Ориентировочные темы курсовых работ на 1 курсе

Ориентировочные темы курсовых работ
на 1 курсе магистратуры
в 2014 году
Научный руководитель Назаров М.М., профессор, д.п.н.
Общая тематика исследований, по которым осуществляется руководство
магистерскими диссертациями:
 Исследование эффективности традиционных рекламоносителей (ТВ,
пресса, радио и др.) в условиях трансформации современной медиа
среды
 Инструменты маркетинговых коммуникаций в среде Интернет:
содержание, механизмы воздействия
 Современные модели рекламных коммуникаций: теоретические
основания, содержание, практические приложения
 Методы обоснования бюджета маркетинговых коммуникаций
 Спонсорство и product-placement: исследование коммуникационных
особенностей и современной практики использования
 Концепция минимально-эффективной частоты контактов с рекламным
сообщением: практические приложения
 Таргетирование рекламных сообщений: теория, методы, показатели
результативности
 Способы обоснования media mix рекламной компании
 Семиотические подходы к анализу и оценке эффективности рекламных
сообщений
 Исследование трендов развития современного медиарекламного рынка:
Россия в мировом контексте
 Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: история,
современное состояние, практические приложения
Научный руководитель Ольховников А.В., доцент, к.с.н.
1. Исследование российских потребителей, методология, практика
проведения (на примере конкретной категории товаров).
2. Процесс принятия решений потребителями, его основные стадии
применительно к товарам различных категорий.
3. Феномен шопинга.
4. Анализ влияния культуры, субкультуры на поведение потребителей.
5. Влияние социального статуса потребителя на потребительское
поведение.
6. Особенности влияния референтных групп, лидеров мнений на
потребительское поведение.
7. Анализ роли членов семьи в принятии решения о покупке различных
товаров.
8. Изучение мотивации в исследовании потребительского поведения.
9. Психографика в исследовании потребительского поведения.
10.Методы исследования психологических профилей потребителей.
11.Продвижение товаров на рынок с применением интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
12.Влияние рекламы на поведение потребителей.
13.Проблема эффективности воздействия маркетинговых коммуникаций
на потребителей.
Научный руководитель Пирогова Ю.К., профессор, к.ф.н
 Стратегии продвижения брендов: исследование традиционных и
современных концепций и особенностей их реализации в России и за
рубежом (на примере определенной товарной категории).
 Типы, уровни и функции брендируемых объектов, характерные для
определенного рынка (на примере определенной товарной категории).
 Взаимодействие брендов различных типов и уровней в маркетинговой
стратегии компании.
 Типология архитектур брендов и тенденции их развития (в определенной
товарной категории).
 Управление портфелем брендов в условиях финансово-экономической
нестабильности.
 Фирменный стиль средств массовой информации и их медиапродукции как
инструмент брендинга: российский и зарубежный опыт.
 Традиционные средства массовой информации как субъект рынка
рекламных и маркетингово-коммуникационных услуг: современное
состояние, тенденции развития.
 Особенности использования и адаптации методов оценки капитала бренда
(на примере брендов в выбранном типе рынка).
 Оценка эффективности прямой рекламы: современные концепции, метрики и
методики исследования.
 Оценка эффективности адверториалов: современные концепции, метрики и
методики исследования.
 Оценка эффективности продакт плейсмента в медийную продукцию
различных типов: современные концепции, метрики и методики
исследования.
 Альянсы брендов и партнерские проекты с другими компаниями:
современные подходы, особенности организации, критерии
эффективности.
 Кобрендинг: менеджериальные и коммуникативные технологии, влияние
на показатели капитала брендов.
 Интеграция рекламных и PR-коммуникаций при продвижении торговых
марок: принципы планирования и технологии внедрения.
 Интеграция онлайновых и офлайновых маркетинговых коммуникаций
при продвижении торговых марок: принципы планирования и технологии
внедрения.
 Мультимедийная серийная реклама: принципы стратегического
планирования, технологии разработки и особенности воздействия.
 Идентификаторы торговой марки (название, логотип, эмблема и т.д.) как
инструмент брендинга: технологии разработки и особенности воздействия.
 Гендерноориентированный подход при создании и продвижении брендов.
 Моделирование бренд-имиджа и репутационной составляющей
международной или российской компании.
 Способы коммуникативной поддержки и развития имиджа страны/региона
(теоретические и прикладные проблемы брендинга территорий).
 Вербальные и невербальные идентификаторы бренда: современные
тенденции формирования и развития.
 Категориальное расширения брендов: коммуникативные и менеджериальные
технологии.
 Оценка капитала бренда: современные методики и возможности их
адаптации к брендам различных типов.
