Практический мерчандайзинг – путь к успеху магазина Мастер-класс от практиков

Мастер-класс от практиков
бизнеса
ВЕЧЕРНЕ-ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ
ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
ПЕРМЬ
Практический мерчандайзинг – путь к успеху
магазина
5 и 6 ноября 2013
с 18:30 до 21:30
Цель мастер-класса
Освоение практических инструментов мерчандайзинга для управления
продвижением товаров на местах продаж в магазинах розничной торговли
Кому это будет полезно
- менеджеры и специалисты отдела маркетинга/продаж розничных
магазинов и торговых сетей;
- мерчандайзеры торговых супермаркетов;
- владельцы и руководители магазинов розничной торговли, торговых
отделов, в том числе индивидуальные предприниматели;
- торговые представители средних и крупных компаний;
- администраторы и товароведы супермаркетов;
- менеджеры, работающие в сфере FMCG
Программа мастер-класса
Блок 1: Правила эффективного размещения в мерчандайзинге
Суть мерчендайзинга в розничной торговле. Эффективное расположение
точек продажи.
Основные виды выкладки. Правила эффективного расположения товаров
на полочном пространстве.
Внутренняя
планировка
магазина.
Правило
оптимального
использования пространства торгового зала.
Коэффициент эффективности использования общей площади магазина.
Виды технологической планировки торгового зала.
Эффективное размещение и разделение товарных групп. Правило
«золотого треугольника». Расположение основных и дополнительных
точек продажи. Анализ и оценка правильности размещения отделов.
Блок 2: Правила эффективного представления в мерчандайзинге
Комплекс
продвижения
товаров
на
местах
продажи.
Роль
внутримагазинной рекламы и инструментов стимулирования сбыта.
Эффективная организация ценников на различных местах продажи.
Средства оформления мест продажи товара. Основные виды и правила
размещения рекламных материалов.
Факторы, влияющие на продажи в розничных торговых точках:
освещение, цвет, музыка, запах. Оформление внутримагазинного
пространства.
Результат мастер-класса
 освоение основных правил и инструментов мерчандайзинга;
 получение навыков организации мест продаж, использования
различных способов продвижения товаров на местах продаж и создания
привлекательной атмосферы розничного магазина;
 формирование практических умений планирования торговых площадей,
размещения товарных групп и отдельных товаров на площадях
торговых точек и на полках торгового оборудования.
Ведущий мастер-класса
Практикующий консультант, преподаватель кафедры стратегического
менеджмента НИУ ВШЭ – Пермь Евдокимова Марина Владимировна
Портфолио и опыт практической деятельности
Проведение обучающих курсов и оказание консалтинговых услуг в сфере
мерчандайзинга:
- разработка рекомендаций по оптимальной выкладке товара,
эффективному оформлению мест продаж (включая рекламные
материалы), планированию и размещению оборудования торгового зала.
Реализованные проекты
 Проект «Функциональное зонирование торгового центра «Мирабелла»,
2006 г.
 Анализ и рекомендации по размещению отдела в супермаркете «Семья»
(ул. Крупской 39), 2010 г.
 Создание проекта плана расстановки оборудования и выкладке товаров
в продовольственном магазине Зыряновой (м/р Гайва), 2011г
 Анализ
планировки
и
полочного
пространства,
разработка
рекомендаций для супермаркета «Виват» (Бульвар Гагарина, 91) , 2013
г.
Если вы хотите принять участие в этом мероприятии, просим оставить
свою заявку по адресу: vzf@hse.perm.ru
или позвонить нам по телефону:
+7(342)205-52-55 (Лариса Николаевна) и оставить свои контакты
Количество мест ограничено!