Б3.В.ДВ.8.1 Технологии производства рекламного и PR продукта.rtf

Аннотация рабочей программы дисциплины Б3.В.ДВ.8.1 Технологии производства
рекламного и PR продукта
Направление подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Цель изучения дисциплины
Целью дисциплины является формирование представлений о специфике
производства и передачи рекламных обращений, о разнообразии стилевых и
изобразительных компонентов рекламы; творческих концепций и художественном
оформлении рекламного сообщения; технологии производства рекламной продукции.
Использование этих знаний в будущей профессиональной деятельности поможет
грамотно и результативно работать над созданием эффективной рекламы.
Содержание дисциплины
1. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция,
творческое воплощение и художественное оформление
2. Семиотика рекламы; стилистика рекламы
3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
4. Копирайтинг. Креатив в рекламе.
6. Режиссура рекламы.
7. Теория и практика фоторекламы.
8. Технологии производства рекламной продукции.
Формируемые компетенции
ОК-3, ОК-6, ПК-1, ПК-6, ПК-12, ПК-28
Наименования дисциплин, необходимых для освоения данной дисциплины
«Брендинг», «Копирайтинг», «Социология массовых коммуникаций», «Психология
массовых коммуникаций»
Наименование дисциплин, для которых содержание данной учебной дисциплины,
выступает опорой
«Планирование и проведение рекламных и PR-кампаний»
Знания, умения и навыки, получаемые в результате изучения дисциплины
В результате изучения дисциплины студент должен:
знать: организацию современного коммуникативного пространства; основы
моделирования творческо-производственного процесса создания рекламного сообщения;
теоретические и практические особенности фоторекламы и фотосъемки; знать основные
принципы драматургии рекламного сообщения, специфики рекламной режиссуры;
основные функции и задачи творческо-производственной группы, участвующей в
создании рекламных продуктов.
уметь: моделировать творческо-производственный процесс создания рекламного
сообщения; анализировать предпочтения потребителей при выборе средств массовой
информации; использовать методы повышения эффективности творческого мышления и
потенциала.
владеть: навыками работы с графическими пакетами программ рекламной графики,
методиками копирайтинга и анализа рекламных текстов; проектирования рекламной
кампании и составления рекламных брифов.
Используемые инструментальные и программные средства
Программное обеспечение: учебные программы в электронном виде, электронные
учебники. Средства мультимедиа
Формы промежуточного контроля
• Рефераты по теории маркетинга
• Тестирование
• Выполнение самостоятельных работ
•
Решение кейсов на практических занятиях.
Формы итогового контроля знаний
Экзамен
Разработчик аннотации Рабинович Владимир Юльевич, к.и.н., доц.
Кафедра рекламы ФСиР