Программа вступительных испытаний Магистратура

Программа вступительных испытаний в магистратуру
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего
профессионального образования «Московский Государственный Университет
экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»
УТВЕРЖДЕНО
Научно-методологическим
советом ИМ
Протокол № 11
от « 11 » февраля 2014 г.
ПРОГРАММА
ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
В МАГИСТРАТУРУ
по направлению подготовки
080200.68 Менеджмент
Магистерская программа «Стратегическое и корпоративное
управление»
Проректор по учебной работе
______________
/В.Г. Минашкин./
Директор Института менеджмента
______________
/Л.А. Данченок /
Руководитель программ магистерской подготовки
______________
/Л.С. Леонтьева /
Программа вступительных испытаний в магистратуру
1. Введение
Программа предназначена для подготовки к вступительному испытанию в
магистратуру по направлению подготовки 080200.68 Менеджмент по магистерской
программе «Стратегическое и корпоративное управление».
Программа вступительного испытания составлена в соответствии с требованиями
Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки
080200.68 Менеджмент, предъявляемыми к уровню подготовки магистра, а также с
требованиями, предъявляемыми к профессиональной подготовленности бакалавра.
Лица, желающие освоить программу магистратуры должны иметь высшее
образование, подтвержденное документом государственного образца.
Цель вступительных испытаний – определить готовность и возможность
поступающего освоить магистерскую программу по направлению подготовки 080200.68
Менеджмент. Вступительные испытания носят междисциплинарный характер.
Программа включает в себя набор тем, знание которых является базовым.
Вступительные испытания в магистратуру разделены на два этапа: устный и письменный.
Вступительные испытания проводятся экзаменационной комиссией.
2. Тематическое содержание дисциплин
Дисциплина: Менеджмент
Тема 1
Сущность и составляющие системы менеджмента организации
Типы организаций Факторы, влияющие на развитие организаций. Условия и
факторы возникновения и развития менеджмента Функция планирования в
менеджменте. Понятие, сущность виды
Тема 2
Функции менеджмента
Функция организации в менеджменте. Типология, содержание, элементы.
Функция мотивации. Теории мотивации. Динамика групп и лидерство в системе
менеджмента. Формальные и неформальные группы. Регулирование и контроль в
системе менеджмента. Стратегические и тактические планы в системе
менеджмента.
Тема 3
Структура управления организациями
Основные
характеристики
эффективных структур
управления:
адаптивность, гибкость, подвижность. Структурирование организаций. Типы
организационных структур. Внутренняя среда организации и факторы внешнего
воздействия. Факторы эффективности менеджмента
Тема 4
Организационные отношения в системе менеджмента
Социофакторы и этика менеджмента. Виды власти. Классификация стилей
руководства. Организационная культура и ее роль в развитии компании.
Динамика групп и лидерство в системе менеджмента. Формальные и
Программа вступительных испытаний в магистратуру
неформальные группы. Национальные особенности организационной культуры.
Разнообразие моделей менеджмента: американская, японская и др.
Рекомендуемая литература для подготовки:
1. Л.С. Леонтьева, В.И. Кузнецов, М.Н. Конотопов [и др.]. Теория менеджмента: учебник
для бакалавра // под ред. Л.С. Леонтьевой. – М. Издательство Юрайт, 2013. – 287 с.
2. А.К. Семенов, В.И. Набоков. Теория менеджмента. – М.: Издательство Дашков и Ко,
2012. – 492 с.
3. П.А. Михненко. Теория менеджмента. – М.: Издательство Синергия, 2012. – 304 с.
Дисциплина: Маркетинг
Тема 1
Понятие и организация маркетинга
Определение маркетинга, маркетинг как концепция и функция управления. Роль
маркетинга в экономическом развитии страны. Этапы развития и концепции
маркетинга. Современная концепция маркетинга. Цели маркетинга и функции
маркетинга. Сравнительный анализ понятий микромаркетинг, макромаркетинг,
мегамаркетинг. Причины создания службы маркетинга на действующей фирме.
Трудности внедрения маркетинга на российском рынке. Маркетинговая
информационная система, виды информации. Принципы организации службы
маркетинга. Понятие латерального маркетинга, маркетинга отношений и других
видов маркетинга. Роль маркетинга в стратегическом планировании компании.
Аналитический и активный аспекты маркетинговой деятельности фирмы.
