ДС.Ф.4 Маркетинговые коммуникации

АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Дисциплина ДС.Ф.4
«Маркетинговые коммуникации»
Семестр: 7, 8
Количество часов: 240.
Промежуточная аттестация: зачет - 7 семестр,
экзамен - 8 семестр
Место дисциплины в структуре ООП:
Дисциплина федерального компонента «Маркетинговые коммуникации»
включена в цикл дисциплин специализации учебного плана подготовки
специалистов по специальности 080111.65 Маркетинг. Содержание
дисциплины «Маркетинговые коммуникации» основывается на взаимосвязи и
преемственности с такими дисциплинами, как «Экономическая теория»,
«Основы маркетинга», «Менеджмент», «Маркетинговые исследования»,
«Поведение потребителей».
Цель дисциплины:
Формирование у студентов комплекса знаний и навыков в области
маркетинговых коммуникаций, необходимых для продвижения на рынок товаров
и услуг.
Задачи:
– выявление целевого сегмента, целевой общественности;
 планирование отдельных акций различных видов коммуникаций
(рекламной, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, прямого маркетинга,
личных продаж);
 организация комплекса маркетинговых коммуникаций и определение
доли каждого вида коммуникаций в реализуемой коммуникационной стратегии;
 вопросы аудита коммуникационной деятельности и оценки
эффективности коммуникационной стратегии.
Содержание дисциплины:
Тема 1. Концепция маркетинговых коммуникаций
Тема 2. Краткая характеристика коммуникационных компонентов
Тема 3. Организация коммуникационной деятельности
Тема 4. Факторы, влияющие на выбор вида коммуникации
Тема 5. Коммуникационное сопровождение рыночных ситуаций.
Тема 6. Коммуникационная стратегия организации
Тема 7. Структура коммуникационной стратегии
Тема 8. Комплекс маркетинговых коммуникаций
Тема 9. Основные этапы развития паблик рилейшнз
Тема 10. Паблик рилейшнз
Тема 11. Планирование акции паблик рилейшнз
Тема 12. Понятие рекламы
Тема 13. Рекламная коммуникация
Тема 14. Рекламные исследования
Тема 15. Управление рекламной деятельностью
Тема 16. Система планирования рекламной деятельности
Тема 17. Организация рекламной деятельности
Тема 18. Контроль рекламной деятельности
Тема 19. Прямой маркетинг
Тема 20. Личные продажи
Тема 21. Продвижение продаж
Тема 22. Комплексные синтетические средства и приемы
Тема 23. Планирование маркетинговых коммуникаций и их бюджета
Тема 24. Оценка эффективности различных видов маркетинговых коммуникаций
Требования к результатам освоения дисциплины:
В результате освоения дисциплины студент должен
знать: простейшую модель коммуникации, классификацию коммуникаций,
характеристику различных видов маркетинговых коммуникаций, структуру
различных видов маркетинговых коммуникаций;
уметь: формулировать цели и задачи, связанные с продвижением продукта,
проводить анализ коммуникационной деятельности организации, оценивать
степень влияния различных видов маркетинговых коммуникаций на
потребителей, принимать решения о времени реализации различных видов
маркетинговых коммуникаций в течение жизненного цикла товара,
определять степень эффективности использования различных видов
коммуникаций при продвижении конкретного товара;
владеть: навыками аудита коммуникационной деятельности организации,
навыками по разработке коммуникационной стратегии организации и оценке
ее эффективности.