Недельный отчет. 35 - ая неделя. 25.08.2008

Недельный отчет. 35 - ая неделя. 25.08.2008 - 31.08.2008.
На 35-oй неделе телесмотрение составило 12,67, что на 7,6% выше, чем на прошлой. В шестерке каналов-лидеров доли
распределились таким образом: ИНТЕР (18,42%), канал 1+1 (11,62%), НОВЫЙ КАНАЛ (10,27%), ICTV (7,71%), СТБ (7,71%),
КАНАЛ УКРАИНА (6,17%). Далее следуют: TET (3%), НТН (2,78%), 5 КАНАЛ (1,38%), M1 (1,30%), ПЕРВЫЙ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,19%).
В сравнении с прошлой неделей повысились доли у таких каналов: НОВЫЙ КАНАЛ (на 22,12%), НТН (на 19,83%),
ИНТЕР (на 13,77%), СТБ (на 10,78%), TET (на 10,70%), ICTV (на 8,44%), КАНАЛ УКРАИНА (на 7,30%). У канала М1 доля
практически не изменилась. Понизились доли у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО (на 71,93%), канала 1+1 (на 14,12%), 5
КАНАЛа (на 10,97%).
Доли телеканалов в телесмотрении за последние шесть недель
Аудитория 4+ (shr%, города 50 тыс+)
(30-35 неделя 2008г.)
18
16
14
12
30-я
31-я
10
32-я
33-я
8
34-я
35-я
6
4
2
0
INTER
1+1
NEW
CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL
UKRAINE
TET
NTN
5
CHANNEL
M1
FIRST
NATIONAL
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 35-ой неделе в топ 10 программ лидирует шоу-программа «Вечерний квартал» (12,45%). В целом в топ 10 вошли:
новостные передачи (4 показа), телесериалы (3 показа), спортивные программы (2 показа) и шоу-программа. Среди этих
программ, 7 показов принадлежат ИНТЕРу, 2 – каналу 1+1 и один – НОВОМУ КАНАЛу.
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по всем телеканалам
Аудитория 4+ (rat%, города 50 тыс+)
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
5,93
ТСН-неделя. 1+1
Футбол. Суперкубок УЕФА. Зенит
(Россия)-Манчестер Юнайтед
(Англия). INTER
4,34
6,23
6,36
7,43
ТСН. 1+1
Счастливы вместе т/с. NEW CHANNEL
Огонь любви т/с. INTER
5,35
7,83
9,10
8,97
9,57
8,08
Подробности недели. INTER
И всё-таки я люблю... т/с. INTER
Футбол. ЛЧ. Динамо (Киев)-Спартак
(Москва). INTER
Подробности. INTER
6,18
9,72
9,85
9,33
11,41
12,45
Вечерний квартал. INTER
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
34-я
35-я
35-я неделя 2008 г. в сравнении с предыдущей
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 35-ой неделе в топ 10 программ ИНТЕРа вошли: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), спортивные
программы (2 показа), шоу-программа, концерт, развлекательная программа. Как среди программ ИНТЕРа, так и среди программ
на других каналах лидирует шоу-программа «Вечерний квартал» (12,45%).
На канале 1+1 топ 10 составили: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2 показа), викторины (2 показа),
развлекательная и юмористическая программы. Первую позицию заняла новостная передача «ТСН» (6,36%).
В десятку программ-лидеров НОВОГО КАНАЛа вошли: художественные фильмы (5 показов), телесериалы (3 показа),
развлекательные программы (2 показа). Самый высокий рейтинг среди этих программ у телесериала «Счастливы вместе»
(7,83%).
Топ 10 программ на канале ICTV составили: художественные фильмы (3 показа), телесериалы (3 показа), новостные
передачи (2 показа), юмористическая программа и спортивные новости. Лидер недели – новостная передача «Факты» (3,40%).
Десятку наиболее рейтинговых программ на канале СТБ составили: художественные фильмы (2 показа), научнопопулярные программы (2 показа), телесериал, новостная передача, познавательная программа, юмористический концерт,
развлекательная программа и документальный фильм. На первой позиции – х/ф «Вечерняя сказка» (3,97%).