Понятие и характеристика стратегического, тактического и оперативного
маркетинга. Формирование корпоративной культуры.
Тема 2
Маркетинговая среда фирмы
Понятие и виды маркетинговой среды. Внутренняя и внешняя микросреда
маркетинга. Понятие и основные типы контактных аудиторий. Факторы
макросреды маркетинга. Понятие и виды конкуренции. Типы конкурентов.
Модель пяти конкурентных сил М. Портера. Конкурентные силы
поставщиков и покупателей. Понятие конкурентной ситуации,
конкурентного поведения. Понятие конкурентной борьбы, конкурентных
преимуществ.
Понятие
конкурентоспособности фирмы.
Тема 3
конкурентоспособности
товара,
Спрос как объект маркетинга
Понятия нужда, потребность. Понятие потребности, типология потребностей и
покупателей. Потребительский выбор, мотивация покупки и моделирование
поведения потребителя. Основные факторы, влияющие на поведение
индивидуальных покупателей. Цели исследования поведения покупателей.
Мотивация потребностей, ее значение для маркетинга. Модели покупательского
поведения. Побудительные мотивы и их виды. Теории мотивации
Программа вступительных испытаний в магистратуру
потребительского поведения. Понятие спроса и факторы его формирования,
закономерности и виды спроса. Понятие и методы изучения эластичности
спроса. Стратегии охвата рынка. Основные закономерности спроса: зависимость
спроса от цен, зависимость спроса от дохода. Парадоксы спроса. Понятие
консъюмеризма, суверенитет потребителя.
Тема 4
Стратегический маркетинг
Понятие стратегического и операционного маркетинга. Цели и задачи
стратегического маркетинга. Процесс стратегического маркетингового
планирования: его основные этапы. Методы анализа внутренней и внешней
среды. Анализ продуктового портфеля, SWOT-анализ. Стратегия и миссия
компании: сходства и различия. Маркетинговый аудит: определение, цели,
структура. Базовые стратегии. Конкурентные стратегии и функциональные
стратегии. Стратегические матрицы. Сегментация: понятие, цели, методы.
Признаки сегментации рынка и условия ее эффективности. Позиционирование
как необходимый элемент создания имиджа товара. Репозиционирование. Роль
операционного маркетинга в деятельности компании.
Тема 5
Товарный маркетинг
Понятие и свойства товара. Уровни товара. Классификация товаров по товарной
специализации, циклу потребления и другим критериям. Основные товарные
стратегии. Понятие и параметры качества товара. Комплекс качества.
Потребительские представления о качестве товара. Основные понятия
ассортиментной политики фирмы. Понятие и виды марок. Марка как
интеллектуальный продукт. Различия понятий «марка» и «бренд». Основные
марочные стратегии. Основные понятия товарной и инновационной политики в
маркетинге (новый товар, виды новых товаров, уровни разработки товара, виды и
методы тестирования). Жизненный цикл рынка товарной категории (марки) как
фактор и результат маркетинговых действий, маркетинговые индикаторы
различных стадий ЖЦТ.
Тема 6
Ценовой маркетинг
Понятие и функции цены. Классификация и структура цен. Стратегическая роль
цены в маркетинге и этапы маркетингового ценообразования. Производственные
факторы маркетинга ценообразования. Спрос как фактор ценообразования.
Понятие и методы изучения эластичности спроса. Влияние на фирменное
ценообразование степени конкурентности рынка, перекрестной эластичности
цен. Характеристики продукта как фактор маркетингового ценообразования.
Управляемость в канале товародвижения и государственный контроль как
факторы маркетингового ценообразования. Виды ценовых стратегий и
тактических приемов по адаптации цены. Затратные методы маркетингового
Программа вступительных испытаний в магистратуру
ценообразования и нижний
ориентированные на рынок.
Тема 7
порог
цены.
Методы
ценообразования,
Сбытовой маркетинг
Понятие товародвижения и торгово-сбытовой логистики, основные функции
сбытового маркетинга. Роль посредников в системе сбыта, виды посредников по
наличию права собственности на товар, по функциональным особенностям.
Понятие канала товародвижения, его основные характеристики и типы.
