СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Потребитель становится
более доступен на
индивидуальном уровне, как
личность, а не как часть
рынка
Коммуникационный
потенциал предприятия –
часть потенциала предприятия, который
представляет собой его совокупную
способность обеспечивать постоянную
конкурентоспособность, имидж товаров
или услуг на рынке благодаря реализации
интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
Применяя в магазинах
дисконтные карточки,
розничные торговцы могут
определить типичные
образцы покупательского
поведения отдельных
потребителей.
Чтобы комуникации имели
целевое направление,
целесеобразно изменить саму
идеологию рекламного
сообщения.
Оно должно трансформироваться
и перейти
от опосредованного,
безличного обращения
через каналы прямого
двустороннего
сообщения
в зону личной
коммуникации с
целевой группой
Происходит объединение
маркетинговых коммуникаций, где
ведущую роль играют связи с
общественностью, элементы прямого
маркетинга.
Один из популярных способов - создание
"комьюнити", своеобразных
потребительских клубов, что предоставляет
продавцу не просто альтернативный доступ
к потребителю, а возможность
полноценного общения на качественно
новом уровне