Подготовка инфополя в сети Интернет к выводу нового жилого объекта Интерактивное агентство «Кельник» Делаем то, что работает 195027, Санкт-Петербург, ул. Магнитогорская, д. 30, БЦ «Dominat», оф. 404—411 телефон/факс (812) 335-98-84 www.kelnik.ru Когда это лучше делать? Охват инфополя эффективно осуществить на этапе фазы согласований или за 2 месяца до старта продаж 2. Фаза согласований 1. Прединвестиционная фаза 3. Инвестиционная фаза: Старт продаж Что важно для Клиента накануне старта продаж: • Быстрый охват информационного поля • Видимость информации потенциальными покупателями • Предотвращение угрозы диверсий со стороны конкурентов До выбора площадок в сети важно проверить: Уникальность названия Негатив в отношении одноименных «объектов» и компании в ТОП Репутацию строительной компании Репутацию района застройки Домены Одноименные объекты—ваши конкуренты в выдаче, не взирая на локацию! ЖК «Весна» «Конкуренты»: в Москве — в Химках, Балашихе, наБалтийском, в Апрелевке, вКраснодаре, Перми... Всего около 10 конкурентов поназванию в ТОП-20 на этапе старта проекта! Конкуренты по частично совпадающему названию Отстройка от конкурентов в случае неуникального названия ЖК «Весна», Кудрово, СПб ЖК «GreenЛандия» Негатив в наследство от «конкурентов»: Цель —выявить наличие уодноименных конкурентов негативных откликов, публикаций, информации осудебных делах Проверяем репутацию компании застройщика Негатив по названию и компании выявляем на всех площадках сети по пулу запросов: • • • • Порталы Социальные медиа (вкл. Форумы и блоги) Новостные ленты Фото, видео + Проверяем негатив по району застройки Проверка доменов: Может быть выкуплен конкурентами Может быть использован для заработка Может быть занят тематикой негативного характера Как нивелировать? Подготовить достаточно текстов и фото о районе, чтобы пользователь не искал Публиковать и продвигать статьи о перспективах развития района Вытеснение негатива из Яндекса может занять от 1,5 месяцев до года! Анализ конкурентов: Прямые конкуренты Конкуренты по локации Оценка конкурентоспособности Оценка каналов продвижения Точная локация на карте! Что дальше? Отстройка по географии (гео-теги) Отстройка по преимуществам Оценить акции и спланировать рекламную кампанию Собранные каналы внести в базу продвижения объекта Формируем базу каналов для продвижения (= карта медиа-каналов) Возможные каналы: Сайт компании Промо-сайт объекта Внешние ресурсы (СМИ, отраслевые порталы — городские, областные, федеральные, соц. ресурсы) Оценка внешних каналов с точки зрения представлений преимуществ объекта: Видимость в Новостях и поиске Яндекса (max топ-30) + попадание внутренних страниц в выдачу Наличие ЦА + посещаемость, активность аудиторий Функциональные возможности В зависимости от цели: Имиджевые — СМИ (+ для тиражирования через Яндекс) Охват ЦА — отраслевые, тематические, городские, деловые порталы + карты Профилактика негатива — страницы, блоги, форумы, аккаунты Промо-акции — корпоративные группы и страницы в соцсетях Информация об объекте на 35 лучших площадках до и во время старта продаж! Анонсирование проекта в 10 новостных лентах 5-6 бренд-сообществ в популярных для региона социальных сетях 3-5 веток обсуждений на форумах и блогах (в том числе с целью предотвращения негатива) 15-20 визиток на крупнейших отраслевых порталах (со ссылкой на сайт) Первичный пакет информации: Принципы формирования первичного пакета информации Состав материалов: тексты, графика, корпоративная символика Приоритетная публикация Каждой площадке – уникальный контент! Пример оформленной страницы в блоге Пример оформления на Яндекс.Карты Мы сделаем: 35 текстов, 150 иллюстраций, 70 публикаций 150 ссылок НЕ ПОКУПНЫХ! + 150 комментариев Пример оформленной страницы в блоге Важно вдохнуть жизнь в созданные площадки, чтобы потребитель увидел: первые отзывы, комментарии, отметки «Мне нравится». Корректная оценка эффективности: Счётчики, в том числе на внешних ресурсах Уникальные контакты Значительная экономия бюджета при комплексном подходе kelnik.ru KelnikAgency KelnikAgency Интерактивное агентство «Кельник» Делаем то, что работает 195027, Санкт-Петербург, ул. Магнитогорская, д. 30, БЦ «Dominat», оф. 404—411 телефон/факс (812) 335-98-84 www.kelnik.ru