Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Но

Ежемесячный отчет по основным показателям ТВ каналов. Ноябрь 2009.
В ноябре телесмотрение составило 17,14%, что на практически на 13% выше, чем месяц
назад. В сравнение с ноябрем 2008 года данный показатель стал выше на 8%. В ноябре в шестерке
каналов-лидеров порядок каналов по величине доли в телесмотрении такой же, как и в прошлом
месяце. Первые три позиции занимают каналы ИНТЕР (20,94%), СТБ (8,46%) и КАНАЛ
УКРАИНА (8,05%). На четвертой, пятой и шестой позициях расположились Студия 1+1 (8,04%),
НОВЫЙ КАНАЛ (7,87%) и ICTV (7,62%).
На следующих позициях: НТН (4,61%), TET (1,90%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
(1,90%), 5 КАНАЛ (1,35%) и М1 (0,80%).
По отношению к октябрю наиболее значительно выросла доля у ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО (на 34%). Также доли повысились у ИНТЕРа (на 14%), НТНа (на 5,5%) и
НОВОГО КАНАЛа (на 3%). Практически не изменились доли у ICTV и M1. Понизились доли у
каналов: 5 КАНАЛ (на 9%), СТБ (на 8,6%), КАНАЛ УКРАИНА (на 8,5%), TET (на 7%), Студия
1+1 (на 3%).
Доли телеканалов
Аудитория 18+ (shr%, города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
22%
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
CHANNEL
UKRAINE
NEW
CHANNEL
ICTV
NTN
TET
10,06%
8,22%
8,40%
3,23%
8,80%
8,27%
7,64%
7,55%
8,05%
8,04%
7,87%
7,62%
INTER
STB
Ноябрь 2008
18,90%
8,75%
6,09%
Октябрь 2009
18,39%
9,26%
Ноябрь 2009
20,94%
8,46%
1+1
FIRST
NATIONAL
5
CHANNEL
2,09%
1,56%
1,61%
0,99%
4,37%
2,05%
1,42%
1,48%
0,79%
4,61%
1,90%
1,90%
1,35%
0,80%
M1
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
В сравнении с ноябрем 2008 года среди каналов шестерки-лидеров наиболее значительно
выросла доля у КАНАЛа УКРАИНА (на 32%). Также повысилась доля у ИНТЕРа – на 11%.
Наиболее заметно снизилась доля у Студии 1+1 (на 20%). У ICTV, НОВОГО КАНАЛа и СТБ
доли понизились на 9%, 4% и 3%, соответственно.
Динамика долей телеканалов по месяцам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ ( shr% , города 50 тыс+)
Ноябрь 08 - Ноябрь 09
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Ноя 08
Дек 08
Янв 09
Фев 09
INTER
Мар 09
STB
Апр 09
Май 09
Июн 09
CHANNEL UKRAINE
Июл 09
1+1
Авг 09
Сен 09
NEW CHANNEL
Окт 09
Ноя 09
ICTV
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Октябрь 2009
9,15%
10,11%
10%
9,54%
Ноябрь 2009
10,64%
10,82%
12%
10,42%
14,22%
14,25%
14,79%
14,29%
14,61%
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Ноябрь 2009
12,53%
14%
15,01%
16%
13,55%
Топ 10 программ
В ноябре в топ 10 программ месяца вошли 9 показов ИНТЕРа и один показ ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО. Программа-лидер этого месяца – телесериал «Обручальное кольцо»
(15,01%). На второй позиции – шоу-программа «Вечерний квартал» (14,61%). Третью позицию
заняла новостная передача «Подробности» (14,29%). На следующих позициях в топ 10: т/с
«Сваты» (14,25%); новостная передача «Подробности недели» (14,22%); т/с «След Саламандры»
(12,53%); публицистическая программа «Жди меня, Украина» (10,82%); «Футбол. ЧМ-2010.