 Брендированный контент и бренд-плейсмент: понятие, типология,
коммуникативные эффекты.
 Событийная деятельность компании: типология, менеджмент, социальные,
коммуникативные и экономические эффекты.
 Соотношение сенсорных, эмоциональных и рациональных факторов в
системе ценностей брендов.
 Тенденции развития частных торговых марок розничных сетей на
российском и зарубежных рынках.
 Стратегии коммуникационной поддержки брендов производителей в
условии их конкуренции с частными торговыми марками розничных сетей.
 Ребрендинг: исследование коммуникативных технологий, маркетинговых
решений, критериев эффективности.
 Архетипические образы женщин в современной рекламе: исследование
восприятия и самоидентификации потребителей.
 Архетипические образы мужчин в современной рекламе: исследование
восприятия и самоидентификации потребителей.
 Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: технологии разработки,
особенности использования, оценка эффективности.
 Исследование вклада слоганов различных типов в формирование капитала
брендов.
 Исследование вклада названий различных типов в формирование капитала
брендов.
 Исследование вклада фирменного стиля в формирование капитала бренда.
 Частные торговые марки как особый тип бренда: исследование современного
состояния и тенденций развития.
 Стратегии формирования и продвижения частных торговых марок в России
и в мире.
Научный руководитель Веселов С.В. , профессор, к.э.н.
 Структура рынка маркетинговых коммуникаций и перспективы его развитие
(прогноз изменения структуры данного рынка и его обоснование)
 Организационная
и
функциональная
структура
современных
коммуникационных холдингов и ее развитие (на примере …).
 Изменение взаимоотношений по линии рекламодатель – агентство – медиа в
условиях современного рекламного рынка.
 Возможные изменения роли различных источников доходов медиа в
условиях цифровизации коммуникаций (на примере России или других
стран)
 Организация деятельности исследовательского подразделения в компаниирекламодателе (в рекламном агентстве, в медиа и т.д.): структура, основные
принципы, проблемы, пути их решения
 Формирование и развитие российского рынка маркетинговых исследований:
история, проблемы, перспективы
 Современные технологии в организации и проведении маркетинговых
исследований и их практическая реализация в условиях российской
действительности
 Методы сбора, обработки и анализа информации по конкретному сегменту
потребительского рынка с целью разработки стратегии рекламной кампании
(на примере …)
 Специфика ценообразования при создании рекламной продукции в
различных медиа: принципы, практика, тенденции
 Основные технологии продажи рекламного пространства, применяемые в
рамках современного российского рекламного рынка: их достоинства,
недостатки, перспективы развития
 Разработка ценовой стратегии реализации рекламного пространства нового
медиа: подходы, последовательность, проблемы, практическая реализация
(на примере …)
 Специфика ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги
в Интернете
 Продажа рекламного пространства на телевидении: подходы, технологии,
практика, проблемы, перспективы
 Специфика ценообразования на услуги рекламных посредников
 Эффективность рекламной деятельности рекламодателя: концепции,
критерии, практика, проблемы (на примере …)
 Эффективность размещения рекламы в медиа: концепции, критерии,
практика, проблемы (на примере …)
 Разработка подходов и критериев оценки эффективности рекламной
кампании для среднего и мелкого рекламодателя
 Проблемы и перспективы развития отдельных медиа рекламных сегментов
на среднесрочную и долгосрочную перспективу (эфирное телевидение,
кабельно-спутниковое телевидение, IPTV, Интернет, наружная реклама и
др.)
 Особенности развития сегмента наружной рекламы в современных
российских условиях
 Цифровизация и перспективы изменения медийного ландшафта
 Влияние современных коммуникационных технологий (скорость передачи
информации, появление принципиально новых коммуникационных
устройств, резкий рост мобильности коммуникаций и др.) на
перераспределение аудиторных показателей и рекламных бюджетов между
медиа сегментами
 Перспективы сегмента газетно-журнальной рекламы и возможности его
трансформации
 Изменение роли производителей контента в условиях цифровизации
медийного пространства
 Современные технологии оценки рекламных бюджетов на уровне рынков,
сегментов и отдельных субъектов рынка
 Современные технологии прогнозирования развития рекламного рынка и его
отдельных сегментов
 Сопоставительный анализ рекламных кампаний: сравнение целей, стратегии,
объемов, эффективности
 Взаимосвязь рекламного и потребительского рынков
 Специфика развития рекламного рынка в современных российских условиях
Научный руководитель Тимохович А.Н., доцент, к.с.н.
