Специальный конкурс X5 Retail Group

Специальный конкурс
Х5 Retail Group – SIFE Россия (Marketing) 2009
«Разработка собственной торговой марки»
Конкурсное задание:
Основываясь на правиле делать то, что нужно покупателям, компания X5 Retail Group
реализует программу организации производства высококачественной продукции и товаров народного
потребления под собственными торговыми марками (СТМ)*. В отличие от товаров под брендами
производителей, эта продукция не обременяется рекламными затратами и продается в сетевых
магазинах компании с наилучшим соотношением цена/качество. Задачей команд, привлекаемых в
рамках конкурса, является разработка СТМ для сети «Пятерочка» в категории «кондитерская
продукция» в среднем ценовом сегменте.
Предложение должно включать в себя:
 Определение целевой аудитории, анализ конкурентных марок, разработку позиционирования и
конкурентных преимуществ новой СТМ, описание требований к качеству продукции и ее
производителю.
 Предложение по дизайну, названию и рекламному слогану этой торговой марки и программы ее
продвижения.
В работе над проектом приветствуются предварительные исследования рынка кондитерских
изделий в среднем ценовом сегменте в сетевой рознице и выявление наиболее емких товарных групп
и свободных ниш.
Требования и условия участия в конкурсе:
1. В конкурсе могут принять участие команды SIFE, участвующие в региональных соревнованиях
SIFE-2009, заполнившие и приславшие специальную Заявку на участие в конкурсе (форма Заявки - в
прилагаемом файле).
2. Заявки команд принимаются только в электронном виде по адресу ma@icebe.ru не позднее 24
февраля 2009 г.
3. Отчеты (презентация в Power Point) по конкурсу должны быть получены в электронном виде
по адресу ma@icebe.ru не позднее 31 марта 2009 г.
4. Жюри оценивает Конкурсную работу согласно Критериям оценки работы команд в рамках
конкурса «Разработка собственной торговой марки».
5.
Принимая предложение об участии в конкурсе, команды SIFE признают право компании X5
Retail Group на использование всех полученных идей и разработок в целях бизнеса компании.
Итоги конкурса:
Итоги конкурса будут объявлены на Всероссийском конкурсе SIFE 2009.
Приз команде – победителю: 150 000 рублей
Приз куратору - советнику победившей команды: 30 000 рублей
Участникам победившей в конкурсе команды будет предоставлена возможность пройти практику
на одном из офисов компании X5 Retail Group России.
Критерии оценки
Max оценка
1
Определение целевой аудитории и позиционирования
30
2
Креативность концепций продвижения (новизна концепции)
30
Всего Max
60
Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес: ma@icebe.ru
Компания X5 Retail Group
X5 Retail Group - крупнейшая в России по объемам продаж розничная компания. Работает под
брендами «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель».
18 мая 2006 г. произошло слияние компаний «Пятерочка» и «Перекресток» с целью создания
ведущей компании на рынке продуктовой розничной торговли России. 26 июня 2008 г. X5 завершила
сделку по приобретению сети гипермаркетов «Карусель», тем самым значительно укрепив свои
позиции в формате гипермаркет.
На 31 декабря 2008 г. под управлением Компании находился 1 101 магазин с расположением в
Москве, Санкт-Петербурге и еще 30 федеральных округах европейской части России и Урала, а также
на Украине. Мультиформатная сеть компании включает в себя 48 магазинов «Пятерочка» формата
«мягкий дискаунтер», 207 супермаркетов «Перекресток» и 46 гипермаркетов.
франчайзинговых магазинов на территории России составило 607.
Кроме того, число
Помимо магазинов, Компания
активно инвестирует в развитие логистической инфраструктуры – на 31 декабря 2008 года X5
управляла 19 распределительными центрами общей площадью почти 200 тысяч квадратных метров.
Валовая розничная выручка X5 Retail Group N.V. за 2008 год превысила 10 млрд. долл. США,
магазины под управлением Компании посетило более 816 миллионов покупателей.
Являясь крупнейшем ритейлером России, X5 способствует развитию экономики страны и повышению
уровня жизни российского населения, развивая современную розничную торговлю, инвестируя в
инфраструктуру, создавая новые рабочие места. В Компании работает более 50 тысяч человек.
X5 уделяет много внимания поддержке благотворительных и гуманитарных программ, руководствуясь
принципами социальной ответственности перед обществом.
В рамках социальных инициатив
Компании успешно реализуется ряд проектов, организованных совместно с Департаментом
образования г. Москвы, Российским футбольным союзом (РФС) и благотворительным фондом по
спасению тяжелобольных детей «Линия жизни».
* Собственная торговая марка или частная марка (от англ. термина private label) — это
торговая марка, владельцем которой является розничная сеть, в нашем случае «Перекресток»;
— Товары под собственной торговой маркой (далее СТМ) распространяются только в торговой сети,
владеющей данной маркой, то есть товары под маркой «Перекресток» вы найдете только
в нашей сети;
— На товары СТМ традиционно устанавливается более низкая цена, чем на аналогичные товары
конкурентов. Разница в цене объясняется отсутствием затрат на продвижение товаров СТМ. Товары
СТМ продвигаются внутримагазинными методами. Покупатель воспринимает эти товары, как товары
по честной цене, цене без маркетинговых наценок. В «Перекрестке» товары СТМ дешевле
своих прямых аналогов, в среднем, на 10—15%;
— Торговая сеть своим именем гарантирует качество товаров под собственной торговой маркой.
«Перекресток» постоянно контролирует качество выпускаемых товаров СТМ, используя
для этой цели ресурсы независимых лабораторий;
— С помощью товаров СТМ розничная сеть облегчает выбор для покупателя, предлагая
покупателю оптимальный ассортимент товаров в каждой товарной категории.