На КАНАЛе УКРАИНА топ 10 составили: телесериалы (3 показа), спортивные программы (3 показа), новостные передачи
(2 показа), познавательная программа и художественный фильм. Программа недели – «События» (2,85%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%, города 50 тыс+)
35-я неделя 2008 г.
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
INTER
NEW CHANNEL
ICTV
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Обратный отсчет т/с
Женщина без прошлого т/с
Спорт
Сволочи х/ф
События недели
Футбольный уик-энд
Чистосердечное признание
Футбол. ЛЧ. Динамо (Загреб)-Шахтер (Донецк)
События
Всегда говори Всегда 2 т/с
Параллельный мир д/ф
Необъяснимо, но факт
Невероятные истории любви
Вий х/ф
STB
Кубок Юмора 2003
Вiкна-Новини
Моя правда. Лолита
Битва экстрасенсов. Русская версия
Вечерняя сказка х/ф
Кулагин и партнеры т/с
Победитель ураганов х/ф
Спорт
Опустить перископ х/ф
Факты. Информационный сюжет
Викинг т/с
Голые и смешные
Родина ждет т/с
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-6
Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф
Факты
Сын маски х/ф
Солдаты. Дембельский альбом т/с
Анализ крови
Ночные сестры х/ф
Гарфилд х/ф
Кейт и Лео х/ф
Только правда?
Маска х/ф
Ранетки т/с
Счастливы вместе т/с
Самый умный
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
Самый умный. Взрослые игры
Кривое зеркало
Возвращение Мухтара-2 т/с
Караоке на Майдане
Не красота по-американски т/с
Жаркий лед т/с
Монте-Кристо: любовь и месть т/с
ТСН
ТСН-неделя
Служебный романс
Афганский призрак т/с
Пять звезд. Музыкальный фестиваль
Огонь любви т/с
Подробности недели
И всё-таки я люблю... т/с
Подробности
Футбол. ЛЧ. Динамо (Киев)-Спартак (Москва)
Вечерний квартал
1
Футбол. Суперкубок УЕФА. Зенит (Россия)-Манчестер
2
На 35-ой неделе наиболее рейтинговый фильм ИНТЕРа – «Мы поженимся. В крайнем случае, созвонимся!» (3,82%).
Следующие позиции заняли фильмы: «Варварины свадьбы» (2,35%), «Властелин колец. Братство кольца» (2,34%), «Школа
выживания» (1,10%), «Без пощады» (0,96%).
На канале 1+1 лидирует картина «Красавица и чудовище, или не родись красивой» (4,18%). Далее в топ 5 вошли: «Кука»
(4,12%), «Реальные девчонки» (2,03%), «Сегодня ты умреш» (1,93%), «Влюбиться в невесту брата» (1,87%).
На первой позиции в топ 5 фильмов на НОВОМ КАНАЛе – «Маска» (4,58%). Также внимание широкой аудитории
зрителей привлекли фильмы: «Гарфилд» (3,18%), «Кейт и Лео» (3,04%), «Ночные сестры» (2,89%), «Сын маски» (2,74%).
Среди показов фильмов на ICTV лидирует картина «Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней» (3,36%). Далее в топ 5
вошли: «Опустить перископ» (2,59%), «Победитель ураганов» (2,46%), «Нулевой километр» (2,15%), «Секретные материалы»
(1,83%).
Лидер недели на СТБ – «Вечерняя сказка» (3,97%). Также в топ 5 вошли: «Вий» (2,71%), «Сестрёнка» (2,01%), «Огнем и
мечем» (1,98%), «Ягуар» (1,61%).
На КАНАЛе УКРАИНА топ 5 возглавил фильм «Сволочи» (1,83%). Далее следуют картины: «Сахара» (1,75%), «Уж кто бы
говорил» (1,49%), «Мужчина по вызову» (1,10%), «Уж кто бы говорил-2» (0,98%).
TOP 5 пиковых показов художественных фильмов по каналам
(шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%, города 50 тыс+)
35-я неделя 2008 г.
