Недельный отчет

Недельный отчет. 14 - ая неделя. 30.03.2009 - 05.04.2009.
На 14-ой неделе телесмотрение составило 14,83%. Традиционно, первую позицию по доле в телесмотрении занял
ИНТЕР (21,59%). Вторую позицию занял 1+1 (10,27%). На третью позицию поднялся КАНАЛ УКРАИНА (8,34%),
занимавший шестую позиции неделю назад. Каналы СТБ (8,07%), ICTV (7,83%) и НОВЫЙ КАНАЛ (6,77%)
переместились на одну ступень ниже, заняв на 14-ой неделе четвертую, пятую и шестую позиции, соответственно.
В сравнении с 13-ой неделей наиболее существенный рост доли произошел у КАНАЛа УКРАИНА – более 17%.
Также увеличились доли ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО канала (на 14%), 5 КАНАЛа (практически на 10%) и 1+1 (на
4,6%). Практически не изменились доли ИНТЕРа, СТБ и ICTV. Снизились доли у НОВОГО КАНАЛа (на 15%), TETа (на
5,98%), НТНа (на 5,88%) и М1 (на 4,6%).
Доли телеканалов в телесмотрении за последние шесть недель
Аудитория 18+ (shr%, города 50 тыс+)
(9-я неделя 2009г. - 14-я неделя 2009г.)
22
20
18
16
9-я
14
10-я
12
11-я
12-я
10
13-я
8
14-я
6
4
2
0
INTER
1+1
CHANNEL
UKRAINE
STB
ICTV
NEW
CHANNEL
NTN
TET
5
CHANNEL
FIRST
NATIONAL
M1
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 14-ой неделе в топ 10 программ появился новый лидер – стартовавший 30 марта, телесериал «Доярка из
Хацапетовки-2» (16,28%). На вторую позицию переместились «Подробности» (13,99%), которые с начала года до этой
недели неизменно возглавляли показы программ. Третью позицию занял т/с «Обручальное кольцо» (13,24%).
Следующие позиции заняли: шоу-программа «Вечерний квартал» (12,69%); новостная передача «Подробности недели»
(10,68%); т/с «Территория красоты» (10,20%); документальные фильмы «Жертвы красоты» (9,04%), «Ясновидение»
(8,99%) и «Владимир Винокур. Своим голосом» (8,94%); шоу-программа «Украина имеет талант» (8,14%). На этой
неделе в топ 10 программ вошли 9 показов ИНТЕРа и один показ СТБ.
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по всем телеканалам
Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+)
13-я
14-я
8,14
9
8,94
8,99
9,04
10
10,20
11
9,65
12
10,68
13
11,01
14
12,69
15
13,24
13,99
16
12,99
17
16,19
18
16,28
14-я неделя 2009 г. в сравнении с предыдущей
8
5,33
7
6
5
4
3
2
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
Украина имеет
талант. STB
Владимир
Винокур. Своим
голосом д/ф.
INTER
Ясновидение д/ф.
INTER
Жертвы красоты
д/ф. INTER
Территория
красоты т/с. INTER
Подробности
недели. INTER
Вечерний квартал.
INTER
Обручальное
кольцо т/с. INTER
Подробности.
INTER
0
Доярка из
Хацапетовки-2 т/с.
INTER
1
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 14-ой неделе в десятку наиболее рейтинговых программ ИНТЕРа вошли: телесериалы (3 показа),
документальные фильмы (3 показа), новостные передачи (2 показа), шоу-программа и публицистическая программа. Как
на ИНТЕРе, так и на других каналах лидирует «Доярка из Хацапетовки-2» (16,28%).
Топ 10 программ канала 1+1 составили: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), развлекательные
программы (2 показа), юмористические программы (2 показа) и познавательная программа. Среди показов программ на
1+1 наиболее высокий рейтинг у т/с «Маргоша» (7,28%).
В десятку программ-лидеров на НОВОМ КАНАЛе вошли: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа),
шоу-программа, развлекательное ток-шоу, новостная передача, спортивные новости и познавательная программа. Т/с
«Ранетки» (5,30%) возглавил показы программ на НОВОМ КАНАЛе.
На канале ICTV топ 10 составили: телесериалы (4 показа), новостные передачи (3 показа), политическая
программа, развлекательная программа и спортивные новости. На ICTV первую позицию занял т/с «Убойная сила»
(4,08%).
В десятку самых рейтинговых программ на СТБ вошли: познавательные программы (3 показа), телесериалы (2
показа), публицистические программы (2 показа), шоу-программа, новостная передача и научно-популярная программа.
