МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕЛЕКАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ Беляева С.А. факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2 курс магистратуры Современный телевизионный рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции, которая связана с увеличением количества информационных платформ, перетеканием аудитории традиционных СМИ в интернет и ростом числа нишевых каналов. Актуальность исследования обусловлена недостаточным освещением в западной и отечественной литературе продвижения телеканалов. Опираясь на работы по телевизионному промоушну Ли Ханта, мы полагаем, что главным инструментом в борьбе за телезрителя и рекламодателей становится эффективное использование брендинга и маркетинговых коммуникаций. В нашем исследовании проводится сравнительный анализ кейсов продвижения российских телеканалов по типологии Ли Ханта и выведены закономерности выбора тех или иных маркетинговых коммуникаций. [6, С. 26–29] На основе результатов исследования сделан ряд предположений относительно типичного продвижения телеканалов. Современная отечественная теория медиамаркетинга представлена в трудах Е.Л. Вартановой, И.В. Кирии, С.М. Гуревича, Г.Г. Щепиловой, А.А. Назарова, В.Л. Иваницкого и др. В числе зарубежных ученых можно назвать М. Тангейта, С. Тайлер Истман, Д. Фергюсона, Р. Кляйна и др. В западной и отечественной научной литературе аспект исследования маркетинговых коммуникаций в сфере продвижения ТВ–брендов представлен недостаточно и нуждается в дополнительном изучении. Мы проанализировали ряд кейсов продвижения телеканалов во время проведения рекламных кампаний на российском рынке с целью разработки критериев для анализа промокампаний. Разбор кейсов продвижения телеканалов позволил выделить несколько наиболее значимых параметров для структурирования информации в исследовании: Тип распространения; Слоган коммуникационной кампании; Продвигаемый сектор ТВ–бренда; Основные коммуникационные каналы. Результаты исследования позволяют выявить некоторые закономерности в использовании коммуникационных каналов для проведения рекламных кампаний телеканалами, а также связь продвигаемого сектора с задачами, стоящими перед руководством телеканалов. Как показывает исследование, запуск телеканала или значительные изменения, как, например, ребрендинг, обычно сопровождаются использованием комплекса коммуникационных каналов, в котором наиболее распространенными инструментами являются наружная реклама на биллбордах и реклама в интернете. Для продвижения имиджевого сектора бренда телеканала, как правило, применяются собственные каналы коммуникации, которые позволяют обращаться к телезрителю внутри своей же среды – эфирные промо–ролики и реклама на сайте. Инструктивный сектор зачастую продвигается при помощи наружной рекламы и рекламы в других типах СМИ (например, прессе). Следует отметить, что часто выбор коммуникационных каналов для рекламной кампании определяется принадлежностью телеканала к тому или иному медийному холдингу. Определение тенденций в использовании маркетинговых коммуникаций может поспособствовать более грамотному применению маркетинговой коммуникационной стратегии телекомпаниями. ЛИТЕРАТУРА 1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с. 2. Кирия И.В. Зарубежный медимаркетинг. – М.: ВК, 2006. – 149 с. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Вильямс, 2007. – 656 с. 4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12–е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с. 5. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: ИНФРА–М, 2004. – 234 с. 6. Хант Л. Основы телевизионного брэндинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж, 2004. – 152 с. 7. "ВКонтакте" обогнала "Первый канал" по суточной аудитории [Электронный ресурс] // "ВКонтакте" обогнала "Первый канал" по суточной аудитории – Интерфакс. URL: http://www.interfax.ru/russia/440291 (дата обращения: 04.12.2015) 8. Нишевые телеканалы продолжают «отъедать» аудиторию [Электронный ресурс] // Реклама Маркетинг PR – SOSTAV.RU. URL: http://www.sostav.ru/publication/nishevye–telekanaly–prodolzhayut–otedat– auditoriyu–6648.html (дата обращения: 04.12.2015) 2