Отчет за 2007 год. Основные показатели ТВ каналов. В 2007
реклама
Отчет за 2007 год. Основные показатели ТВ каналов. В 2007 году у большинства каналов, представленных в отчете, в сравнении с годом предыдущим, произошли значительные изменения. Самый существенный прирост доли за 2007 год наблюдается у КАНАЛа УКРАИНА и составляет 14,16%. Также в число каналов, увеличивших свою долю в телесмотрении вошли: музыкальный канал М1 (на 11,51%), СТБ (на 10,74%), ИНТЕР (на 2,85%). Практически не изменилась доля ТЕТа в телесмотрении. И уменьшились доли у таких каналов: ТОНИС (на 21,48%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 12,81%), 1+1 (на 11,94%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 8,16%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 6,31%) и ICTV (на 6,02%). В 2007 году по доле в телесмотрении каналы шестерки лидеров расположились следующим образом. Неизменный лидер – канал ИНТЕР, доля которого составила 20,94%. На второй позиции – 1+1 (16,15%). Третью позицию занял НОВЫЙ КАНАЛ (7,42%). На четвертой и пятой позициях расположились ICTV (6,87%) и СТБ (6,70%). И на шестой позиции - КАНАЛ УКРАИНА (5,08%). Далее идут каналы: TET (3,09%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,93%), М1 (1,55%), ТОНИС (1,06%) и ЭНТЕР ФИЛЬМ (0,45%). В сравнении с прошлым годом порядок каналов по доле среди представленных каналов остался прежним, и при этом, как было отмечено выше, величина самих долей изменилась. Телесмотрение в 2007 году составило 13,52%, что на 4,3% ниже, чем в 2006-м. Доли телеканалов в телесмотрении за последние пять лет Аудитория 4+ (shr%) (2003г. - 2007г.) 28% 26% 24% 22% 20% 18% 16% 14% 2003 12% 2004 10% 2005 8% 2006 6% 2007 4% 2% 0% INTER 1+1 NEW CHANNEL ICTV STB CHANNEL UKRAINE TET FIRST NATIONAL M1 TONIS Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" ENTER FILM 2007 14,59 14,84 15,65 15,96 16,00 16 16,11 16,21 16,70 18 TOP 10 пиковых показов ТВ программ Аудитория 4+ (rat%, все телеканалы) 2007 г. 17,46 20 19,05 ТОП-10 программ В число наиболее рейтинговых программ 2007 года вошли программы ИНТЕРа (6 показов) и канала 1+1 (4 показа). Самая рейтинговая программа 2007 года – телесериал «Татьянин день», и его наиболее рейтинговый показ – 19,05%. На второй позиции «Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А.» (17,46%). Третью позицию заняла программа «Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт» (16,70%). Далее в ТОП-10 программ вошли: новостная передача «Подробности» (16,21%), телесериал «Кадеты» (16,11%), «Обращение Премьер-министра Украины Юлии Тимошенко к украинскому народу» (16,00%), х/ф «Доярка из Хацапетовки» (15,96%), «Танцы со звездами-2. Гала-концерт» (15,65%), «Танцы со звездами-2» (14,84%), телесериал «Ликвидация» (14,59%). 14 12 10 8 6 4 * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение года Ликвидация т/с. INTER Танцы со звездами-2. 1+1 Танцы со звездами-2. Гала-концерт. 1+1 Доярка из Хацапетовки х/ф. INTER Обращение Премьер-министра Украины Юлии Тимошенко к украинскому народу. INTER Кадеты т/с. 1+1 Подробности. INTER Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт. 1+1 Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А. INTER 0 Татьянин день т/с. INTER 2 Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" ТОП 10 программ по телеканалам (шестерка лидеров) В 2007 среди программ ИНТЕРа самый высокий рейтинг у телесериала «Татьянин день» (19,05%). Этот телесериал практически с самого старта был неизменным лидером среди показов программ как на ИНТЕРе, так и на