Программа недели на СТБ – «Украина имеет талант» (8,14%).
На КАНАЛе УКРАИНА топ 10 составили: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), футбольный
матч, политическая программа, концерт, юмористическая и развлекательная программы. Лидер недели на КАНАЛе
УКРАИНА – «Футбол. Отборочный матч ЧМ 2010. Англия-Украина» (8,10%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+)
14-я неделя 2009 г.
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
INTER
ICTV
STB
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Жизненные сенсации
Вечер с Максимом Галкиным
События недели
Преступление будет раскрыто т/с
Однажды будет любовь т/с
События
Две звезды
Шустер Live
Северный ветер т/с
Футбол. Отборочный матч ЧМ 2010. Англия-Украина
Кулагин и партнеры т/с
Следствие вели. Девушка-палач
Правила жизни. Элексир молодости
Русские сенсации. Кремлевские пациенты
В поисках истины. Тайна убийства комкора Котовского
Моя правда. Александр Абдулов
Битва экстрасенсов. Русская версия
Вiкна-Новини
Доктор Хаус т/с
Спорт
Украина имеет талант
Ты не поверишь!
Факты недели с Оксаной Соколовой
Опера. Хроники убойного отдела т/с
Свобода слова с Андреем Куликовым
Факты
Чрезвычайные новости
Убойная сила-4 т/с
Морские Дьяволы-2 т/с
Info Шок
Убойная сила т/с
Репортер. Спорт
Репортер
NEW CHANNEL
Комеди-клаб
Кадеты т/с
Только правда?
Файна Юкрайна
Кто против блондинок?
Ранетки т/с
Счастливы вместе т/с
Наша Russia
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
Караоке на Майдане
Ермоловы т/с
Рыжая т/с
Кривое зеркало
Танцую для тебя
ТСН
ТСН-неделя
Маргоша т/с
Жди меня, Украина
Ясновидение д/ф
Владимир Винокур. Своим голосом д/ф
Жертвы красоты д/ф
Территория красоты т/с
Вечерний квартал
Подробности недели
Подробности
Обручальное кольцо т/с
Доярка из Хацапетовки-2 т/с
0
Ты не один. 1+1. Счастье рядом!
1
На 14-ой неделе наиболее рейтинговый фильм как на ИНТЕРе, так и на других телеканалах – «Стерва» (8,23%). На
следующих позициях в топ 5: «Не пытайтесь понять женщину» (6,95%), «Код да Винчи» (5,28%), «Медвежья охота»
(3,14%), «С широко закрытыми глазами» (3,01%).
На 1+1 среди показов художественных фильмов лидирует «Квартирантка» (6,33%). Далее в топ 5 вошли: «Кука»
(3,61%), «Ворожея» (2,35%), «Особо приближенный» (1,28%), «Безумные деньги» (0,97%).
В топ 5 фильмов НОВОГО КАНАЛа лидирует «Механик» (2,66%). Следующие позиции заняли: «Скорость»
(2,24%), «Сосед» (1,86%), «Привидение» (1,84%), «Крутые девчонки» (1,83%).
Фильм недели на ICTV – «Во имя мести» (2,98%). Далее в пятерку фильмов-лидеров вошли: «Властелин колец.
Две крепости» (2,62%), «Саперы» (2,27%), «Бой местного значения» (1,74%), «Бумер» (1,70%).
Топ 5 фильмов на канале СТБ возглавила картина «Иван Васильевич меняет профессию» (3,49%). Также внимание
широкой аудитории зрителей привлекли такие фильмы: «Победитель» (3,07%), «Женщин обижать не рекомендуется»
(2,00%), «Седьмой лепесток» (1,68%), «Пираты ХХ века» (1,20%).
Самый рейтинговый фильм на КАНАЛе УКРАИНА – «Сокровища Амазонки» (2,91%). Также в топ 5 вошли:
«Седьмой день» (2,54%), «Альпинист» (1,99%), «Туристы» (1,58%), «Медальон» (1,26%).
TOP 5 пиковых показов художественных фильмов по каналам
(шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+)
14-я неделя 2009 г.