 Особенности использования социально-психологических механизмов в
рекламном сообщении
 Формирование внешнего имиджа компании средствами PR
 Формирование внешнего имиджа компании посредством рекламной
коммуникации
 Специфика деятельности по связям с общественностью в индустрии
туризма
 Особенности использования PR-инструментов в сфере образования
 Рейтинг вуза как инструмент PR
 Формирование внутреннего имиджа организации посредством
специальных мероприятий на примере …
 PR в концертной деятельности
 PR-технологии вывода на рынок инновационного продукта
 Интерактивные методы обучения как инструмент формирования
позитивного имиджа вуза
 Информационные поводы как PR-инструмент коммуникационной
политики компаний
 Бизнес-конференция как инструмент PR-деятельности
 Специфика создания положительного информационного поля в
маркетинговой стратегии
 Коррекция неблагоприятного имиджа компании PR-средствами
 Совершенствование внешнего имиджа организации в области FMCG
 Специфика организации и проведения рекламных кампаний в сфере
образования
Научный руководитель Паршин П.Б., доцент, к.ф.н.
 Культурные ограничения на создание и понимание маркетинговых
сообщений (теория и практика).
 Визуальная айдентика стран и городов: общее и особенное.
 Образы городов и пути их формирования.
 Исследование соотношения атрибутов бренда территории и его
официальной символики.
 Семиотические оппозиции в рекламных сообщениях: структура,
семантика и статистика.
 Антропоморфная метафора в рекламе различных товарных категорий.
 Аудиобрендинг: типология инструментов, рынок, и критический
анализ продукции.
 Семиотика продуктового дизайна: специфика создания и понимания
знаков.
 Принципы лексикографического описания рекламных образов.
 Тезаурусное моделирование коммерческих названий
[На материале русского языка ; возможно подключение материала
других известных автору языков].
 «Мягкая сила», «страновой бренд» и родственные категории:
сравнительный концептуальный анализ и исследование практики
употребления.
 Исследование принципов визуальной коммуникации абстрактных
понятий.
Научный руководитель Лобза Екатерина Валериевна, доцент, к. ист.н.
 Экосистема рынка интернет-рекламы российского Интернета: история,
 характеристики, специфика и взаимоотношения между игроками
рынка.
 (возможно на примере одной из экосистем «Медийной»,
«Контекстной», «Видео»,
 «Мобильной», «Рекламы в социальных медиа» и др. (sectors of digital
media: DISPLAY,
 SEARCH, VIDEO, MOBILE, SOCIAL, COMMERCE, and GAMING ) с
использованием подходов LUMA Partners и Iab.net)
 Интеллектуальная персонализация в интернет. Инструменты и
технологии. Рынок
 данных в России.
 Использование новых инструментов (например, социальных сетей с
визуальным
 контентом – Pinterest, Instagram, видеоконтентом - YouTube и т.д.) в
маркетинговой стратегии бренда или ритейла (на примере отдельных
рынков - Food Retail, Fashion Retail, Furniture & Homeware и других) на
выбор студента.
 Онлайн и мобильные коммуникации в маркетинге и электронной
коммерции –
 тренды развития, модели ( на примере идей
http://www.trendwatching.com/trends/7trends2014/;
 http://www.trendwatching.com/trends/pretail/;
 http://www.kpcb.com/insights/2013-internet-trends и др и научной
литературы)
 технологии и возможности медийной рекламы для проведения
кампаний.
 Мобильный маркетинг. Синергетический эффект от объединения двух
медиа  Интернета и мобильных медиа. Новые возможности кросс-медийных
интерактивных
 маркетинговых кампаний.
 Реклама в социальных сетях. Работа в социальных сетях и коммьюнити
для развития
 бренда и для укрепления продаж
 Анализ современных исследований в области моделирования
поведения
 потребителей в сфере электронной коммерции.
 Анализ потребительских практик молодежи в интернет. Поколение
«Си». Поколение
 «Миллениум». Кидалты.
 Интернет-проекты, ориентированные на женщин как потребителей.
Анализ
 сегмента life style. Потребительское поведение семьи и домохозяйства.
Изменение роли
 женщины: занятость, карьерная ориентация, ролевая перегрузка.
Кутыркина Людмила Владиславовна, доцент, д. филос. н.
 Специфика управления деловой репутацией компании в условиях
современного российского рынка.
 Тенденции развития рынка PR-услуг в контексте технологических и
социально-экономических изменений на медиа-рынке России.
 Развитие технологий политического event-менеджмента как средства
конкурентной борьбы в экономике современной России.
 Программа PR кампании фирмы в условиях кризиса.
 Особенности инвестиционного PR ( IR) российской компании при
выходе на рынок капитала /в условиях выхода на IPO).
 Актуальные тенденции формирования комплекса интегрированных
коммуникаций НКО в условиях современной России.
 Оценка эффективности использования технологий медиарилейшнз
компанией конкретного сектора экономики.