других телеканалах. Топ 10 программ ИНТЕРа в 2007 году составили такие категории программ: телесериалы (3 показа), политические программы (2 показа), новостные передачи (2 показа), художественный фильм, музыкальная и развлекательная программы. Лидер года на канале 1+1 – развлекательная программа «Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт», набравшая рейтинг 16,70%. Десятку наиболее рейтинговых программ 2007 года преимущественно составили развлекательные программы (6 показов). Далее в топ 10 программ канала 1+1 вошли: телесериалы (2 показа), политическая программа и новостная передача. Татьянин день т/с INTER 1+1 * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение года 4 3 2 1 0 NEW CHANNEL ICTV STB Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" CHANNEL UKRAINE Программа максимум Футбол. КУЕФА. Нанси (Франция)-Шахтер (Украина) Умора-2005 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Бенфика (Португалия) Футбол. ЛЧ. Селтик (Шотландия)-Шахтер (Украина) Футбол. ЛЧ. Шахтер (Донецк)-Селтик (Глазго) Футбол. ЛЧ. Милан (Италия)-Шахтер (Украина) Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Милан (Италия) Футбол. ЛЧ. Бенфика (Португалия)-Шахтер (Украина) Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Севилья (Испания) Вiкна-Новини Запретная зона Русские сенсации Записки усталого романтика. Михаил Задорнов. Концерт Третье ухо. Михаил Задорнов. Концерт В каждой шутке есть доля шутки. Михаил Задорнов. Концерт Собиратель дурошлепства. М. Задорнов. Концерт Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь х/ф Львиная доля х/ф Врачебная тайна т/с Дети шпионов х/ф Форсаж х/ф Шрек м/ф Перевозчик х/ф Факты Библиотекарь-2 х/ф Мистер и миссис Смит х/ф Свобода слова Сегодня ты умрешь х/ф Факты недели с Оксаной Соколовой Мумия х/ф Без чувств х/ф Мумия возвращается х/ф Солдаты-11 т/с Один дома-3 х/ф Один дома-2 х/ф Солдаты-4 т/с Один дома-4 х/ф Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф Счастливы вместе т/с ТСН Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Голосование Атлантида т/с Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов Обращение Президента Украины В. А. Ющенко к украинскому Танцы на льду Танцы со звездами-2 Танцы со звездами-2. Гала-концерт Кадеты т/с Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт 20 19 18 17 16 Новогодний бенефис Максима Галкина. 2 часть Две звезды Билет в гарем т/с Подробности недели Ликвидация т/с Доярка из Хацапетовки х/ф Обращение Премьер-министра Украины Юлии Тимошенко к Подробности Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А. Самый рейтинговый показ на НОВОМ КАНАЛе – телесериал «Счастливы вместе» (6,69%). В состав топ 10 программ 2007 года вошли: 7 показов художественных фильмов и 3 показа телесериалов. Топ 10 программ ICTV составили: художественные фильмы (6 показов), новостные передачи (2 показа), политическая программа и мультфильм. Первую позицию заняла новостная передача «Факты недели с Оксаной Соколовой» (5,35%). Программа-Лидер на канале СТБ – телесериал «Врачебная тайна» (6,10%). В целом в десятку наиболее рейтинговых программ по итогам года вошли: юмористические концерты (4 показа), художественные фильмы (2 показа), телесериал, публицистическая программа, развлекательное ток-шоу и новостная передача. На КАНАЛе УКРАИНА в топ 10 программ в основном представлены трансляции футбольных матчей (8 показов). Также в состав десятки вошли шоу-программа и социальнополитическая программа. Возглавила топ 10 программ 2007 года трансляция футбольного матча «Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Севилья (Испания)» (6,11%). TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров) Аудитория 4+ (rat%) 2007г. 