6
5
4
3
2
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение недели
NEW CHANNEL
ICTV
STB
Уж кто бы говорил-2 х/ф
Мужчина по вызову х/ф
Уж кто бы говорил х/ф
Сахара х/ф
Сволочи х/ф
Ягуар х/ф
Огнем и мечем х/ф
Сестрёнка х/ф
Вий х/ф
Вечерняя сказка х/ф
Секретные материалы х/ф
Нулевой километр х/ф
Победитель ураганов х/ф
Опустить перископ х/ф
Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф
Сын маски х/ф
Ночные сестры х/ф
Кейт и Лео х/ф
Гарфилд х/ф
Маска х/ф
Влюбиться в невесту брата х/ф
Сегодня ты умреш х/ф
Реальные девчонки х/ф
Кука х/ф
Красавица и чудовище, или не родись красивой х/ф
Без пощады х/ф
Школа выживания х/ф
Варварины свадьбы х/ф
Мы поженимся. В крайнем случае, созвонимся! х/ф
0
Властелин колец. Братство кольца х/ф
1
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 35-ой неделе лидер топ 10 товарных категорий по рекламной активности – «связь» (2 965,00 пунктов). В сравнении с
прошлой неделей рекламная активность данной категории снизилась на 9,49%. Далее в топ 10 вошли: «безалкогольные
напитки», «бытовая химия», «алкогольные напитки», «гигиена», «лекарственные препараты», «кондитерские изделия»,
«косметика», «продовольственные товары» и «торговля».
В сравнении с прошлой неделей наиболее заметно повысилась активность у категорий «торговля» и «лекарственные
препараты» - на 82,78% и 63,97%, соответственно. Наиболее существенно снизилась активность у категорий «бытовая химия»
(на 13,37%) и «гигиена» (на 13,26% ).
TOP 10 товарных категорий по рекламной активности на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
35-я неделя 2008г. в сравнении с предыдущей
3 500
34-я
3 000
35-я
2 500
1413
773
1613
1444
1616
1957
1423
500
1440
1294
2122
2231
2572
2308
1906
2674
2317
1 000
2840
2078
2965
1 500
3276
2 000
торговля
продовольственные
товары
косметика
кондитерские
изделия
лекарственные
препараты
гигиена
алкогольные
напитки
бытовая химия
безалкогольные
напитки
связь
0
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
На 35-ой неделе в топ 20 рекламодателей по объему покупки WGRP’s продолжает лидировать «Киевстар GSM» (1 554,51
пунктов), рекламная активность которого снизилась на 2,73%, в сравнении с прошлой неделей. На второй позиции - «P&G» (1
244,83 пунктов), что на 21,15% ниже, чем на 34-ой неделе. Третью позицию занял «Sun Interbrew» (1 049,34 пунктов), рекламная
активность которого повысилась на 19,37%.
По отношению к прошлой неделе наиболее существенно возросла покупка WGRP’s у компаний «Фокстрот сеть
магазинов» (на 167,04%) и «Johnson&Johnson» (на 141,56%). Наиболее заметно снизил покупку рекламных рейтингов
рекламодатель «МТС» - на 27,65%.
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
35-я неделя 2008г. в сравнении с предыдущей
407
168
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Johnson&Johnson
Danone
260
444
496
263
307
507
Roshen
Фокстрот сеть магазинов
BBH
574
537
Би Лайн GSM
521
525
568
Mars LLC
SC Johnson
МТС
Benckiser
Nestle&Волыньхолдинг АО
Coca-Cola
Colgate-Palmolive company
Sun Interbrew
Киевстар GSM
0
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun
195
491
601
500
L'Oreal
730
635
636
879
884
823
705
Schwarzkopf&Henkel
670
811
818
Unilever
734
678
694
825
Оболонь ЗАО
586
835
915
1049
879
1 000
1189
34-я
35-я
1245
1 500
1579
1598
1555
2 000
На 35-ой неделе 2008г., в сравнении с предыдущей, уровень продаж WGRP’s повысился на 13,25%. По отношению к 35-ой
неделе 2007 г. продажи рекламных рейтингов практически не изменились.
Динамика продаж рекламных рейтингов по неделям
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
2007- 2008
40 000
35 000
30 000
25 000
2007
2008
20 000
15 000
10 000
5 000
52
50
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
51
48
49
46
47
44
45
43
41
42
39
40
37
38
35
36
33
34
31
32
29
30
28
26
27
25
24
22
23
20
21
18
19
16
17
14
15
12
13
11
9
10
7
8
5
6
3
4
1
2
0