Отборочный турнир. Украина-Греция» (10,64%); т/с «Кармелита. Цыганская страсть» (10,11%);
т/с «Право на помилование» (9,15%).
8%
6%
4%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Право на помилование т/с. INTER
Кармелита. Цыганская страсть т/с.
INTER
Футбол. ЧМ-2010. Отборочный
турнир. Украина-Греция. FIRST
NATIONAL
Жди меня, Украина. INTER
След Саламандры т/с. INTER
Подробности недели. INTER
Сваты т/с. INTER
Подробности. INTER
Вечерний квартал. INTER
0%
Обручальное кольцо т/с. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ 10 программ по каналам
На ИНТЕРе десятку самых рейтинговых программ месяца составили: телесериалы (6
показов), новостные передачи (2 показа), шоу-программа и публицистическая программа. Как
среди программ ИНТЕРа, так и среди программ по другим каналам лидирует т/с «Обручальное
кольцо» (15,01%).
В топ 10 программ на канале СТБ вошли: развлекательные программы (3 показа), научнопопулярные программы (2 показа), новостная передача, публицистическая и политическая
программы, телесериал, познавательная программа. Программа месяца на СТБ – «Танцуют все!
Второй сезон» (6,75%).
Десятку программ-лидеров на КАНАЛе УКРАИНА составили: новостные передачи (2
показа), политические программы (2 показа), телесериалы (2 показа), концерт, спортивные
новости, музыкально-развлекательная и спортивная программы. Новостная передача «События
недели» (6,53%) набрала наивысший рейтинг среди программ КАНАЛа УКРАИНА.
В числе 10 программ канала 1+1, привлекших наибольшее внимание телезрителей:
телесериалы (4 показа), новостные передачи (3 показа), развлекательные программы (2 показа),
научно-популярная программа. Первую позицию занимает новостная передача «ТСН» (8,62%).
На НОВОМ КАНАЛе в десятку наиболее рейтинговых программ вошли: телесериалы (4
показа), развлекательная и музыкально-развлекательная программы, шоу-программа, новостная
передача, спортивные новости, познавательная программа. Лидер показов – «Фабрика звезд 3.
Еще не все» (6,99%).
Топ 10 программ ICTV составили: телесериалы (5 показов), новостные передачи (3 показа),
познавательная программа и спортивные новости. Телесериал «Десантура. Никто, кроме нас»
(6,79%) возглавил показы ноября на ICTV.
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
16%
15%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
INTER
STB
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
CHANNEL UKRAINE
1+1
NEW CHANNEL
Мы из будущего т/с
Охота на Вервольфа т/с
Страна должна знать
Улицы разбитых фонарей т/с. Менты-9
Спорт
Факты
Чрезвычайные новости
Факты недели с Оксаной Соколовой
Слепой т/с
Репортер
Репортер. Спорт
Курсанты т/с
Info Шок
Десантура. Никто, кроме нас т/с
Папины дочки т/с
Счастливы вместе т/с
Ранетки т/с
Кто против блондинок?
Крем т/с
Я люблю Украину
ТСН. Варта
Фабрика звезд 3. Еще не все
Фабрика звезд 3
Сеанс с Кашпировским
Маргоша-2 т/с
Танцую для тебя
Теория лжи т/с
Гаишники т/с
Однажды будет любовь т/с
Футбольный уик-энд
ТСН
ТСН-неделя
Грязная работа т/с
Субботний вечер. Концерт
Спорт
Шустер Live
Народная звезда
Кулагин и партнеры т/с
Моя правда. Лариса Долина. Стена плача
События недели
События
Информация Премьер-министра Украины Ю. Тимошенко
Женщина желает знать т/с
Танцуют все! Второй сезон
Битва экстрасенсов 5. Противостояние школ
Вiкна-Новини
Битва экстрасенсов. Русская версия
След Саламандры т/с
Жди меня, Украина
Кармелита. Цыганская страсть т/с
Право на помилование т/с
Обручальное кольцо т/с
Вечерний квартал
Подробности
Сваты т/с
Подробности недели
0%
Битва экстрасенсов 5
Правила жизни. Шлаки: ложь о чистке организма
Параллельный мир
Информация Премьер-министра Украины Ю. Тимошенко
1%
ICTV
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Самые рейтинговые новостные программы
TOP 10 пиковых показов новостных программ
Аудитория 18+ (rat% , города 50 тыс+)
Все телеканалы
Ноябрь 2009
Октябрь 2009
Ноябрь 2009
14,22%
14,29%
16%
14,79%
В ноябре в состав десятки самых рейтинговых новостных программ вошли: 3 показа
ИНТЕРа, 2 показа Студии 1+1, 2 показа КАНАЛа УКРАИНА, 2 показа ICTV и один показ СТБ.