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 ТОП 5 художественных фильмов по телеканалам (шестерка лидеров) Самый рейтинговый фильм 2007 года как на ИНТЕРе, так и на других каналах – «Доярка из Хацапетовки» (15,96%). Следующие позиции в топ 5 х/ф ИНТЕРа заняли картины: «Спасибо за любовь» (11,58%), «Ирония судьбы, или С легким паром» (11,31%), «Курортный роман» (9,93%), «Тариф на любовь» (9,71%). Фильм года на канале 1+1 – «Лысая нянька» (11,71%). Далее в пятерку лидеров вошли: «Мисс конгениальность» (10,01%), «Фартовый» (9,12%), «Троя» (8,49%), «Бандитки» (8,32%). На первой позиции в топ 5 фильмов НОВОГО КАНАЛа – «Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней» (6,40%). Также в топ 5 х/ф года вошли: «Один дома-4» (6,27%), «Один дома-2» (5,47%), «Один дома-3» (5,36%), «Мумия возвращается» (4,97%). Пятерку фильмов-лидеров года на ICTV возглавил х/ф «Пираты Карибского моря: проклятие Черной Жемчужины» (6,34%). Следующие четыре позиции заняли: «Сегодня ты умрешь» (5,30%), «Мистер и миссис Смит» (5,18%), «Библиотекарь-2» (5,17%), «Перевозчик» (4,62%). В топ 5 х/ф на СТБ лидирует «Львиная доля» (5,18%). Также внимание широкой аудитории зрителей привлекли картины: «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь» (5,06%), «Женская интуиция» (4,52%), «Ворошиловский стрелок» (4,26%), «Крутые: дело №1. Смертельное шоу» (4,20%). На КАНАЛе УКРАИНА наиболее рейтинговый фильм 2007 года – «Диверсант» (4,02%). На следующих четырех позициях расположились: «Свадьба в Малиновке» (3,96%), «Такси-4» (3,88%), «Фартовый» (3,41%), «Марш-бросок» (3,30%). TOP 5 пиковых показов художественных фильмов по каналам (шестерка лидеров) Аудитория 4+ (rat%) 2007 г. 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 INTER 1+1 * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение года NEW CHANNEL ICTV STB CHANNEL UKRAINE Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" Марш-бросок х/ф Фартовый х/ф Такси-4 х/ф Свадьба в Малиновке х/ф Диверсант х/ф Крутые: дело №1. Смертельное шоу х/ф Ворошиловский стрелок х/ф Женская интуиция х/ф Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь х/ф Львиная доля х/ф Перевозчик х/ф Библиотекарь-2 х/ф Мистер и миссис Смит х/ф Сегодня ты умрешь х/ф Пираты Карибского моря: проклятие Черной Жемчужины х/ф Мумия возвращается х/ф Один дома-3 х/ф Один дома-2 х/ф Один дома-4 х/ф Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф Бандитки х/ф Троя х/ф Фартовый х/ф Мисс конгениальность х/ф Лысая нянька х/ф Тариф на любовь х/ф Курортный роман х/ф Ирония судьбы, или С легким паром х/ф Спасибо за любовь х/ф 0 Доярка из Хацапетовки х/ф 1 ТОП 10 товарных категорий В топ 10 товарных категорий по рекламной активности в 2007 году лидирует категория «связь» (177 931,63 пунктов). На второй позиции – «гигиена» (144 689,05 пунктов). И на третьей позиции – «продовольственные товары» (126 178,93 пунктов). Далее порядок категорий в топ 10 следующий: «бытовая химия», «алкогольные напитки», «косметика», «кондитерские изделия», «лекарственные препараты», «безалкогольные напитки», «бытовая техника». Повысились сравнительно с 2006 годом активность у таких категорий: «бытовая техника» (на 40,34%), «косметика» (на 34,98%), «лекарственные препараты» (на 24,26%), «гигиена» (на 7,02%), «бытовая химия» (на 5,75%), «кондитерские изделия» (на 2,32%). Понизилась активность у категорий: «алкогольные напитки» (на 