Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Февраль 2008.

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Февраль 2008.
Телесмотрение февраля составило 15,25%, что на 4,4% ниже, чем в прошлом
месяце. В шестерке лидеров последовательность каналов осталась прежней: ИНТЕР
(23,24%), канал 1+1 (13,10%), НОВЫЙ КАНАЛ (8,45%), СТБ (7,05%), ICTV (6,83%),
КАНАЛ УКРАИНА (5,14%). В сравнении с январем повысились доли у ИНТЕРа (на
5,44%) и НОВОГО КАНАЛа (на 4,71%). У СТБ и ICTV доли остались практически без
изменений. И понизились доли у КАНАЛа УКРАИНА (на 11,53%) и 1+1 (на 3,68%).
Далее по доле в телесмотрении идут каналы: ТЕТ (2,79%), НТН (2,71%), 5 КАНАЛ
(1,51%), М1 (1,40%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,39%). Среди этих каналов
повысились доли у TETа (на 14,34%) и М1 (на 11,11%). Практически не изменились доли
у НТНа и 5 КАНАЛа. У ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО доля уменьшилась на 17,26%.
Доли телеканалов. Аудитория 4+
Февраль 2008
24%
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
INTER
1+1
NEW
CHANNEL
STB
ICTV
CHANNEL
UKRAINE
TET
NTN
5
CHANNEL
M1
FIRST
NATIONAL
Фев раль 2007
18,78%
15,93%
8,08%
7,90%
7,25%
5,26%
3,26%
2,57%
1,84%
1,28%
1,77%
Янв арь 2008
22,04%
13,60%
8,07%
7,12%
6,86%
5,81%
2,44%
2,75%
1,49%
1,26%
1,68%
Фев раль 2008
23,24%
13,10%
8,45%
7,05%
6,83%
5,14%
2,79%
2,71%
1,51%
1,40%
1,39%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
По отношению к февралю прошлого года в шестерке лидеров доли заметно
изменились. Самый высокий рост доли произошел у ИНТЕРа – на 23,75%. Также доля
выросла у НОВОГО КАНАЛа (на 4,58%). Наиболее заметно доля понизилась у канала
1+1 - на 17,77%. У СТБ, ICTV и КАНАЛа УКРАИНА доли понизились на 10,76%,
5,79% и 2,28%, соответственно.
Динамика долей телеканалов по месяцам
Аудитория 4+
Февраль 07 - Февраль 08
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Фев 07
Мар 07
Апр 07
INTER
Май 07
1+1
Июн 07
Июл 07
NEW CHANNEL
Авг 07
Сен 07
STB
Окт 07
ICTV
Ноя 07
Дек 07
Янв 08
Фев 08
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Январь 2008
9,70%
9,60%
10%
9,91%
10,61%
Февраль 2008
10,65%
13,46%
11,69%
12,09%
15,05%
12%
11,74%
14%
14,45%
12,98%
16%
16,58%
17,39%
18%
16,17%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 4+ (rat% )
Все телеканалы
Февраль 2008
18,18%
20%
20,85%
22%
19,52%
Топ 10 программ
Самая рейтинговая программа февраля – телесериал «Татьянин день». Рейтинг этой
программы достиг 20,85%, что практически на 7% выше, чем в январе. В этом месяце топ
10 представлен 9-ю показами ИНТЕРа и одним показом канала 1+1. Десятку программлидеров преимущественно составили телесериалы (6 показов), а также новостные
передачи (2 показа), концерт и политическая программа.
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Свобода
Савика
Шустера.
INTER
Майор Ветров
т/с. INTER
Защита
Красина т/с.
INTER
Огонь любви
т/с. INTER
Атлантида т/c.
1+1
Две звезды.
INTER
Подробности.
INTER
Колдовская
любовь т/с.
INTER
Татьянин день
т/с. INTER
0%
Подробности
недели. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
В топ 10 программ февраля на канале ИНТЕР вошли: телесериалы (5 показов),
новостные передачи (2 показа), концерт, политическая программа и художественный
фильм. Лидер среди программ ИНТЕРа и программ на других каналах - «Татьянин день»
(20,85%).
Десятку программ-лидеров на канале 1+1 составили: телесериалы (4 показа),
новостные передачи (2 показа), социально-политические программы (2 показа),
юмористическая программа и викторина. На первой позиции – телесериал «Атлантида»
(12,09%).
На НОВОМ КАНАЛе в десятку самых рейтинговых программ вошли:
художественные фильмы (5 показов), телесериалы (3 показа), информационная и
развлекательная программы. Возглавил топ 10 х/ф «Гарфилд» (6,02%).
Топ 10 программ ICTV составили: телесериалы (3 показа), художественные
фильмы (3 показа), новостные передачи (2 показа), юмористическая программа и
новостная передача. Лидер месяца на ICTV – т/с «Под ливнем пуль» (4,67%).