9
8
7
6
5
4
3
2
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
NEW CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL UKRAINE
Медальон х/ф
Альпинист х/ф
Седьмой день х/ф
Сокровища Амазонки х/ф
Пираты ХХ века х/ф
Седьмой лепесток х/ф
Женщин обижать не рекомендуется х/ф
Победитель х/ф
Иван Васильевич меняет профессию х/ф
Бумер х/ф
Бой местного значения х/ф
Саперы х/ф
Властелин колец. Две крепости х/ф
Во имя мести х/ф
Крутые девчонки х/ф
Привидение х/ф
Сосед х/ф
Скорость х/ф
Механик х/ф
Безумные деньги х/ф
Особо приближенный х/ф
Ворожея х/ф
Кука х/ф
Квартирантка х/ф
С широко закрытыми глазами х/ф
Медвежья охота х/ф
Код да Винчи х/ф
Не пытайтесь понять женщину х/ф
Стерва х/ф
0
Туристы х/ф
1
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 14-ой неделе топ 10 товарных категорий возглавила «косметика» (2 385 пунктов). Далее в десятку лидеров
вошли: «продовольственные товары», «связь», «гигиена», «лекарственные препараты», «бытовая химия»,
«безалкогольные напитки», «кондитерские изделия», «автотранспорт» и «алкогольные напитки».
Состав топ 10 категорий остался неизменным в сравнении с прошлой неделей. При этом активность категорий,
вошедших в топ 10, заметно изменилась по отношению к предыдущей неделе. Наиболее значительно возросла
активность у «продовольственных товаров» – практически на 30%. Также увеличился объем рекламных рейтингов у
«косметики» (на 9,75%). Практически не изменился объем покупки у «алкогольных напитков». У остальных категорий
активность на ТВ снизилась: «лекарственные препараты» (на 45,7%), «гигиена» (на 39%), «бытовая химия» (на 39%),
«кондитерские изделия» (на 23%), «безалкогольные напитки» (на 14%), «связь» (на 7,6%), «автотранспорт» (на 3%).
TOP 10 товарных категорий по рекламной активности на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
14-я неделя 2009г. в сравнении с предыдущей
3 000
13-я
2 500
14-я
952
998
1030
943
алкогольные
напитки
кондитерские
изделия
безалкогольные
напитки
бытовая химия
лекарственные
препараты
гигиена
связь
продовольственные
товары
косметика
0
автотранспорт
1013
1318
1571
1348
500
1350
2205
1550
1639
2685
1821
1971
2008
1548
2385
1 000
2173
1 500
2857
2 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 14-ой неделе лидер топ 20 рекламодателей – «Procter&Gamble» (1 219,26 пунктов). По отношению к прошлой
неделе, количество рекламных рейтингов, купленное этим рекламодателем, стало на 22,5% ниже. На второй позиции –
«L'Oreal» (1 033,55 пунктов), покупка которого стала ниже на 11%. На третьей позиции расположился
«Nestle&Волыньхолдинг АО» (914,63 пунктов); его покупка увеличилась на 6,5%.
В сравнении с прошлой неделей наиболее существенно увеличил покупку WGRP’s «Avon cosmetics Ukraine»
практически в 6 раз. Также, заметно повысил покупку «Danone» (на 110%). Наиболее заметно снизил покупку
рекламных рейтингов «Colgate-Palmolive company» (на 64,43%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
14-я неделя 2009г. в сравнении с предыдущей
2 000
1572
13-я
14-я
1177
458
305
417
321
263
340
361
536
574
361
547
379
456
403
77
316
404
419
443
501
250
370
500
461
954
1016
522
526
511
550
590
646
1 000
623
859
915
958
1165
1034
1219
1 500
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Mars LLC
Berlin Chemie/Menarini
Group
Фактор
GlaxoSmithKline
Unilever
Sandora
BBH
Астелит компания
Colgate-Palmolive
company
Avon cosmetics Ukraine
МТС
Kraft Foods
Reckitt Benckiser
House Hold and Health
Care
Danone
Sun Interbrew
Schwarzkopf&Henkel
Киевстар GSM
Nestle&Волыньхолдинг
АО
L'Oreal
Procter&Gamble
0
На 14 - ой неделе 2009г., в сравнении с предыдущей, уровень продаж WGRP’s понизился на 16,2%. По отношению
к аналогичному периоду 2008 г. продажи рекламных рейтингов стали ниже на 26,6%.
Динамика продаж рекламных рейтингов по неделям
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
2008- 2009
40 000
35 000
30 000
25 000
2008
2009
20 000
15 000
10 000
5 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
51
52
49
50
47
48
46
44
45
43
41
42
40
38
39
36
37
34
35
33
31
32
30
28
29
26
27
24
25
23
21
22
20
18
19
17
15
16
13
14
11
12
10
8
9
7
5
6
4
2
3
1
0