Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Февраль 2009. В феврале 2009 года показатель телесмотрения составил 17%. В сравнении с январем телемотрение снизилось на 7,4%. Первые три позиции по величине доли в телесмотрении заняли каналы ИНТЕР (20,18%), 1+1 (9,82%) и ICTV (8,62%). Доли ИНТЕРа и 1+1 по сравнению с предыдущим месяцем снизились на 19% и 26% соответственно, что касается ICTV, то его доля повысилась более чем на 24%. Четвертую, пятую и шестую позиции заняли СТБ (8,51%), КАНАЛ УКРАИНА (8,02%) и НОВЫЙ КАНАЛ (7,07%). У СТБ в сравнении с прошлым месяцем доля практически не изменилась. На 4,7% выросла доля КАНАЛа УКРАИНА. У НОВОГО КАНАЛа доля смотрения снизилась на 6%. Далее следуют: НТН (3,11%), TET (1,93%), 5 КАНАЛ (1,63%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,35%) и M1 (0,81%). Среди выше перечисленных каналов возросли доли у TETа (на 19%) и M1 (на 3,9%). У НТНа доля практически не изменилась. Как у 5 КАНАЛа, так и ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО доля уменьшилась на 6%. Доли телеканалов. Аудитория 18+ (shr% , города 50 тыс+) Февраль 2009 26% 24% 22% 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% INTER 1+1 ICTV STB CHANNEL UKRAINE NEW CHANNEL NTN TET 5 CHANNEL FIRST NATIONAL M1 Фев раль 2008 24,81% 13,24% 6,94% 7,35% 5,22% 6,42% 2,84% 2,45% 1,67% 1,48% 1,20% Янв арь 2009 19,94% 9,56% 7,69% 8,58% 7,66% 7,53% 3,15% 1,62% 1,74% 1,44% 0,78% Фев раль 2009 20,18% 9,82% 8,62% 8,51% 8,02% 7,07% 3,11% 1,93% 1,63% 1,35% 0,81% Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ" В сравнении с февралем 2008 года, в шестерке каналов-лидеров, самый существенный рост доли произошел у КАНАЛа УКРАИНА – на 54%. У ICTV, СТБ и НОВОГО КАНАЛа доли возросли на 24%, 16% и 10%, соответственно. У 1+1 и ИНТЕРа доли стали ниже на 26% и 19%. Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров) Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+) Февраль 08 - Февраль 09 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Фев 08 Мар 08 Апр 08 INTER Май 08 1+1 Июн 08 Июл 08 ICTV Авг 08 STB Сен 08 Окт 08 CHANNEL UKRAINE Ноя 08 Дек 08 Янв 09 Фев 09 NEW CHANNEL Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс Предост авлено компанией "Сфера ТВ" Январь 2009 10,63% 9,83% 10% 9,93% Февраль 2009 10,47% 10,72% 10,59% 10,75% 12,45% 11,02% 12% 11,36% 13,97% 14% 14,20% 15,50% 16% 14,36% 18% TOP 10 пиковых показов ТВ программ Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+) Все телеканалы Февраль 2009 16,44% 20% 17,47% Топ 10 программ В этом месяце тройка программ-лидеров та же, что и в январе: новостные передачи «Подробности» (16,44%) и «Подробности недели» (14,36%), т/с «Огонь любви» (13,97%). Следующие позиции в топ 10 заняли: т/с «Обручальное кольцо» (12,45%), «Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)-Валенсия (Испания)» (11,02%), т/с «Псевдоним "Албанец"-2» (10,75%), публицистическая программа «Жди меня, Украина» (10,59%), шоу-программы «Вечерний квартал. Золотой гарбуз» (10,47%), «Бенефис Вечернего квартала 1ч.» (9,93%) и «Вечерний квартал» (9,83%). Все пиковые показы, вошедшие в топ 10 программ февраля, принадлежат ИНТЕРу. 8% 6% 4% * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение месяца Вечерний квартал. INTER Бенефис Вечернего квартала 1ч. INTER Вечерний квартал. Золотой гарбуз. INTER Жди меня, Украина. INTER Псевдоним "Албанец"-2 т/с. INTER Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)Валенсия (Испания). INTER Обручальное кольцо т/с. INTER Огонь любви т/с. INTER Подробности недели. INTER 0% Подробности. INTER 2% Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ" Топ 10 программ по каналам Как уже упоминалось выше, топ 10 программ ИНТЕРа составили те же показы, что и топ 10 программ по всем каналам, а именно: телесериалы (3 показа), шоу-программы (3 показа), новостные передачи (2 показа), футбольный матч и публицистическая программа. На 1+1 в топ 10 вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (2 показа), юмористические программы (2 показа), развлекательная программа и концерт. Как и в прошлом месяце среди показов 1+1 лидирует новостная передача «ТСН» (8,75%). Десятку программ-лидеров НОВОГО КАНАЛа составили: телесериалы (5 показов), юмористические программы (2 показа), познавательная программа, развлекательное токшоу, развлекательная программа. Наиболее высокий рейтинг у т/с «Счастливы вместе» (6,14%). На ICTV в десятку самых рейтинговых программ месяца вошли: телесериалы (4 показа), новостные передачи (3 показа), публицистическая, политическая и социальнополитическая программы. На первой позиции – т/с «Убойная сила» (5,44%). Топ 10 программ СТБ составили: познавательные программы (3 показа), научнопопулярные программы (2 показа), развлекательные программы (2 показа), художественная программа, публицистическая программа и документальный фильм. Программа месяца на СТБ – «Битва экстрасенсов. Русская версия» (5,71%). 0% * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение месяца События недели. CHANNEL UKRAINE 4,19% 4,76% 4,51% TOP 10 пиковых показов новостных программ Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+) Все телеканалы Февраль 2009 4,40% 5,11% STB Чрезвычайные новости. ICTV 4% 4,08% ICTV Факты недели с Оксаной Соколовой. ICTV 5,35% 5,24% NEW CHANNEL 5,72% 5,32% 6,94% * Данные приведены по событиям, имевшим наиболее высокий рейтинг в течение месяца Факты. ICTV 6% 5,95% 1+1 События. CHANNEL UKRAINE 8% 7,93% 8,59% Офицеры. Одна судьба на двоих т/с Звездные встречи с Аллой Крутой События недели Однажды будет любовь т/с Чистосердечное признание Футбол. КУЕФА. Шахтер (Донецк)-Тоттенхем (Лондон) Райские яблочки т/с Шустер Live Футбол. КУЕФА. Тоттенхем (Лондон)-Шахтер (Донецк) Правила жизни. Кредитное ярмо Следствие вели. Шаги за спиной Звездная жизнь. Звездная лимита Документальный детектив. Последователи Дона Карлеоне д/ф События Моя правда. Александр Домогаров. На едине со зверем Моя правда. Мираж Звездная жизнь. Звездные усыновления Параллельный мир Обращение первого Президента Украины Чрезвычайные новости Программа максимум в Украине Битва экстрасенсов. Русская версия Ворошиловский стрелок. Неизвестная версия Морской патруль-2 т/с Факты недели с Оксаной Соколовой Последний бой майора Пугачева т/с Чрезвычайные новости. Спецпроект. В плену у шайтана Опера. Хроники убойного отдела т/с Комеди-клаб Мины в фарватере т/с Убойная сила т/с Факты Info Шок Только правда? Файна Юкрайна Солдаты. Новый призыв т/с Анализ крови Наша Russia Я люблю тебя, жизнь. Михаил Задорнов. Концерт Счастливы вместе т/с Бальзаковский возраст или Все мужики сво... т/с Ранетки т/с Танцую для тебя Рыжая т/с Шальной ангел т/с Кривое зеркало Вечерний квартал ТСН Маргоша т/с ТСН-неделя Гаишники т/с Псевдоним "Албанец"-2 т/с Жди меня, Украина Вечерний квартал. Золотой гарбуз Бенефис Вечернего квартала 1ч. Подробности Подробности недели Огонь любви т/с Обручальное кольцо т/с Футбол. КУЕФА. Динамо (Украина)-Валенсия (Испания) 17% 16% 15% 14% 13% 12% 11% 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% Новости. INTER ТСН-неделя. 1+1 10% 9,63% 12% 8,75% 14,36% INTER ТСН. 1+1 16,44% 15,50% 16% Подробности недели. INTER Подробности. INTER 18% 17,47% В феврале состав топ 10 программ на КАНАЛе УКРАИНА следующий: телесериалы (3 показа), новостные передачи (2 показа), футбольные матчи (2 показа), познавательные программы (2 показа) и политическая программа. Возглавила февральские показы новостная передача «События» (5,72%). TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров) Аудитория 18+ (rat%, города 50 тыс+) Февраль 2009 Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера-ТВ" CHANNEL UKRAINE Самые рейтинговые новостные программы Топ 10 новостных передач февраля возглавили «Подробности» (16,44%). На следующих позициях расположились такие новостные передачи: «Подробности недели» (14,36%, ИНТЕР); «ТСН» (8,75%, 1+1); «ТСН-неделя» (7,93%, 1+1); «Новости» (6,94%, ИНТЕР); «События» (5,72%, КАНАЛ УКРАИНА); «Факты» (5,35%, ICTV); «Факты недели с Оксаной Соколовой» (5,11%, ICTV); «Чрезвычайные новости» (4,51%, ICTV); «События недели» (4,19%, КАНАЛ УКРАИНА). Январь 2009 Февраль 2009 14% 2% Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс Предост авлено компанией "Сфера ТВ" Топ-20 рекламодателей В феврале «Procter&Gamble» начал новую рекламную кампанию и по итогам месяца возглавил топ 20 рекламодателей, набрав 7 000,94 пунктов рейтингов. Вторым по рекламной активности на ТВ является «Schwarzkopf&Henkel» (4 552,87 пунктов рейтингов). Лидер прошлого месяца, «Colgate-Palmolive company», расположился на третьей позиции, с объемом WGRP’s в 4 300,03 пунктов рейтингов. Кроме «Procter&Gamble» с новыми рекламными кампаниями вышли в эфир «Roshen» (2 470,28 пунктов рейтингов), «Би Лайн GSM» (1 934,23 пунктов рейтингов) и «US Pharmacia» (1 172,85 пунктов