На канале СТБ топ 10 программ составили: художественные фильмы (4 показа),
документальные фильмы (3 показа), телесериал, научно-популярная программа и
развлекательная программа. Самый рейтинговый показ СТБ – х/ф «Долгожданная
любовь» (5,09%).
В топ 10 программ месяца на КАНАЛе УКРАИНА вошли: спортивные программы
(3 показа), юмористические программы (2 показа), новостная передача, познавательная
программа, телесериал, развлекательная программа и социальное ток-шоу. Среди показов
месяца наиболее высокий рейтинг у спортивных новостей «События недели» - 3,82%.
0%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
События.
CHANNEL
UKRAINE
3,55%
4,20%
STB
3,65%
4,20%
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% )
Все телеканалы
Февраль 08
Чрезвычайные
новости. ICTV
4,01%
4,98%
ICTV
Факты. ICTV
4%
4,03%
NEW CHANNEL
5,17%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Факты недели
с Оксаной
Соколовой.
ICTV
4,14%
4,26%
5,39%
6%
Вiкна-Новини.
STB
8%
6,72%
8,42%
1+1
Новости.
INTER
10%
9,95%
INTER
9,46%
Звезды юмора
Спортивные события
Безмолвный свидетель т/с
Звезды на льду
Дуэль
События
Чистосердечное признание
Футбол. ЛЧ. Арсенал (Англия)-Милан (Италия)
Умора. Фестиваль юмора
Экипаж. Неизвестная версия д/ф
Звездная жизнь. Звездные свадьбы
Любовь и голуби. Неизвестная версия д/ф
Операция "Ы" и другие приключения Шурика. Неизвестная
События недели
Кулагин и партнеры т/с
Глупая звезда х/ф
Любовь и голуби х/ф
Битва экстрасенсов. Русская версия
Дрожь земли-2. Повторный удар х/ф
Голые и смешные
Чрезвычайные новости
Долгожданная любовь х/ф
Операция "Ы" и другие приключения Шурика х/ф
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-8
Русский перевод т/с
Факты
Факты недели с Оксаной Соколовой
В смертельной опасности х/ф
Халк х/ф
Анализ крови
Под ливнем пуль т/с
Дом большой мамочки-2 х/ф
К-9 х/ф
Кадеты т/с
Морское приключение х/ф
Дюплекс х/ф
Солдаты-14 т/с
Обращение Премьер-министра Украины Ю. Тимошенко
Я так думаю. Спецпроект при участии Президента Украины В.
Гарфилд х/ф
Счастливы вместе т/с
Голливудские вечеринки
Кривое зеркало
Сердцу не прикажешь т/с
Тихий Дон т/с
Караоке на Майдане
Оля+Коля х/ф
Атлантида т/c
ТСН
Принцесса цирка т/с
ТСН-итоговый выпуск
Огонь любви т/с
Защита Красина т/с
Майор Ветров т/с
Свобода Савика Шустера
Татьянин день т/с
Колдовская любовь т/с
Подробности недели
Подробности
Две звезды
21%
20%
19%
18%
17%
16%
15%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
ТСН-итоговый
выпуск. 1+1
12%
11,07%
14%
ТСН. 1+1
18,35%
18,02%
19,53%
20%
Подробности.
INTER
16%
14,73%
18%
Подробности
недели. INTER
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%)
Февраль 2008
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
CHANNEL UKRAINE
Самые рейтинговые новостные программы
Десятку наиболее рейтинговых новостных передач февраля возглавил показ
ИНТЕРа «Подробности недели» (19,53%). В сравнении с прошлым месяцем ее рейтинг
возрос на более чем на 32%. В целом десятку новостных передач составили: 3 показа
ИНТЕРа; 3 показа ICTV; 2 показа канала 1+1 и по одному показу СТБ и КАНАЛа
УКРАИНА.
Январь 2008
Февраль 2008
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Неизменный лидер топ 20 рекламодателей по объемам покупки WGRP’s,
«Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun», в этом месяце набрал 9 725,75 пунктов
рейтингов. По отношению к январю его покупка понизилась незначительно – на 2,6%.
Вторую позицию заняла компания «L'Oreal», покупка которой составила 6 424,12
пунктов. В сравнении с прошлым месяцем объем рейтингов, купленных «L'Oreal» возрос
существенно – практически в 7 раз. На третьей позиции – компания «Colgate-Palmolive
company» (5 200 пунктов), ее рекламная активность практически не изменилась по
отношению к январю.
