Ориентировочные темы курсовых работ

Ориентировочные темы курсовых работ
на 1 курсе магистратуры
Научный руководитель Назаров М.М., профессор, д.п.н.
 Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: история,
современное состояние, практические приложения
 Способы
оценки
эффективности
инструментов
маркетинговых
коммуникаций
 Методы обоснования бюджета маркетинговых коммуникаций
 Инструменты маркетинговых коммуникации в среде Интернет: содержание,
механизмы воздействия
 Новые технологии и изменение медиарекламной среды
 Концепция минимально-эффективной частоты контактов с рекламным
сообщением: практические приложения
 Способы обоснования media mix рекламной компании
 Семиотические подходы к анализу и классификация рекламных сообщений
Научный руководитель Ольховников А.В., доцент, к.с.н.
 Современный рекламный рынок России, его характеристика, проблемы.
 Рекламная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций( на
примере конкретной товарной категории).
 Рекламная кампания: основные этапы, структура программы.
 Позиционирование торговой марки в рекламной кампании
 Медиапланирование: структура, содержание, функции.
 Особенности каналов распространения рекламной информации
 Современные методы измерения аудитории средств распространения
рекламной информации.
 Особенности разработки рекламных компаний социальной направленности
Научный руководитель Пирогова Ю.К., профессор, к.ф.н
 Стратегии продвижения брендов: исследование традиционных и
современных концепций и особенностей их реализации в России и за
рубежом (на примере определенной товарной категории).
 Типы, уровни и функции брендируемых объектов, характерные для
определенного рынка (на примере определенной товарной категории).
 Взаимодействие брендов различных типов и уровней в маркетинговой
стратегии компании.
 Типология архитектур брендов и тенденции их развития (в определенной
товарной категории).
 Управление портфелем брендов в условиях финансово-экономической
нестабильности.
 Фирменный стиль средств массовой информации и их медиапродукции как
инструмент брендинга: российский и зарубежный опыт.
 Традиционные средства массовой информации как субъект рынка
рекламных и маркетингово-коммуникационных услуг: современное
состояние, тенденции развития.
 Особенности использования и адаптации методов оценки капитала бренда
(на примере брендов в выбранном типе рынка).
 Оценка эффективности прямой рекламы: современные концепции, метрики и
методики исследования.
 Оценка эффективности адверториалов: современные концепции, метрики и
методики исследования.
 Оценка эффективности продакт плейсмента в медийную продукцию
различных типов: современные концепции, метрики и методики
исследования.
 Альянсы брендов и партнерские проекты с другими компаниями:
современные подходы, особенности организации, критерии
эффективности.
 Кобрендинг: менеджериальные и коммуникативные технологии, влияние
на показатели капитала брендов.
 Интеграция рекламных и PR-коммуникаций при продвижении торговых
марок: принципы планирования и технологии внедрения.
 Интеграция онлайновых и офлайновых маркетинговых коммуникаций
при продвижении торговых марок: принципы планирования и технологии
внедрения.
 Мультимедийная серийная реклама: принципы стратегического
планирования, технологии разработки и особенности воздействия.
 Идентификаторы торговой марки (название, логотип, эмблема и т.д.) как
инструмент брендинга: технологии разработки и особенности воздействия.
 Гендерноориентированный подход при создании и продвижении брендов.
 Моделирование бренд-имиджа и репутационной составляющей
международной или российской компании.
 Способы коммуникативной поддержки и развития имиджа страны/региона
(теоретические и прикладные проблемы брендинга территорий).
 Вербальные и невербальные идентификаторы бренда: современные
тенденции формирования и развития.
 Категориальное расширения брендов: коммуникативные и менеджериальные
технологии.
 Оценка капитала бренда: современные методики и возможности их
адаптации к брендам различных типов.
 Брендированный контент и бренд-плейсмент: понятие, типология,
коммуникативные эффекты.
 Событийная деятельность компании: типология, менеджмент, социальные,
коммуникативные и экономические эффекты.
 Соотношение сенсорных, эмоциональных и рациональных факторов в
системе ценностей брендов.
 Тенденции развития частных торговых марок розничных сетей на
российском и зарубежных рынках.
 Стратегии коммуникационной поддержки брендов производителей в
условии их конкуренции с частными торговыми марками розничных сетей.
 Ребрендинг: исследование коммуникативных технологий, маркетинговых
решений, критериев эффективности.
 Архетипические образы женщин в современной рекламе: исследование
восприятия и самоидентификации потребителей.
 Архетипические образы мужчин в современной рекламе: исследование
