Нестандартные виды маркетинговых коммуникаций

А.Н. Абдулмеджидов
Научный руководитель Т.А. Атаева
(Дагестанский государственный институт народного хозяйства)
НЕСТАНДАРТНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Множество компаний и предприятий жаждет нам что-нибудь сбыть, сообщить о
редкости личного бренда, протолкнуть на рынок свежий товар. Но наш мозг устроен таким
образом, что в определенное время способен ввести в действие механизм защиты для того,
чтобы не уставать от информации. Оттого большая часть рекламы оборачивается в шум,
несмотря на все усердия рекламщиков довести свою информацию до аудитории.
Многие товары и услуги имеют такой круг потребителей, который с помощью
традиционных маркетинговых коммуникаций охватить сложно. На помощь приходят
нестандартные коммуникации. Основное преимущество при использовании нестандартных
форм коммуникаций – эффективное воздействие на целевую аудиторию. Так как, в
большинстве случаев, целевые клиенты не воспринимают нестандартные средства
коммуникаций как средство воздействия на них, реакция на передаваемую информацию
повышается.
Несмотря на кажущуюся простоту, при использовании нестандартных инструментов
необходимо детально планировать все коммуникационные мероприятия.
Применение
нестандартных форм коммуникаций связано с риском в силу того, что альтернативные виды
продвижения в отличие от привычных способов применяются впервые. И оценить реакцию
потребителей на них сложно.
Новизна и привлекает новый рекламный носитель. В этом случае у нового товара
больше шансов запомниться потребителю. Неформатное продвижение недолго будет
нестандартным. То, что сегодня шокирует, завтра становится нормой.
У нестандартного продвижения менее обширная сфера влияния на потребителя, чем у
испытанных носителей. Это есть и слабая сторона нетрадиционных носителей, и сильная,
можно воздействовать как раз на целевого потребителя. Бюджет стандартной рекламы
несложно рассчитать, но бюджет для нестандартных методов продвижения продукта до конца
остается на совести рекламного отдела.
На сегодняшний день можно выделить следующие нестандартные инструменты
коммуникаций: а) «игра на публике» с приглашением обученных лиц; б) техника рекламного
зеркала, наружная реклама и реклама внутри помещений; в) использование общественных
мест в качестве рекламоносителей.
Новые альтернативные инструменты маркетинговых коммуникаций все больше
привлекают рекламодателей, и их доля растет в общем объеме коммуникационного бюджета
компании. Сегодня уже многие мировые компании используют нестандартные формы
маркетинговых коммуникаций. В России они пока не так популярны и используются лишь в
крупных мегаполисах.
Эффективность их использования оценена некоторыми дагестанскими предприятиями,
которые все чаще для продвижения своих продуктов прибегают именно к нестандартным
маркетинговым коммуникациям.
Особенностью альтернативных средств маркетинговых коммуникаций является
комплексность и системность. Поэтому, подготавливая мероприятие по продвижению, многие
специалисты используют несколько инструментов маркетинговых коммуникаций, совмещая
традиционные с альтернативными.