В феврале с новой рекламной кампанией стартовал рекламодатель «SEB Group»,
набрав в этом месяце 1490,74 пунктов и заняв 20-ю позицию. В числе компаний,
значительно увеличивших объемы покупки WGRP’s: «Калина концерн» (практически в 7
раз), упомянутый выше «L'Oreal», также увеличивший объемы покупки почти в 7 раз,
«Roshen» (на 252,5%), «Ferrero» (на 198,7%), «Kraft Foods» (на 155,9%), «Danone»
(143,6%). Также повысили рекламную активность такие рекламодатели: «Sun Interbrew»
(на 78,2%), «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 51,2%), «Unilever» (на 36%),
«Schwarzkopf&Henkel» (на 15,3%), «Coca-Cola» (на 5,3%). Понизили покупку рейтингов
такие компании: «МТС» (53,9%), «Киевстар GSM» (на 39,6%), «Mars LLC» (на 36,4%),
«Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» (на 28,7%), «Berlin Chemie/Menarini
Group» (на 27,3%), «Wrigley» (на 19%) и упомянутый выше «P&G» (на 2,6%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Февраль 2008
10 000
Январь 2008
9 000
Февраль 2008
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
SEB Group
Berlin Chemie/Menarini Group
Wrigley
Калина концерн
Mars LLC
Киевстар GSM
Roshen
Coca-Cola
Kraft Foods
Ferrero
Danone
Reckitt Benckiser House Hold and
Health Care
МТС
Sun Interbrew
Schwarzkopf&Henkel
Nestle&Волыньхолдинг АО
Unilever
Colgate-Palmolive company
L'Oreal
0
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
Топ 10 товарных категорий по рекламной активности в феврале возглавила
категория «лекарственные препараты» (14 299,20 пунктов). Ее рекламная активность
практически не изменилась в сравнении с январем. Следующие позиции в топ 10 заняли
такие категории: «косметика», «гигиена», «продовольственные товары», «бытовая
химия», «кондитерские изделия», «связь», «безалкогольные напитки», «алкогольные
напитки» и «бытовая техника».
Наиболее существенно возросла рекламная активность у трех категорий:
«косметика» (на 144,6%), «бытовая техника» (на 129,6%) и «алкогольные напитки» (на
112,4%). А наиболее заметно понизилась активность у категории «связь» (на 44,9%).
TOP 10 категорий на ТВ (WGRP's) Аудитория 4+
Февраль 2008
Январь 2008
Февраль 2008
18 000
16 000
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
бытовая техника
алкогольные
напитки
безалкогольные
напитки
связь
кондитерские
изделия
бытовая химия
продовольственные
товары
гигиена
косметика
лекарственные
препараты
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
25 000
23186
30 000
Продажа WGRP's телеканалами. Аудитория 4+
Февраль 2008
21686
23334
35 000
31291
27382
33000
Продажа рейтингов
В феврале продажи рекламных рейтингов возросли на всех телеканалах, кроме
ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (понизились на 4,7%). И в сравнении с прошлым
месяцем объемы проданных WGRP’s на каналах повысились следующим образом: 5
КАНАЛ (на 47,6%), TET (на 37,3%), M1 (на 32,9%), КАНАЛ УКРАИНА (на 30,7%),
НОВЫЙ КАНАЛ (на 25,4%), ИНТЕР (на 20,5%), ICTV (на 17%), НТН (на 14,7%), СТБ
(на 11,4%) и 1+1 (на 7,6%).
По сравнению с февралем 2007 года продажи возросли практически на всех
каналах, за исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (снизились на 16,2%), ICTV
(снизились на 12,2%) и 1+1 (практически не изменились). На остальных телеканалах рост
продаж составил: ТЕТ (30,2%), M1 (28,9%), КАНАЛ УКРАИНА (24,8%), 5 КАНАЛ
(21,8%), НТН (18,6%), СТБ (15,3%), НОВЫЙ КАНАЛ (13,7%), ИНТЕР (5,5%).
Февраль 2008
569
679
789
1165
5 CHANNEL
956
1957
1897
2522
M1
NTN
3185
3291
3776
3738
3544
4868
4908
6413
Январь 2008
FIRST NATIONAL 597
Февраль 2007
TET
NEW CHANNEL
1+1
0
INTER
5 000
CHANNEL
UKRAINE
5139
9464
9799
10916
STB
10 000
11473
8610
10075
15 000
ICTV
12076
10950
13726
20 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
В феврале самое высокое заполнение рекламой наблюдается на канале 1+1 - 97%.
В сравнении с прошлым месяцем на всех телеканалах заполнение повысилось. Наиболее
существенный рост произошел на КАНАЛе УКРАИНА, и составил 33%.
По сравнению с февралем 2007 года заполнение повысилось практически на всех
каналах, кроме ICTV (понизилось на 6%), ИНТЕРа (понизилось на 5%) и ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО (почти не изменилось). У ТЕТа заполнение повысилось наиболее
заметно – на 32%.
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 4+
Февраль 2008
100%
80%
60%
40%
Февраль 2007
Январь 2008
FIRST
NATIONAL
5 CHANNEL
M1
NTN
TET
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
0%
INTER
20%
Февраль 2008
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"