восприятия и самоидентификации потребителей.
 Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: технологии разработки,
особенности использования, оценка эффективности.
 Исследование вклада слоганов различных типов в формирование капитала
брендов.
 Исследование вклада названий различных типов в формирование капитала
брендов.
 Исследование вклада фирменного стиля в формирование капитала бренда.
 Частные торговые марки как особый тип бренда: исследование современного
состояния и тенденций развития.
 Стратегии формирования и продвижения частных торговых марок в России
и в мире.
Научный руководитель Веселов С.В. , профессор, к.э.н.
 Структура рынка маркетинговых коммуникаций и перспективы его развитие
(прогноз изменения структуры данного рынка и его обоснование)
 Организационная
и
функциональная
структура
современных
коммуникационных холдингов и ее развитие (на примере …).
 Изменение взаимоотношений по линии рекламодатель – агентство – медиа в
условиях современного рекламного рынка.
 Возможные изменения роли различных источников доходов медиа в
условиях цифровизации коммуникаций (на примере России или других
стран)
 Организация деятельности исследовательского подразделения в компаниирекламодателе (в рекламном агентстве, в медиа и т.д.): структура, основные
принципы, проблемы, пути их решения
 Формирование и развитие российского рынка маркетинговых исследований:
история, проблемы, перспективы
 Современные технологии в организации и проведении маркетинговых
исследований и их практическая реализация в условиях российской
действительности
 Методы сбора, обработки и анализа информации по конкретному сегменту
потребительского рынка с целью разработки стратегии рекламной кампании
(на примере …)
 Специфика ценообразования при создании рекламной продукции в
различных медиа: принципы, практика, тенденции
 Основные технологии продажи рекламного пространства, применяемые в
рамках современного российского рекламного рынка: их достоинства,
недостатки, перспективы развития
 Разработка ценовой стратегии реализации рекламного пространства нового
медиа: подходы, последовательность, проблемы, практическая реализация
(на примере …)
 Специфика ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги
в Интернете
 Продажа рекламного пространства на телевидении: подходы, технологии,
практика, проблемы, перспективы
 Специфика ценообразования на услуги рекламных посредников
 Эффективность рекламной деятельности рекламодателя: концепции,
критерии, практика, проблемы (на примере …)
 Эффективность размещения рекламы в медиа: концепции, критерии,
практика, проблемы (на примере …)
 Разработка подходов и критериев оценки эффективности рекламной
кампании для среднего и мелкого рекламодателя
 Проблемы и перспективы развития отдельных медиа рекламных сегментов
на среднесрочную и долгосрочную перспективу (эфирное телевидение,
кабельно-спутниковое телевидение, IPTV, Интернет и др.)
 Цифровизация и перспективы изменения медийного ландшафта
 Перспективы сегмента газетно-журнальной рекламы и возможности его
трансформации
 Изменение роли производителей контента в условиях цифровизации
медийного пространства
 Современные технологии прогнозирования развития рекламного рынка и его
отдельных сегментов
 Сопоставительный анализ рекламных кампаний: сравнение целей, стратегии,
объемов, эффективности
 Взаимосвязь рекламного и потребительского рынков
 Специфика развития рекламного рынка в современных российских условиях
Научный руководитель Тимохович А.Н., доцент, к.с.н.






Особенности PR-продвижения образовательных программ
Использование PR-технологий в продвижении бренда
Специфика деятельности по связям с общественностью в индустрии туризма
Рейтинг вуза как инструмент PR.
PR-деятельность в New media
Специфика организации и проведения рекламных кампаний в сфере
образования
 Особенности разработки рекламной кампании для сектора образовательных
услуг
 Специфика применения интернет-инструментов для продвижения
образовательных услуг
 Использование нетрадиционных видов коммуникации на примере …








Product Placement как инструмент маркетинговых коммуникаций
Восприятие мобильного маркетинга
Особенности построения персонифицированных коммуникаций на примере
…
Специфика Indoor TV рекламы
Восприятие юмора в рекламных сообщениях
Манипулятивные техники в маркетинговых коммуникациях
Психологические особенности потребителей образовательных услуг MBA.
PR-деятельность как элемент комплекса интегрированных маркетинговых
коммуникаций
Научный руководитель Паршин П.Б., доцент, к.ф.н.


Семиотика продуктового дизайна: специфика создания и понимания знаков.
Исследование соотношения атрибутов бренда территории и его
официальной символики.
 Культурные ограничения на создание и понимание маркетинговых
сообщений (теорияч и практика).