Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе
реклама
Магистерская программа: МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ Кафедра Маркетинговые коммуникации - базовая кафедра Видео Интернешнл на факультете Менеджмента НИУ ВШЭ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Маркетинговые коммуникации - процесс передачи информации о товаре, услуге или идее с целью влияния на сознание и поведение целевой аудитории. PR DM реклама sales promotion product placement event marketing спонсорство выставки social media personal sales 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ОБЛАКО СМЫСЛОВ 3 Субъекты рынка маркетинговых коммуникаций Рекламодатели Медиа Коммуникационные агентства и сети Измерители МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ – МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ Маркетинг Менеджмент Медиа Социология Психология 5 КАДРОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОГРАММЫ Профессор Назаров Михаил Михайлович Профессор Пирогова Юлия Константиновна Важная особенность программы - здесь фундаментальные курсы на постоянной основе ведут профессора и доценты, которые одновременно являются активными практиками бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. Профессор Веселов Сергей Вячеславович Доцент Ольховников Александр Владимирович 7 ДИСЦИПЛИНЫ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ДИСЦИПЛИНЫ, ФОРМИРУЮЩИЕ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ: • Маркетинг-менеджмент • Поведение потребителей • Брендинг и бренд-менеджмент • Современные теории коммуникации • Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями • Медиа экономика и рекламный бизнес • Ценообразование в маркетинговых коммуникациях • Методы маркетинговых исследований • Компьютерные технологии в маркетинговых коммуникациях ДИСЦИПЛИНЫ УГЛУБЛЕННОГО ИЗУЧЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ И ОБЛАСТЕЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ: • Рекламные стратегии в брендкоммуникациях • PR в системе маркетинговых коммуникаций • Спонсорство, Product Placement и событийный маркетинг • Direct Marketing и маркетинговые коммуникации в местах продаж • On-line маркетинговые коммуникации (Internet Media, E-commerce, Mobile Marketing) • Инновационные методы медиапланирования • Account-Management в сфере маркетинговых коммуникаций 8 МЕЖДУНАРОДНЫЕ СВЯЗИ И КОНТАКТЫ • • • • • В рамках программы осуществляется практика двойных дипломов Порядка 15% студентов получают дипломы магистров Высшей школы экономики и одного из зарубежных университетов (Париж, Лидс, другие) В ходе образовательной подготовки слушатели программы участвуют в международных конкурсах, направленных на актуализацию знаний и практических навыков в области маркетинговых коммуникаций В 2009 году команда магистерской программы получила бронзовую награду на мировом конкурсе команд университетов и бизнес-школ в области маркетинговых коммуникаций Global Academuc Challenge В 2012 году слушатели магистерской программы победили в международном конкурсе, проводимом глобальной исследовательской компанией Nielsen 9 СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВЫПУСКНИКОВ Подготовка в рамках специализации обеспечивает высокую востребованность выпускников в разных областях современного бизнеса • • • • Компании производители товаров и услуг Компании комплекса маркетинговых коммуникаций (рекламнокоммуникационные агентства) СМИ (ТВ компании, издательские дома, Интернет компании и т.д.) Аналитико-консалтинговые и исследовательские компании Начальные области функциональной деятельности • • • • • • • • • Бренд-менеджер Account-менеджер Специалист по разработке стратегии рекламной компании Медиа-пленер Медиа-баер Исследователь медиа рекламного рынка Аналитик маркетолог PR менеджер Специалист в области коммуникационного консалтинга 10 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