Как и в прошлом месяце, лидирующую позицию занимают «Подробности» (14,29%). На
следующих позициях: «Подробности недели» (14,22%); «ТСН» (8,62%); «ТСН-неделя» (7,70%);
«Новости» (7,53%); «События недели» (6,53%); «Факты» (5,55%); «События» (5,27%); «ВiкнаНовини» (5,10%); «Чрезвычайные новости» (4,59%).
14%
4%
4,59%
3,95%
5,10%
7,02%
5,27%
5,55%
5,55%
6,53%
4,86%
6%
6,01%
7,53%
6,97%
7,70%
8%
6,92%
9,03%
10%
8,62%
12%
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение месяца
Чрезвычайные
новости. ICTV
Вiкна-Новини.
STB
События.
CHANNEL
UKRAINE
Факты. ICTV
События недели.
CHANNEL
UKRAINE
Новости. INTER
ТСН-неделя. 1+1
ТСН. 1+1
Подробности.
INTER
0%
Подробности
недели. INTER
2%
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-20 рекламодателей
Рекламодатель месяца по количеству купленных рейтингов – «Procter&Gamble» (7 119,41
пунктов). В сравнении с октябрем покупка «P&G» стала на 12% ниже. Второй по величине
купленных WGRP’s – «L'Oreal» (6 035,79 пунктов), у которого объем покупки повысился на 15%.
Третью позицию занял «Schwarzkopf&Henkel» (5 686,24 пунктов), купивший на 10% WGRP’s
больше.
У большинства рекламодателей, вошедших в топ 20 ноября, объемы покупки рейтингов
повысились. Наиболее существенно увеличили объемы купленных рейтингов «Samsung
electronics» (на 396%), «US Pharmacia» (на 180%) и «Mars LLC» (на 122%). Наиболее заметно
снизили покупку рекламных рейтингов «Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» (на 25%) и
«Оболонь ЗАО» (на 25%).
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
Октябрь 2009
Ноябрь 2009
9 000
8 000
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
Ratiopharm
Samsung
electronics
Mars LLC
US Pharmacia
Лакталис-Украина
ЗАО
Оболонь ЗАО
Reckitt Benckiser
House Hold and
Health Care
Ferrero
Bittner
Colgate-Palmolive
company
GlaxoSmithKline
Sun Interbrew
Nestle
Киевстар GSM
МТС
Kraft Foods
Unilever
Schwarzkopf&Henkel
L'Oreal
0
Procter&Gamble
1 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Топ-10 товарных категорий
В сравнение с прошлым месяцем тройка категорий-лидеров осталась прежней. Топ 10
товарных категорий по рекламной активности на ТВ возглавляют «лекарственные препараты» (17
427,07 пунктов). В сравнение с октябрем рекламная активность этой категории стала ниже на
18%. Вторую позицию занимает «косметика» (14 258,06 пунктов), у которой объем рейтингов
остался на прежнем уровне. На третьей позиции – «гигиена» (11 521,86 пунктов), активность
которой снизилась на 3%.
