Стратегия развития POPAI Россия POPAI Россия МИССИЯ Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций в ритейле, посредством экспертизы профессионалов отрасли и новых трендов развития. ДЕЙСТВУЮЩАЯ МИССИЯ Содействие развитию в России маркетинга в местах продаж, повышение эффективности маркетинговых инструментов в ритейле, участие в становлении цивилизованных отношений между участниками индустрии. Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 POPAI Россия - Институт маркетинговых коммуникаций в ритейле, объединяющий экспертов из разных сфер специализирующихся на работе по стимулированию сбыта в точках продаж. POPAI Россия - Ассоциация экспертов маркетинговых коммуникаций специализирующихся по стимулированию сбыта и оформлению в точках продаж. POPAI Россия - Клуб экспертов по эффективным коммуникациям в точках продаж. POPAI Россия Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций – важнейшая задача, успешное выполнение которой зависит от компетентности и профессионализма участников POPAI RUSSIA. Эффективность представляет интерес любого заказчика отрасли, а ее повышение – необходимое условие развития и нахождения на рынке услуг любой компании предоставляющей, реализующей и производящей эти услуги. POPAI Россия Ритейл индустрия – старейший и самый востребованный сегмент экономики любого общества потребления. Каждый человек является его непосредственным участником, имея потребности и субъективное восприятие. Развитие индустрии находится в прямой зависимости от уровня развития общества и экономической ситуации в стране и регионе. POPAI Россия Экспертиза профессионалов отрасли – уникальная особенность POPAI RUSSIA, как организации объединяющей крупнейших представителей рынка, от стратегов до производителей коммуникационных материалов стимулирующих прямые продажи. Благодаря большому диапазону участников POPAI RUSSIA, включающего рекламные и брендинговые агентства, производственные холдинги, event компании и известные бренды, организация готова оказывать содействие в решении вопросов, возникающих в ретейле и при коммуникации с покупателем. За плечами участников большой опыт и знания работы в данной отрасли. POPAI Россия Новые тренды возникают в ответ на потребность покупателя, как главного и конечного звена маркетинговой коммуникации. С развитием новых технологий и изменения моделей поведения покупателей необходимо быть актуальными. В рамках специфики каждого из участников POPAI RUSSIA происходит процесс поиска и изучения успешных примеров и технологий, решающих определенные маркетинговые задачи в коммуникации с потребителем. Слагаемые стратегии развития 1. Маркетинговые коммуникации в ритейле. Основные участники рынка маркетинга в ритейле. Ритейлеры Бренды Разработчики Привлечение трафика / Рост в категории Получение максимально эффективного соотношения расходов на маркетинговую коммуникацию и прибыли от реализации продукта. Обладание максимально возможным инструментарием для эффективной реализации маркетинговой коммуникации. Слагаемые стратегии развития 1. Маркетинговые коммуникации в ритейле. Привлечение в ассоциацию ключевых участников рынка. - Определение барьеров для каждой группы (Ритейлеры, Бренды, Разработчики): причины по которым не возникает интереса к POPAI Russia. Определение проблем, с которыми сталкиваются участники рынка. Кастомизирование сферы интересов каждой группы. Ключевую роль здесь должны сыграть созданные Комитеты по различным сегментам рынка маркетинга в ритейле, которые призваны лоббировать интересы представителей соответствующих направлений, а также Экспертный Совет – орган, отвечающий за диалог между Разработчиками с одной стороны, и Брендами/Ритейлерами – с другой. Слагаемые стратегии развития 2. Экспертиза и новые тренды. Определение видов маркетинговых коммуникаций и аккумуляция ресурсов, их производящих и реализующих (промо-кампании, запуски новых продуктов, магазиностроение, e-commerce, mobile). Кейсы Семинары / Webinars Исследования Тактические задачи - Модернизация информационного наполнения и коммуникаций Расширение собственной информационной базы Быть актуальными, с учетом экономической ситуации на потребительском рынке Стать интересными для всех участников рынка Тактические задачи 1. 2. 3. Модернизация информационного наполнения и коммуникаций Разработка интересного и удобного интернет-сайта и его мобильной версией. Создание регулярного приложения или самостоятельного печатного издания для широкого распространения. Создание ежегодного отчета с обзором рынка POS-материалов и технологий, а так же с кейсами, победившими на мировых фестивалях POPAI. Тактические задачи - Расширение собственной информационной базы Поиск новых информационных профильных источников, крупных производителей и агентств, материалы которых будут эксклюзивны и представлять интерес для всех участников индустрии. Новые технологии, уникальные материалы, успешные программы стимуляции покупателей. Предоставление информации на коммерческой основе через закрытые интернет ресурс POPAI RUSSIA. Тактические задачи - Быть актуальными, с учетом коньюктуры изменений экономической ситуации в стране и мире Анализ и экспертная оценка развития или изменения в RETAIL индустрии России, в зависимости от внешних факторов. Выявление потенциальных рисков и поиск новых решений для эффективных инвестиций. Вебиенары, круглые столы, обсуждение в сети. Привлечение экспертов и участников рынка. Тактические задачи 1. 2. 3. Стать интересными для всех участников рынка Вести прямой и постоянный диалог о задачах и проблемах участников и потенциальных участников ассоциации. Создание открытой тендерной площадки на базе POPAI RUSSIA для всех участников отрасли. Сделать логотип POPAI RUSSIA – экспертным знаком качества предоставляемых услуг RETAIL индустрии, ставящий членов ассоциации в привелегированное положение по сравнению с другими участниками рынка. Спасибо!