Пирогова Ю.К., профессор кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ-ВШЭ, член IAA, главный редактор журнала «Реклама. Теория и практика» Аннотация дисциплины «Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности» Дисциплина «Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление процессом, оценка эффективности» является дисциплиной по выбору, она предназначена для магистрантов 2 года обучения, обучающихся по направлению «Менеджмент», магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Основное внимание в ней уделяется управлению творческими решениями в сфере маркетингово-коммуникационного бизнеса. Этот курс дает представление об одном из ядерных компонентов любой маркетинговой коммуникационной деятельности создании креативной концепции и последующему воплощению ее в коммуникационных продуктах различных типов, поскольку эффективность коммуникационной деятельности в целом не может рассматриваться в отрыве от принципов создания коммерческого послания бренда. Цель курса – сформировать системные знания магистров о накопленных в сфере научной и практической деятельности креативных технологиях в целом и креативных технологиях в бизнесе маркетинговых коммуникаций в частности, развить творческий потенциал студентов и возможности управления творческим процессом в малых группах, научить согласовывать творчество с маркетинговыми задачами и использовать более разнообразные техники воздействия на разные целевые группы. Освоение тем данного курса поможет также сформировать знания и навыки управления творческим коллективом для выработки эффективных коммуникационных решений и защиты их перед заказчиком. Основные темы курса: 1. Место и роль креатива в рекламных и бренд-коммуникационных кампаниях. Творческая стратегия, креативная концепция и идея: соотношение понятий. 2. Выбор творческой стратегии: традиционные и новые подходы. 3. Управление творческим коллективом: основные принципы. Методы поиска креативной концепции и рекламной идеи. 4. Технологии создания креативной концепции бренда на базе разработанной стратегии. 5. Вербальные и визуальные креативные решения в российской и международной индустрии маркетинговых коммуникаций. 6. Оценка эффективности и тестирование креативных разработок: критерии и методы оценки. Защита креативных разработок перед заказчиком. Занятия по данной дисциплине проводит Ю.К. Пирогова, профессор кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ. В рамках занятий предусмотрены разнообразные формы преподавания и взаимодействия со студентами: установочные лекции, кейс-стади, индивидуальные и командные тренинги креативности, модерирование креативного процесса, проектная творческая и консалтинговая работа, публичные презентации разработок.