Реклама Реклама в современном мире стала важнейшим жанром современных деловых коммуникаций. Современный специалист немыслим вне мирового кросс-культурного контекста, в том числе и в области рекламной и имиджевой деятельности. Таким образом, студент, изучающий рекламу, должен быть готов синтезировать знания в области истории, культуры, социологии, коммуникатологии и маркетинга. Исследование рыночной коньюнктуры, стратегии продвижения товара в условиях конкуренции, способов рекламной репрезентации, технологии производства рекламы и проектирования рекламных кампаний составляют сердцевину университетской подготовки в области рекламного дела. Предмет курса – основы рекламы в формате основных европейских, североамериканских и российских школ и подходов, понимание рекламы как массовой коммуникации. Цель курса - состоит в изучении традиций и реальных практик рекламного дела в современном обществе; формировании профессиональных компетенций в области рекламной деятельности. Курс призван формировать систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Задачами курса являются: - формирование системы представлений о теоретических основах рекламного дела, ориентация в истории рекламы. - выработка умения ставить и решать задачи в области рекламной деятельности, в т. ч. проектного и аналитического характера. - формирование способности «читать» тексты и образы современной рекламы - выработка представлений о процессе создания рекламных продуктов, умения ориентироваться в информационном поле рекламных коммуникаций. Методы изучения курса: теоретико-познавательный, интерактивный (с использованием элементов «круглого стола», «мозгового штурма», дискуссий, диспутов, презентаций, практических и творческих заданий). Спецификой курса является разнообразие форм занятий, которые включают в себя как лекции-презентации, семинары, так и практикумы, представление творческих работ студентов, коллоквиумы и аттестации. Педагогическая стратегия курса предполагает значительную практическую и самостоятельную работу студентов. Курс позволяет студентам овладеть знаниями и навыками, необходимыми для работы в области маркетинговых коммуникаций, организации рекламных процессов, оценки коммерческого потенциала рекламной продукции и эффективности рекламных кампаний. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА Тема Раздел I. Методологические основы рекламы и история становления рекламного дела в Европе. Тема 1. Методологические основы, термины и понятия в рекламе. Тема 2. Реклама и рынок в Древнем мире и в Средневековой Европе как истоки типов рыночных и рекламных коммуникаций. Тема 3. Коммуникативная революция Нового времени. Тема 4. Информационная революция Гуттенберга и становление печатной рекламы. Тема 5. Реклама «от торговца»: специфика текста, размещения, воздействия. Тема 6. Формирование рекламы «от производителя». Тема 7. Визуальные образы рекламы. Тема 8. Реклама и общество. Тема 9.Формирование профессии рекламиста и ее содержание. Итого по разделу I Раздел II. Традиции рекламной деятельности в опыте развития российского рынка и их освоение в современной России. Тема 1.Особенности становления рынка и рыночных отношений в России Тема 2. Традиции нэйминга и брендинга российских предпринимателей. Тема 3. Текст и образ в российской рекламе конца XIX – начале ХХ века. Тема 4. Рекламные войны российских производителей. Тема 5. Средства массовой информации, периодическая печать и рекламные агентства в России. Тема 6. Советская псевдореклама: призыв, приказ, лозунг. Тема 7. Возрождение рекламного дела в постсоветской России: проблема истоков Итого по разделу II Раздел III. Основные принципы и технологии американской школы рекламы и проблемы их адаптации в современной России. Тема 1. Особенности американского потребительского общества и формирование рынка информации. Тема 2. Легендарные бренды американских производителей и их рекламное сопровождение. Тема 3. Креатив рекламы американских производителей в ХХ веке. Тема 4. Тотальная реклама и расширение арсенала рекламоносителей в ХХ веке. Тема 5. Электронные гипер-СМИ и реклама . Тема 6. Школа американской рекламы. Тема 7. Проблемы адаптации международной школы рекламы в современной России. Тема 8. Рекламная коммуникация в современной России: виды и динамика.