Реклама и рекламная деятельность

Подготовил
Студент группы: 181902
Арифов Ш. Б.
Реклама (advertising) – это любая оплаченная
конкретным спонсором форма неличного
представления и продвижения идей, товаров или
услуг.
Рекламный процесс – совокупность этапов
создания рекламы и доведения его до целевой
аудитории.
Рекламная деятельность – это организованный
рекламодателем
комплекс
мероприятий,
направленный на обеспечение рекламного
процесса.
Планирование процесса;
 Организация структуры деятельности;
 Производство рекламы;
 Доведение рекламы до целевой аудитории;
 Контроль эффективности рекламных
мероприятий.

Управление сбытом продукции подразумевает собой
построение
эффективных каналов распределения,
организацию рациональной системы товародвижения,
системы коммуникаций и эффективного управления
персоналом. Для этого необходимо постоянно оценивать
и анализировать текущую ситуацию в этой области,
выявлять и ранжировать перспективные направления
развития, определять недостатки и слабые места в
сбытовой системе предприятия.
Сбытовой потенциал – это имеющиеся рыночные,
интеллектуальные, коммуникационные, управленческие
и организационно-технические ресурсы, которые можно
использовать для решения задач в области сбыта.
В деятельности любого предприятия существенное
значение имеет правильная организация товародвижения
или сбытовая политика. Именно в системе сбыта
концентрируется результат всех предыдущих усилий
предприятия. Значение рационального товародвижения для
предприятия определил известнейший специалист по
менеджменту Болт: «Недостаточная эффективность
сбытовой деятельности ставит под угрозу существование
фирмы в целом».
Товародвижение — это система, обеспечивающая
доставку нужных потребителю товаров к местам сбыта в
точно установленное время с максимально высоким
уровнем обслуживания и минимальными издержками.
Розничный рынок – это потребительский
рынок, где покупатели приобретают
товары и услуги для личного потребления.
Предметом розничной торговли является
не только продажа товаров, но и торговое
обслуживание и предоставление
дополнительных услуг покупателю.
Процесс розничной торговли
складывается из целенаправленной
продажи товаров, обслуживания
покупателей, торговых и послепродажных
услуг.
удовлетворение потребностей населения в
товарах;
 доведение товаров до покупателей путем
организации пространственного их перемещения
и подачи к местам продажи;
 поддержание баланса между спросом и
предложением;
 воздействие на производство в целях
расширения ассортимента и увеличения объема
товаров;
 совершенствование технологии торговли и
улучшение обслуживания покупателей.

изучение запросов и потребностей в
товарах с ориентацией на покупательскую
способность
 определение ассортиментной политики
 формирование
и
регулирование
процессов
поставки,
хранения,
подготовки к продаже и реализации
товаров в увязке с целями деятельности
предприятия
 обеспечение заданного товарооборота
материальными и трудовыми ресурсами