Стратегии роста влияния фирмы в канале товародвижения. Стратегии сбыта по
принципу выбора клиентов, по способу привлечения клиентов. Основные этапы
сбыта компании. Формы контроля и стимулирования работы посредника. Формы
сотрудничества уровней канала товародвижения. Понятие конвенциональных и
координированных каналов товародвижения.
Рекомендуемая литература для подготовки:
1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / под редакцией Л.А.
Данченок. 2-е изд. - М.: Маркет ДС, 2008;
2. Маркетинг менеджмент (изд:12) ; Котлер Ф.; Питер, 2012;
3. Основы маркетинга. 5-е европейское изд; Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж;
Вильямс, 2013.
Дисциплина: Стратегический менеджмент
Тема 1
Стратегический менеджмент и его этапы
Цели, объекты и показатели стратегической позиции организации. Лидерство в
минимизации издержек производства.
Тема 2
Методы стратегического анализа
Классификация видов анализа. Основные принципы, цели и функции
стратегического анализа. Роль стратегического анализа в деятельности
компании. Понятие и виды стратегического анализа.
Тема 3
Виды стратегий
Стратегии: общая, корпоративная, деловая, функциональная. Стратегии развития
рынка и продукта. Стратегии реорганизации. Стратегии интеграции. Стратегии
диверсификации.
Тема 4
Стратегические и оперативные риски в компании
Виды оперативных стратегических рисков Технологии снижения рисков
Корректировка стратегий под влиянием рисков. Корректировка стратегических
целей с учетом долгосрочных рисков
Тема 5
Направление внутренними изменениями в компании при реализации
стратегии развития
Направления изменениями структурой компании Управление изменениями
Программа вступительных испытаний в магистратуру
ресурсами Управление изменениями технологий компании. Стратегический
контроль как этап реализации стратегии.
Тема 6
Стратегическое управление конкурентными преимуществами
Отраслевая и межотраслевая конкуренция и виды конкурентных преимуществ
Использование
наступательных
стратегий
для
сохранения
конкурентоспособности. Многофункциональная и глобальная конкуренция
Стратегии следования за лидером. Стратегические альянсы
Рекомендуемая литература для подготовки:
1. А.В. Тебекин. Стратегический менеджмент. – М: Издательство Юрайт, 2012. – 320 с.
2. Н.А. Савельева. Стратегический менеджмент. – М: Феникс, 2012. – 384 с.
3. В. Н. Парахина, А. С. Максименко, С. В. Панасенко. Стратегический менеджмент. – М:
КноРус, 2012. – 496 с.
4. Ю.А. Маленков. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2011. – 224 с.
5. С. А. Орехов, В. А. Селезнев, Н. В. Тихомирова. Корпоративный менеджмент. – М.
Дашков и Ко, 2012. – 1000 с.
6. С. А. Орехов, В. А. Селезнев. Основы корпоративного управления. – М.: Маркет ДС, 2010.
– 320 с.
7. Е. В. Рудинская, С. А. Яромич. Корпоративный менеджмент. – М.: КНТ, Эльга-Н, 2008. –
416 с.
Список дополнительной литературы
1. Попов С.А. Актуальный стратегический менеджмент: Учебно-практическое пособие для
вузов. - М.: Юрайт , 2010 . - 448 с.
2. Ю. А. Маленков Стратегический менеджмент, М.: Проспект, 2010 . – 315 с.
3. Стратегический менеджмент. Основы стратегического управления / М.А. Чернышев [и
др.]. – Ростов –на-Дону: Феникс, 2009. – 506 с.
4. Д. В. Исаев Корпоративное управление и стратегический менеджмент: информационный
аспект, М.: ГУ ВШЭ , 2010 г., - 219 с.
5. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент, М.: КноРус , 2011 г., - 496 с.
6. Купцов М.М. Стратегический менеджмент, М.: РИОР : ИНФРА-М, 2011 г.
Перечень Интернет-ресурсов
1. http://www.nns.ru («Национальная электронная библиотека»).
2. http://www.libertarium.ru (Библиотека Либертариума).
3. http://e-management.newmail.ru (E-MANAGEMENT).
4. http://www.cfin.ru (Корпоративный менеджмент).
5. http://www.rsl.ru/ (Российская государственная библиотека).
6. http://e-library.ru/ (Научная электронная библиотека.
7. http://www.expert.ru/ (Журнал «Эксперт»).
Председатель предметной комиссии ___________________ __________________
(подпись)
(Ф.И.О.)