рейтингов). Среди рекламодателей, вошедших в топ 20, в сравнении с прошлым месяцем, наиболее существенно повысили покупку «Beiersdorf AG» и «Sun Interbrew» - на 238% и 224%. Рекламодатели «L'Oreal» и «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» наиболее заметно снизили покупку WGRP’s по отношению к январю – на 50% и 45%, соответственно. В целом, превалирующее большинство рекламодателей, вошедших в двадцатку лидеров февраля, увеличили свои объемы покупки WGRP’s в сравнении с прошлым месяцем. TOP 20 рекламодателей на ТВ Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+) Февраль 2009 Январь 2009 8 000 Февраль 2009 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 Beiersdorf AG Астелит компания Ретон НПО ООО US Pharmacia Bittner Wrigley Sun Interbrew МТС Калина концерн Би Лайн GSM L'Oreal Kraft Foods Roshen Unilever GlaxoSmithKline Nestle&Волыньхолдинг АО Reckitt Benckiser House Hold and Health Care Colgate-Palmolive company Schwarzkopf&Henkel 0 Procter&Gamble 1 000 Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ" Топ-10 товарных категорий В топ 10 товарных категорий месяца продолжают лидировать «лекарственные препараты» (12 943,19 пунктов). В сравнении с январем рекламная активность данной товарной категории снизилась на 12,7%. На второй позиции – «гигиена» (10 255,61 пунктов); ее активность возросла на 33%. Категория «косметика» (8 591,54 пунктов) расположилась на третьей позиции, ее активность увеличилась на 20%. Далее, в состав топ 10 вошли: «бытовая химия», «кондитерские изделия», «связь», «безалкогольные напитки», «продовольственные товары», «парфюмерия» и «алкогольные напитки». Среди топ 10 товарных категорий февраля наиболее значительно увеличили свою покупку «алкогольные напитки» (на 181%) и «кондитерские изделия» (на 111%). Наиболее заметно снизила покупку категория «продовольственные товары» - на 43%. TOP 10 категорий на ТВ Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+) Февраль 2009 Январь 2009 16 000 Февраль 2009 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 алкогольные напитки парфюмерия продовольственные товары безалкогольные напитки связь кондитерские изделия бытовая химия косметика гигиена лекарственные препараты 0 Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ" Продажа рейтингов У большинства каналов, представленных в отчете, продажи рекламных рейтингов в феврале возросли. Наиболее значительное увеличение продаж произошло у ТЕТа – более, чем в 5 раз. У 1+1 продажи повысились на 105%. Также продажи возросли у каналов: ICTV (на 26%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 19%), НТН (на 17%), СТБ (на 10%), КАНАЛ УКРАИНА (на 9%), 5 КАНАЛ (на 6%). Понизились продажи рейтингов у ИНТЕРа, НОВОГО КАНАЛа и М1 на 33%, 8,9% и 2%, соответственно. В сравнении с февралем прошлого года продажи понизились у всех каналов, за исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО и 5 КАНАЛа, где рост составил 36% и 9,8%, соответственно. Наиболее существенно понизились продажи у ТЕТа (на 75%) и ИНТЕРа (на 61,5%). 36094 40 000 Продажа WGRP's телеканалами. Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+) Февраль 2009 35 000 Январь 2009 792 581 1357 1442 5 CHANNEL 1314 2292 1403 1373 M1 NTN 4063 2723 3185 1124 TET 179 Февраль 2009 FIRST NATIONAL 663 Февраль 2008 CHANNEL UKRAINE STB 1+1 0 INTER 5 000 4479 6683 5589 6098 11795 9057 9999 10504 7187 9064 ICTV 10 000 10549 8207 7476 6451 15 000 13189 13908 20 000 NEW CHANNEL 20798 25 000 24311 30 000 Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ" Заполнение телеканалов рекламой В этом месяце самое высокое заполнение рекламой у каналов М1 (79%) и 1+1 (73%). В сравнении с прошлым месяцем у всех каналов показатель SOT% заметно увеличился, в особенности у TETа (практически в 4 раза) и 1+1 (на 138%). По отношению к аналогичному периоду прошлого года у всех каналов заполнение существенно снизилось, за исключением ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО и 5 КАНАЛа. У этих каналов рост данного показателя составил 47% и 11%, соответственно. Заполнение телеканалов SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону) Аудитория 18+ (города 50 тыс+) Февраль 2009 100% 80% 60% 40% Фев раль 2008 Янв арь 2009 FIRST NATIONAL 5 CHANNEL M1 NTN TET CHANNEL UKRAINE STB ICTV NEW CHANNEL 1+1 0% INTER 20% Фев раль 2009 Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс Предоставлено компанией "Сфера ТВ"