Далее в топ 10 вошли: «безалкогольные напитки», «связь», «кондитерские изделия»,
«бытовая химия», «продовольственные товары», «алкогольные напитки» и «бытовая техника».
В сравнение с прошлым месяцем наиболее значительно возросла рекламная активность на
ТВ у категории «бытовая техника» (на 118%), а понизилась у «продовольственных товаров» (на
33,5%).
TOP 10 категорий на ТВ
Аудитория 18+ (WGRP's, все телеканалы, города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
Октябрь 2009
25 000
Ноябрь 2009
20 000
15 000
10 000
5 000
бытовая техника
алкогольные
напитки
продовольственные
товары
бытовая химия
кондитерские
изделия
связь
безалкогольные
напитки
гигиена
косметика
лекарственные
препараты
0
Данные: GFK-Uk raine, Коммуникационный альянс
Предост авлено компанией "Сфера ТВ"
Продажа рейтингов
По отношению к предыдущему месяцу, наиболее существенный рост реализации
рекламных рейтингов продемонстрировал ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ канал (на 5%). Также
увеличились продажи на каналах ИНТЕР (на 4%) и ICTV (на 2%). На том же уровне остались
продажи рейтингов у Студии 1+1 и М1. У остальных каналов, представленных в отчете,
реализация рейтингов снизилась: КАНАЛ УКРАИНА (на 22%), TET (на 10%), СТБ (на 8%), НТН
(на 8%), 5 КАНАЛ (на 2,5%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 2%).
В сравнение с аналогичным периодом 2008 года реализация рейтингов у большинства из
вышеперечисленных телеканалов стала выше. Уровень продаж у ПЕРВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО
канала вырос наиболее значительно - на 107%. У канала НТН также состоялся существенный рост
продаж – 73%. Далее, в числе каналов, повысивших реализацию рейтингов: КАНАЛ УКРАИНА
(на 30%), ICTV (на 19%), СТБ (на 17,5%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 15%), ИНТЕР (на 8%), 5 КАНАЛ
(на 5%), TET (на 4%). Понижение продаж состоялось у каналов: Студия 1+1 (на 25%), M1 (на
12%).
28404
29519
30 000
27426
35 000
Продажа WGRP's телеканалами
Аудитория 18+ (WGRP's, города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
Ноябрь 2008
Октябрь 2009
Ноябрь 2009
1475
1460
M1
1661
1867
2018
1968
5 CHANNEL
836
1647
1731
FIRST NATIONAL
3349
3855
3481
TET
NTN
ICTV
NEW CHANNEL
1+1
CHANNEL
UKRAINE
STB
0
INTER
5 000
6791
6268
12931
12680
11047
3616
10 000
10743
12519
12796
7503
15 000
17304
13028
12952
20 000
12469
9728
12504
16003
14693
25 000
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"
Заполнение телеканалов рекламой
По итогам ноября заполнение рекламой на уровне 100% не было ни у одного из каналов,
представленных в отчете. В сравнении с октябрем практически у всех каналов рекламное
заполнение понизилось. Наиболее заметное снижение произошло у ПЕРВОГО
НАЦИОНАЛЬНОГО канала – на 27%.
В сравнение с ноябрем 2008 года, среди этих каналов наиболее значительно возросло
заполнение на ПЕРВОМ НАЦИОНАЛЬНОМ канале – на 69%, а понизилось на КАНАЛа
УКРАИНА (на 15%).
Заполнение телеканалов
SOT% (отношение проданного рекламного времени к максимально возможному по закону)
Аудитория 18+ (города 50 тыс+)
Ноябрь 2009
100%
80%
60%
40%
Ноябрь 2008
Октябрь 2009
M1
5 CHANNEL
FIRST
NATIONAL
TET
NTN
ICTV
NEW
CHANNEL
1+1
CHANNEL
UKRAINE
STB
0%
INTER
20%
Ноябрь 2009
Данные: GFK-Ukraine, Коммуникационный альянс
Предоставлено компанией "Сфера ТВ"