Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Стерлитамакский институт физической культуры (филиал) УралГУФК
Учебно-тематический план
Дополнительной профессиональной программы повышения квалификации
«Технология планирования эффективных рекламных кампаний»
Цель: повышение профессиональной компетентности специалистов по рекламе
связям с общественностью.
Категории слушателей: специалисты по рекламе, студенты, преподаватели
высшего и среднего образования.
Срок обучения: 72 часа, 2 недели
Форма обучения: с частичным отрывом от работы
Режим занятия: 6 часов в день, 36 часов в неделю.
№
п/п
Наименование разделов
и дисциплин
Всего часов
1
1
2
Маркетинг как концепция
рыночного управления
Сущность и цели
планирования маркетинга
Структура и
последовательность
разработки плана
маркетинга
Стратегия и тактика
маркетинговой
деятельности как основа
продвижения продукции
Разработка маркетинговых
программ
Методики стратегического
планирования рекламных
кампаний по
маркетинговым и
коммуникационным целям
Определение целей и
стратегии рекламной
кампании
Структура плана
рекламной кампании:
анализ основных этапов
Основные принципы
выбора видов, средств,
форм маркетинговых
коммуникаций
3
2
2
3
4
5
6
7
8
9
В том числе
Лекции
Практические
занятия
4
5
2
4
2
2
8
2
6
6
2
4
8
2
6
8
2
6
8
2
6
6
2
4
8
2
6
10
11
(оптимальная формула
Pro-mix)
Этапы стратегического
медиапланирования
Современные подходы к
оценке эффективности
рекламных кампаний
Итоговая аттестация
Итого часов
6
2
4
8
2
6
72
Зачет
22
50