11,59%), «продовольственные товары» (на 9,66%), «безалкогольные напитки» (на 8,10%) и «связь» (на 6,79%). TOP 10 товарных категорий по рекламной активности на ТВ Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы) 2007г. в сравнении с предыдущим 200 000 180 000 2006 160 000 2007 140 000 безалкогольные напитки 55517 39558 89239 97102 91722 лекарственные препараты кондитерские изделия косметика алкогольные напитки бытовая химия продовольственные товары гигиена связь 0 бытовая техника 20 000 73815 101911 99604 109277 80960 111009 125559 119088 112611 126179 40 000 139670 144689 60 000 135195 80 000 177932 100 000 190895 120 000 Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" ТОП 20 рекламодателей «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» – рекламодатель года по объемам покупки рейтингов. У «P&G» суммарная покупка WGRP’s за 2007 год составила 118 084,57 пунктов. Второй по объему покупки – «Киевстар GSM» (58 760,81 пунктов). Компания «Unilever», набрав 56 235,88 пунктов рейтингов, заняла третью позицию. В сравнении с 2006 годом наиболее существенно выросла покупка рекламных рейтингов у компаний «L'Oreal» (на 84,22%), «SC Johnson» (на 66,43%) и «Colgate-Palmolive company» (на 52,36%). Также повысилась покупка у рекламодателей: Danone» (на 22,08%), «Киевстар GSM» (на 19,00%), «Coca-Cola» (на 17,39%), «Unilever» (на 15,16%), «Оболонь ЗАО» (на 10,90%), «Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (на 4,84%). Практически не изменилась количество купленных рейтингов у UMC&МТС и Wrigley. Понизилась покупка WGRP’s у компаний: Samsung electronics» (на 32,12%), «Schwarzkopf&Henkel» (на 23,26%), «Би Лайн GSM» (на 17,50%), «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 16,99%), «Sun Interbrew» (на 10,19%), «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» (на 7,32%), «BBH» (на 6,48%), «Kraft Foods» (на 3,84%), «Mars LLC» (на 2,11%). 112637 118085 120 000 TOP 20 рекламодателей на ТВ Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы) 2007г. в сравнении с предыдущим 110 000 100 000 22685 22867 24395 22815 18265 22298 18077 21221 Wrigley BBH Danone Coca-Cola 10 000 17683 14590 20689 22943 Оболонь ЗАО 20 000 9159 15242 24593 24075 34606 33278 Kraft Foods Mars LLC 36929 34227 Reckitt Benckiser House Hold and Health Care 46183 35443 39420 21399 45300 40686 Sun Interbrew 30 000 30420 46347 40 000 Colgate-Palmolive company 58532 48585 52285 51575 48834 56236 50 000 Unilever 60 000 49378 58761 70 000 Киевстар GSM 80 000 21753 14765 2006 2007 90 000 Би Лайн GSM Samsung electronics SC Johnson Schwarzkopf&Henkel L'Oreal Nestle&Волыньхолдинг АО UMC&МТС Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Brau n 0 Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" Динамика продаж рекламных рейтингов В 2007 году суммарная продажа рекламных рейтингов составила 1 418 079,87 пунктов, что на 6,63% выше, чем в 2006-ом. В сравнении с 2005 годом уровень продаж понизился на 3,54%. И по отношению к 2004 и 2003 продажа рейтингов повысилась на 6,88% и 18,26%, соответственно. Динамика продаж рекламных рейтингов по месяцам Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы) 2003 г. - 2007г. 150 000,00 145 000,00 140 000,00 135 000,00 130 000,00 125 000,00 120 000,00 115 000,00 110 000,00 2003 2004 2005 2006 2007 105 000,00 100 000,00 95 000,00 90 000,00 85 000,00 80 000,00 75 000,00 Декабрь Ноябрь Октябрь Сентябрь Август Июль Июнь Май Апрель Март Февраль Январь 70 000,00 Данные: GFK-Ukraine Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
