Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе

реклама
Магистерская программа:
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ И
РЕКЛАМА В
СОВРЕМЕННОМ
БИЗНЕСЕ
Кафедра Маркетинговые
коммуникации - базовая кафедра
Видео Интернешнл на факультете
Менеджмента НИУ ВШЭ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ОБЛАКО СМЫСЛОВ
2
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Маркетинговые коммуникации - процесс передачи
информации о товаре, услуге или идее с целью влияния на
сознание и поведение целевой аудитории
Маркетинговые коммуникации – управленческий
процесс, в ходе которого организация вовлекает в
сферу своей деятельности (engage) различные
аудитории. Организация создаёт сообщения и передаёт
их важным для неё группам, учитывая предпочитаемую
ими среду коммуникации, а затем оценивает их
реакцию и, в свою очередь, реагирует на неё.
Передавая аудитории ценные для неё сообщения,
организации рассчитывают на отклик – на уровне
установок, эмоций и поведения
-
3
СУБЪЕКТЫ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Рекламодатели
Медиа
Коммуникационные агентства
и сети
Измерители
БАЗОВАЯ КАФЕДРА ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ И ИНДУСТРИЯ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
• Видео Интернешнл - крупнейший
в Восточной Европе оператор
(селлер) медиарекламного рынка.
Компания основана в 1987 году.
Годовой торговый оборот в 2013 г. более $2 млрд
•
Видео Интернешнл продает
рекламные возможности на ТВ, в
Интернете, на радио, в кинотеатрах,
сетях digital indoor в торговых
центрах, аэропортах и др., а также
региональных и зарубежных медиа
•
Базовая кафедра Видео Интернешнл
на Факультете Менеджмента
работает с 2006 года
•
Наличие кафедры Видео Интернешнл
– одно из проявлений социальных
функций бизнеса: формирование
индустриальной образовательной
площадки, передача
профессионального опыта,
подготовка молодых специалистов
5
КАДРОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОГРАММЫ
Профессор
Назаров Михаил
Михайлович
Профессор Пирогова Юлия
Константиновна
Важная особенность
программы - здесь
фундаментальные
курсы на постоянной
основе ведут
профессора и доценты,
которые одновременно
являются активными
практиками бизнеса в
области маркетинговых
коммуникаций.
Профессор
Веселов Сергей
Вячеславович
Доцент Ольховников
Александр Владимирович
6
ПРЕПОДАВАТЕЛИ И УЧАСТНИКИ МАГИСТЕРСКОЙ
ПРОГРАММЫ
• Коломиец В.П. – проф. МГУ, д.соц.н.
•
•
•
•
ведущий специалист в области
массовых коммуникаций и рекламы,
научный руководитель
Аналитического Центра Видео
Интернешнл
Романов А.Ю. – к.э.н. Генеральный
Директор коммуникационного
агентства DENTSU-SMART
Communications
Пикулева М.Н. – к. соц. н.,
руководитель Отдела
исследовательской компании TNS
Почтарь Э. И. – доц. к.т.н., ведущий
российский специалист в области
охраны авторских прав в
маркетинговых коммуникациях
Гаврилова М.Н. – Генеральный
Директор Havas Sport & Entertainment
• Толок Т. – Account Director, агентствo
•
•
•
Carat, коммуникационная группа Aegis
Media
Дворникова Е. – основатель
компании «Дворникова и партнеры»,
известный практикующий консультант
и бизнес-коуч (международная
сертификация Leadtrship University
(USA) и B/COACH Systems, LLS),
специалист в области стратегического
и бренд-консалтинга
Юркин Д.Н. – Директор по анализу
данных Dentsu Aegis Group
Беляев А.В. – президент
Всероссийской ассоциации «Интернет
и бизнес»
7
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ –
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ
Маркетинг
Менеджмент
Медиа
Социология
Психология
8
ДИСЦИПЛИНЫ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ
ДИСЦИПЛИНЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ УГЛУБЛЕННОГО ИЗУЧЕНИЯ
МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ
ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ И ОБЛАСТЕЙ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ:
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ:
• Маркетинг-менеджмент
• Рекламные стратегии в бренд-
• Поведение потребителей
• Брендинг и бренд-менеджмент
• Маркетинговые коммуникации: теория,
управление, практика
• Медиа экономика и рекламный бизнес
• Методы исследований в маркетинге и
маркетинговых коммуникациях
• Компьютерные технологии в
маркетинговых коммуникациях
коммуникациях
• PR, Спонсорство, Product Placement и
событийный маркетинг в системе
маркетинговых коммуникаций
• Direct Marketing и маркетинговые
коммуникации в местах продаж
• Online маркетинговые коммуникации
(Internet Media, E-commerce, Mobile
Marketing)
• Творчество в сфере маркетинговых
коммуникаций
9
Магистерская программа
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ:
«Кого мы
готовим?»
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОФЕССИИ
• Предметные
области
• Теория,
методология,
исследования
• Лидерские
качества
• Креативность
11
СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКОВ
Подготовка в рамках специализации
обеспечивает высокую востребованность
выпускников в разных областях
современного бизнеса
•
•
•
•
Компании производители товаров и
услуг
Компании комплекса маркетинговых
коммуникаций (рекламнокоммуникационные агентства)
СМИ (ТВ компании, издательские дома,
Интернет компании и т.д.)
Аналитико-консалтинговые и
исследовательские компании
Начальные области функциональной
деятельности
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Бренд-менеджер
Account-менеджер
Специалист по разработке
стратегии рекламной компании
Медиа-пленер
Медиа-баер
Исследователь медиа рекламного
рынка
Аналитик маркетолог
PR менеджер
Специалист в области
коммуникационного консалтинга 12
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать