на модуль

Техническое задание на разработку рекламного модуля компании
Наименование продукции: разработка рекламного модуля для СМИ
Цель проекта:
- продвижение бренда, как успешного, надежного и развивающегося производителя и
поставщика торгового и складского оборудования (стеллажей).
- популяризация положительного имиджа компании.
- донести ценности кампании и создать необходимый образ предлагаемой продукции.
- продукция должна представлять эстетическую и культурную значимость.
- вызвать эмоциональный отклик у потенциальных клиентов.
Формат или размер в СМИ: возможность использования в двух размерах: А4 и ½ полосы (А5)
Цветность: полноцвет
Где будет использоваться: на порталах, в отраслевых журналах «Мое дело. Магазин», «Склад и
техника», «Складской комплекс» и т.д.
Обязательные элементы: логотип, слоган, адрес: 182107, г. Великие Луки, ул. Гоголя, 5, тел.
(81153) 929-78, www.ozm.ru
Используемые слоганы компании: ПРОИЗВОДСТВО СТЕЛЛАЖНОГО ОБОРУДОВАНИЯ,
«Неограниченные возможности в ограниченном пространстве».
Пожелания к стилю дизайна: стиль минимализма, современность, солидность и авторитет, тем
не менее, простое восприятие, креативность без фанатизма приветствуется.
В модуле может прослеживаться опосредованная связь с выпускаемой продукцией, основное
внимание может уделяться к свойствам компании. Реклама должна отражать направления
деятельности компании (производство стеллажного оборудования).
Рекламный модуль должен быть не только имиджевый, но и концептуальный, отражающий
основные конкурентные преимущества: сроки поставок, высокие нагрузочные характеристики,
современный дизайн, широкий ассортимент, конкурентные цены.
Выразительные средства и образы могут быть абсолютно любые, главное, чтобы модуль четко
доносил заявленные ценности (гибкость и сила) и положительные эмоции у ЦА.
Так же необходимо помнить о выпускаемой продукции предприятия. Детали стеллажей:
кронштейны, стойки, балки, перфорация, стеллажи в сборке - могут быть включены в образ или
использоваться в качестве выразительного средства.
ВАЖНО! Модуль должен рекламировать два вида продукции, выпускаемые заводом:
торговые и складские стеллажи, не смотря на то, что мало имеют между собой общего.
В заключение этого задания хочется привести аллегорию. Когда мы выбираем автомобиль, мы в
первую очередь смотрим на то, как он представлен в рекламе. Навязанный нам образ, создает
ощущение свободы, мощности, скорости движения, комфорта и контроля над пространством. Но
при этом мы понимаем - не явно, а каким-то шестым чувством, что здесь задействованы
современные технологии, высокоточное производство и инновации.
Информация о компании
ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ (КРАТКО):
Производитель: Опытный завод «Микрон» (Псковская обл., г. Великие Луки) Площадь
производственного комплекса составляет 24000 м.кв.
История
Предприятие было основано в 1998 году. Начав с производства 1200 стеллажей в
год. В 2004-2005 году на предприятии была внедрена система менеджмента качества и
проведена сертификация по стандарту ISO 9001:2000 (сертификацию проводил надзорный
орган TUV NORD CERT). В 2007 году предприятие применяет в своей работе передовые
методы управления производством (элементы производственной системы Toyota), что
значительно сокращает производственные издержки и срок изготовления заказа. В 2009
году компания завершила очередной крупномасштабный проект по модернизации
производственных мощностей и приступила к производству торговых стеллажей К25 и
складских стеллажей G50. По оценкам экспертов Опытный завод «Микрон» входит в тройку
крупнейших российских производителей торгового оборудования и занимает лидирующие
позиции по сотрудничеству с крупными отечественными операторами розничной торговли.
Производство
Использование автоматизированных прокатных линий, покрасочных камер,
очистных коллекторов, высокоточного специализированного оборудования гарантирует
соответствие выпускаемых стеллажей высоким стандартам качества. Генеральная линия
компании – это непрерывное совершенствование производственных и бизнес-процессов,
позволяет нам уверенно смотреть в будущее, привлекать единомышленников и надежных
партнеров. Расширяя производственные мощности, внедряя инновации в свою работу,
компания «Микрон» стремится предоставить клиентам лучшие решения в торговом и
складском оборудовании; сократить сроки изготовления заказа до 7 рабочих дней;
сохранить на высоком уровне качество оборудования и точность в комплектации заказа.
ПРОДУКЦИЯ
Серия торговых стеллажей В3
Металлические сборно-разборные стеллажи серий В3 предназначены для оснащения
торговых объектов различного направления:
- продуктовые, в том числе хлебные, фруктово-овощные, кондитерские, вино-водочные,
бакалейные отделы.
- непродуктовые, в том числе отделы товаров для детей, для дома, хозтоваров и средств
гигиены, книгопечатной продукции, канцтоваров, аудио-видео продукции, CD-DVD продукции,
бытовой и компьютерной техники, строительных товаров и инструмента, одежды и обуви, а также
сопутствующих товаров. Этому способствует широкий (более 1000 наименований) ассортимент
комплектующих металлических стеллажей. Стеллажи предлагаемой серии В3 позволяют
оснастить магазины различных форматов – «магазин у дома», дискаунтер, супермаркет,
гипермаркет.
Характеристики серии
Грузоподъемность
- пристенные секции выдерживают при равнораспределенной нагрузке до 800кг. Нагрузки
на полки колеблются в зависимости от размера от 75 до 200кг. Усиленные кронштейны
увеличивают возможную нагрузку до 300кг.
- пристенные усиленные стеллажи с передней стойкой позволяют выдерживать 1500кг.
- использование высокой базы, фиксаторов стоек и стягивание кронштейнов увеличивает
максимальную нагрузку до 1000кг на секцию.
Уникальность
Стойки стеллажей имеют замкнутый профиль и сплошной шов по всей длине, это улучшает
внешний вид и повышает надежность всей конструкции. При этом изготовление стоек из проката,
позволяет применять марки стали с более высокими прочностными характеристиками, чем при
изготовлении из трубы. Кронштейны имеют дополнительные ребра жесткости и могут
устанавливаться в четырех разных положениях, что улучшает обзор товара. Для выкладки более
тяжелого товара производятся усиленные кронштейны, имеющие дополнительные зацепы. Полки
являются цельными и имеют в передней и задней части 12 гибов, каждый из которых является
ребром жесткости. Кроме того, к каждой полке привариваются брусы, также обеспечивающие
высокую несущую способность.
Серия торговых стеллажей К25
Новая серия стеллажного оборудования К25 успешно применяется торговыми сетями, для
продаж продовольственных и непродовольственных товаров. Универсальность и практичность
серии К25 способны удовлетворить требования клиента в формировании пространства магазина
любого формата и площади: гипермаркет, DIY, Cash&Carry, супермаркет, дискаунтер. Стеллажи
К25, размещенные в торговом зале, помогают сфокусировать внимание покупателя на
выставляемый товар, повышают вероятность импульсивной покупки. Этому способствует
широкий (более 1000 наименований) ассортимент комплектующих стеллажей. По своим
характеристикам стеллажи К25 отличаются: высокими нагрузочными характеристиками,
множеством вариантов конфигурации стандартных деталей, комплектуются аксессуарами для
любых товарных групп. Стеллажи серии К25 интегрируются с грузовыми стеллажами серии G50
«Микрон», что позволяет создавать в магазинах места складирования товаров. Серия К25
разработана с целью достижения максимального товарооборота с единицы торговой площади.
Сборно-разборные стеллажи серии К25 имеют шаг перфорации стойки 25 мм, что позволяет
разместить больше полок и увеличить площадь выкладки товара, этому же способствует и низкая
база высотой 110мм. Все это уменьшает «мертвое» пространство и позволяет максимально
эффективно использовать торговую площадь магазина.
Характеристики серии
Высокая грузоподъемность.
Высокие нагрузочные характеристики (выше, чем у стеллажей серии В3 на 15% и CEFLA
на 10%) достигаются за счет конструктивных особенностей:
- стойки (увеличение площади сечения, изменение перфорации стойки);
- изменения способа соединение узла стойка-база;
- использования стали с повышенными прочностными характеристиками.
Общие характеристики оборудования
Качество
Высокое качество производимых стеллажей достигается за счет:
–
современных
технологий
производства
и
использования
высокоточных
автоматизированных линий;
– применения только качественных материалов, основными из которых являются сталь и
порошковая краска;
– внедрения многоступенчатой системы контроля качества, осуществляемого на каждом
этапе производства.
Все это подтверждено многолетней эксплуатацией стеллажного оборудования на
различных торговых объектах, где оно зарекомендовало себя только с лучшей стороны.
Высокий уровень организации работы предприятия, соответствует международному
стандарту EN ISO 9001-2008.
Удовлетворенность покупателей подтверждают регулярные опросы, проводимые среди
клиентов каждое полугодие.
Внешний вид
Все элементы стеллажных систем покрываются эпоксидно-полиэфирным порошковым
покрытием с предварительной обработкой профилей щелочью и фосфатированием. Помимо
стандартных цветов все элементы могут поставляться и в других цветах по каталогу RAL. Это
позволяет оформлять торговые объекты в соответствии с необходимым стилем, придавая им
индивидуальность и делая запоминающимися покупателям.
Срок выполнения заказа
Срок выполнения заказа от получения заявки до отгрузки готовой продукции составляет не
более 10 рабочих дней.
Погрузочно-разгрузочные работы и транспортировка
Детали стеллажей упаковываются в гофрокартон, складируются на европоддоны и
оборачиваются стрейч-пленкой. Транспортировка продукции осуществляется автомобильным и
железнодорожным транспортом по всей России и странам СНГ как непосредственно до клиента,
так и до указанной им транспортной компании.
Проектирование и монтажные работы
Специалисты предприятия оказывают услуги по проектированию торговых площадей, а
также осуществляют подбор оборудования в соответствии с пожеланиями клиента и планом
торгового объекта. На основе подробных инструкций, представленных в каталоге продукции,
осуществить сборку стеллажных систем способен любой неквалифицированный персонал. По
желанию клиента на объект может выехать бригада монтажников, которая проведет монтаж
оборудования в кратчайшие сроки.
Целевая аудитория:
Торговые сети – компании, занимающиеся розничной торговлей, например: «Пятерочка»,
«Перекресток», «Лента», «Магнит», «Тандер», «Карусель», «Дикси», «Метрика», «Детский мир»,
«О’кей», «Эксперт», «Телемакс» и т.д. в лице:
- Руководителей департаментов закупок торгового оборудования;
- Руководителей отдела закупок торгового оборудования;
- Менеджеров по закупкам торгового оборудования.
Дилеры – компании, являющиеся промежуточным звеном между производителем и
конечным клиентом, например: «Микрон НН», «Эйркул», «ЛЭНД», «Ресурс Комплект Сервис» и
т.д. в лице:
- Собственников компаний;
- Руководителей отделов закупок торгового оборудования;
- Менеджеров по закупке торгового оборудования.
Основные конкуренты по торговым стеллажам:
1. Кифато http://www.tdkifato-mk.com (Россия)
2. Модерн Экспо http://www.modern-expo.com (Украина)
3. ПО-Витрина http://www.po-vitrina.ru (Россия)
4. LaFortezza http://www.lafortezza.com/online/ru/105310721075108310721074108510911102.html (Россия)
5. КЗМИ http://www.sheaco.ru (Казань)
6. КС-Русь http://ks-rus.ru (Россия)
7. Штрих-М http://www.shtrih-m.ru (Россия)
8. Stahler http://www.t-d.ru/about (Россия)
9. Арлекс http://www.arleks.com (Россия)
Европа:
http://zenithrs.ru/
http://www.lafortezza.com
http://www.tegometall.com/
http://www.cefla.com/
https://www.mecalux.com.ru/
http://www.wanzl.com/ru_RU/
Ценности бренда (эмоциональные)
Слоган: «Внутренний простор!», «Даже мельчайшие детали могут быть выполнены по
индивидуальному решению».
Мы создаем внутренний простор в помещении, но при этом заявляем также о позитивном и
творческом отношении к жизни и работе. Опытный завод «Микрон» предлагает Заказчикам чуть
больше, чем просто оборудование. И это «чуть больше» выражается в возможности отличаться от
других. Показать свою индивидуальность, выразить себя с маркой «Микрон» не составит труда.
Во-первых, элементы оборудования можно по-разному комбинировать, формируя интерьер
торгового объекта по желанию и степени необходимости.
Во вторых, оборудование освобождает пространство, которое можно использовать
различными способами – организовать там торговлю, или территорию для отдыха и т.д. Важно,
что у человека появляется свобода действий, возможность проявить свои деловые и
организаторские качества. Для оптовиков можно говорить о самовыражении в бизнесе, т.к.
руководство марки создает для них комфортные партнерские условия. На уровне внутреннего
брэндинга эта миссия также весьма перспективна, т.к. поощряет инициативу сотрудников, их
профессиональный рост, внимание к людям.
Ценности бренда (предметные)
1. Основные ценности, на которых базируется работа фирмы.
Клиенты нас ценят за:

Стремление оправдать доверие и надежды клиента (принцип В2В).

Непрерывное улучшение производственных и управленческих процессов.

Исполнение заказа по принципу «Работа точно вовремя».

Вовлеченность персонала в производственный процесс ориентированность на
потребности клиента и сотрудников предприятия, постоянное обучение работников.

Правильное производственное оборудование гарантирует правильный результат.
2. Что можем обещать своим потребителям

Минимизацию экономических рисков, которые встречаются на пути приобретения
клиентом торгового оборудования: размещение заказа, выбор оборудования,
соблюдение сроков поставки и доставки оборудования до места, обеспечение качества
продукции, монтаж. Оказать помощь нашим клиентам в оформлении торгового
пространства в индивидуальном стиле, тем самым, выделив их из числа конкурентов.
3. Чем отличаемся от конкурентов
На предприятии внедрена и активно используется собственная система контроля качества
«Производственная система «Микрон». Система ориентирована на клиента и способна
быстро и эффективно подстраиваться под меняющиеся требования рынка. Носителями и
движущей силой системы являются все работники предприятия.