной экономики, о взаимодействии предприятия с этой средой;
– студент должен знать теоретические вопросы менеджмента и маркетинга в соответствии с рабочей программой и учебным планом;
– студент должен уметь применить на практике знание теоретического материала
через развитие навыков, т.е. иметь навыки анализа и принятия решений по конкретным
производственным ситуациям менеджмента и маркетинга.
2. ВЕДОМОСТЬ ЧИСЛА ЧАСОВ ПО РАБОЧИМ УЧЕБНЫМ ПЛАНАМ
«Финансовый менеджмент и маркетинг»
56
–
–
7
Курсовой
проект
Курсовая
работа
Зачет
–
Экзамен
17
КСР
–
Самостоятельная работа
очно-заочная (вечерняя) форма обучения
220300 «Автоматизированные технологии и производства»
220301 «Автоматизация технологических 90 17
процессов и производств (химическая
промышленность)»
Лабораторные занятия
Практические занятия
Курсовая работа (проект)
Лекции
Направление подготовки,
специальность (шифр и наименование)
Всего
Объем работы студентов, час
Распределение по сеВнеместрам
Аудиторная
аудиторная
–
–
3. ОПИСАНИЕ СОДЕРЖАНИЯ ОСНОВНЫХ ТЕМ (РАЗДЕЛОВ) КУРСА
«Финансовый менеджмент и маркетинг»
3.1. Менеджмент
Тема 1. Менеджмент: вид деятельности и система управления.
Потребность и необходимость управления в деятельности человека. Основные
понятия менеджмента. Менеджмент в системе понятий рыночной экономики. Место менеджмента среди научных дисциплин. Менеджмент как наука, практика, искусство. Инфраструктура менеджмента. Факторы и тенденции эффективного менеджмента.
Тема 2. Эволюция менеджмента.
Развитие менеджмента в прошлом и настоящем. Методологические основы менеджмента. Основные школы управления. Особенности российского менеджмента.
Тема 3. Организация как система.
Понятие организации и системы. Организация как открытая система. Внутренняя
среда организации. Внешняя среда организации. Социофакторы и этика менеджмента.
Тема 4. Системы менеджмента: функции и организационные структуры.
Природа и состав функций менеджмента. Планирование. Стратегические и тактические планы в системе менеджмента. Мотивация деятельности в менеджменте. Содержательные и процессуальные теории мотивации. Моделирование ситуаций и разработка
решений. Виды решений. Подходы к принятию решений. Регулирование и контроль в
системе менеджмента. Функции менеджмента как составляющие системы процесса менеджмента. Организационная структура как система. Формы организации системы менеджмента. Звенья и уровни управления организацией. Горизонтальные и вертикальные
связи в структуре управления организацией. Организационные отношения в системе
менеджмента. Типы организационных структур.
Тема 5. Управление персоналом.
Сущность процесса управления персоналом. Личность менеджера и его способности. Лидерство в системе менеджмента. Способности, ведущие к лидерству. Управление человеком и управление группой. Стиль менеджмента и имидж (образ) менеджмента. Власть, ее формы и методы влияния. Динамика групп. Руководство и лидерство.
Власть и партнерство.
Тема 6. Конфликтность в менеджменте.
Понятие конфликта. Природа конфликта в организации. Причины конфликта. Типы и уровни конфликтов. Методы разрешения конфликта. Последствия конфликта.
3.2. Маркетинг
Тема 1. Основные понятия теории маркетинга.
Понятие маркетинга. Принципы и функции маркетинга. Тактика и стратегия маркетинга. Организация деятельности маркетинговой службы предприятия. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
Тема 2. Система маркетинговых исследований.
Схема движения маркетинговой информации. Понятие маркетингового исследования. Виды маркетингового исследования. Схемы маркетингового исследования. Комплексное исследование товарного рынка. Товар маркетинговой деятельности.
Тема 3. Сегментация рынка.
Понятие сегмента и сегментации рынка. Критерии, характеризующие различные
группы сегментов. Отбор целевых сегментов. Позиционирование товара.
Тема 4. Разработка ценовой политики.
Ценообразование на разных типах рынков. Постановка задач ценообразования.
Определение спроса. Оценка издержек. Анализ цен и товаров конкурентов. Установление окончательной цены.
Тема 5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии.
Понятие товара. Основные виды спецификации товара. Понятие товарной марки
и ее использование предприятием. Упаковка товара. Комплекс услуг и сервис для клиента. Стратегия разработки нового типа товара.
Тема 6. Продвижение товаров.
Формирование спроса и стимулирование сбыта. Разработка комплексного бюджета стимулирования. Реклама.
4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ ЛЕКЦИОННЫХ И ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
ПО ТЕМАМ (РАЗДЕЛАМ)
дисциплины «Финансовый менеджмент и маркетинг»
№
п/п
Наименование темы
1.
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
2.
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
2.5.
2.6.
Менеджмент
Менеджмент: вид деятельности и система управления
Эволюция менеджмента
Организация как система
Системы менеджмента: функции и организационные структуры
Управление персоналом
Конфликтность в менеджменте
Маркетинг
Основные понятия теории маркетинга
Система маркетинговых исследований
Сегментация рынка
Разработка ценовой политики
Формирование товарной политики и рыночной стратегии
Продвижение товаров
ВСЕГО ЧАСОВ
Курс с общим
объемом 34 часа
Лек- Практичеции ские занятия
2
2
2
2
2
1
–
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
17
1
1
2
1
1
1
17
5. ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
При изучении дисциплины «Финансовый менеджмент и маркетинг» учебным
планом предусмотрена внеаудиторная работа студентов.
Она заключается:
1) в самостоятельном изучении некоторых вопросов вышеназванной дисциплины,
определенных настоящей рабочей программой;
2) в подготовке к практическим и семинарским занятиям с использованием прослушанных лекций и рекомендуемой литературы;
3) в выполнении курсовой работы;
4) в подготовке к контрольным заданиям, как в течение семестра, так и в его конце, проводимым в виде компьютерного тестирования и зачета.
Распределение часов самостоятельной работы студентов по видам деятельности
Объем само- График выполнения
Вид самостоятельной работы студентов
стоятельной самостоятельной работы, недели
работы, часы
1. Проработка лекционного материала (а также до10
в течение семестра
полнительных тем по указанию лектора)
2. Подготовка к практическим занятиям
14
2,5,7,8,11
3. Выполнение курсовой работы
20
3,4,6,9,12,13,14,15
4. Подготовка к текущему контролю
5
9,16
5. КСР (тестирование)
2
10
6. Подготовка к зачету
5
17
ВСЕГО ЧАСОВ
56
ЛИТЕРАТУРА
№
п/п
1.
2.
3.
4.
1.
2.
3.
4.
Автор(ы), наименование
основная
Вершигора Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках,
таблицах: Учебн. пособие
Кнышова Е.Н. Менеджмент: Учебное пособие
Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов /
Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, П.Н. Ковалик
дополнительная
Белявский И.К. Маркетинговое исследование:
информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие
для вузов
Буланов А. Завтра-маркетинг
Каменева Н.Г. Планирование маркетинга:
Учебное пособие для вузов
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента
Издательство
Год
Кол-во в
изда- библиотеке
ния
НГТУ
М.: ИНФРА-М
М.: ИНФРА-М
2005
2005
7
2
М.: ФОРУМ
СПб.: Питер
2008
2005
35
1
М.: Финансы и
статистика
2008
1
СПб.: Питер
М.: Вузовский
учебник
М.: Дело
2008
2008
7
1
1998
3
Программу составил:
доцент кафедры
«Экономика и предпринимательство»
Л.Е.Зимина
Приложение
ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ
1. Понятие менеджмента.
2. Основные категории менеджмента.
3. Менеджмент в системе понятий рыночной экономики.
4. Инфраструктура менеджмента.
5. Основные школы менеджмента.
6. Организация как система.
7. Внутренняя и внешняя среда организации.
8. Социофакторы и этика менеджмента.
9. Планирование как функция менеджмента.
10. Мотивация деятельности в менеджменте.
11. Принятие решений.
12. Регулирование и контроль в системе менеджмента.
13. Типы организационных структур.
14. Уровни управления организацией.
15. Сущность процесса управления персоналом.
16. Лидерство в системе менеджмента.
17. Власть, ее формы и методы влияния.
18. Стиль менеджмента.
19. Конфликтность в менеджменте.
20. Основные понятия теории маркетинга.
21. Принципы и функции маркетинга.
22. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.
23. Понятие и виды маркетингового исследования.
24. Схемы маркетингового исследования.
25. Комплексное исследование товарного знака.
26. Понятие сегмента и сегментации рынка.
27. Критерии, характеризующие разные группы сегментов.
28. Отбор сегментов.
29. Ценообразование на разных типах рынков.
30. Определение спроса и оценка издержек.
31. Анализ цен и товаров конкурентов.
32. Понятие товара и основные виды спецификации товара.
33. Понятие товарной марки и ее использование предприятием.
34. Упаковка товара.
35. Стратегия разработки нового типа товара.
36. Организация деятельности маркетинговой службы предприятия.
37. Позиционирование товара на рынке.
38. Тактика и стратегия маркетинга.