гбоу впо «башкирская академия государственной

ГБОУ ВПО «БАШКИРСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ И
УПРАВЛЕНИЯ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН»
кафедра маркетинга, логистики и коммерции
УТВЕРЖДАЮ
заведующий кафедрой
маркетинга, логистики и коммерции
______________ У.А. Назарова
«____»_____________ 2014 г.
ПРОГРАММА ВСТУПИТЕЛЬНЫХ ИСПЫТАНИЙ
ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ БАКАЛАВРИАТА
42.03.01 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ДЛЯ АБИТУРИЕНТОВ, ПОСТУПАЮЩИХ
НА БАЗЕ СРЕДНЕГО ОБЩЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
(ОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ 4 ГОДА)
УФА 2014
1. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЗНАНИЙ И УМЕНИЙ АБИТУРИЕНТОВ
Экзамен проводится в устной форме. Экзаменационные билеты
включают два вопроса.
При принятии экзамена экзаменатор учитывает:
– знание учебного материала предмета (учебной дисциплины);
– наличие аналитического мышления;
– владение категориальным аппаратом;
– умение применять теоретические знания для анализа конкретных
политических феноменов и процессов;
– общий (культурный) и специальный (профессиональный) язык
ответа.
Уровень знаний абитуриента определяется по сто балльной шкале.
2. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Роль и значение рекламы в жизни общества
Социально-экономические отношения в обществе и рекламная
деятельность. Социальная реклама. Политическая реклама. Коммерческая
реклама.
История становления и развития рекламы. Условия формирования
рынка рекламы, особенности рекламы в дорыночный период.
Профессионализация рекламной деятельности за рубежом и в России в ХIXXX веках.
Особенности функционирования рекламного рынка в России на
современном этапе развития рыночных отношений. Мировая практика
развития рекламного бизнеса. Современные тенденции развития рекламного
бизнеса в РФ.
Управление рекламной деятельностью: рекламные ассоциации,
профессиональные объединения в России и за рубежом
Тема 2. Организационно-управленческие аспекты
рекламного бизнеса
Сущность коммерческой деятельности рекламных агентств, СМИ,
исследовательских и консалтинговых фирм, PR-агентств. Структура их
коммерческой деятельности: объекты, субъекты, инфраструктура рынка,
базис и функции. Характеристика товара (услуги) как объекта коммерческой
деятельности.
Цели, задачи, функции субъектов рекламного бизнеса: рекламные
отделы организаций, рекламные агентства, СМИ, PR- агентства.
Организационные особенности рекламных агентств и их отделов (творческий
отдел, коммерческий отдел, отдел средств рекламы, исследовательский
отдел).
Классификация
рекламных
агентств
по
видам
рекламы.
Специализированные рекламные агентства. Агентство с полным циклом
услуг. Особенности работы рекламного агентства как сервисной
организации. Формы и методы работы с рекламодателем. Специфика
организации творческих работ. Проблемные ситуации в организации
рекламного бизнеса.
Организации-исследователи рынка. Рынки поставщиков в системе
рынка рекламных услуг. Агентства-поставщики. Характеристики рынков
типографских и издательских услуг, проблемы доступа к информационным,
трудовым ресурсам.
Тема 3. Рекламная кампания как основа управления рекламной
деятельностью предприятия
Понятие и сущность рекламных компаний. Определение рекламной
стратегии и ее составляющие. Виды рекламы.
Стратегические цели рекламной кампании. Факторы, влияющие на
установление целей рекламы. Моделирование целей рекламы. Имиджевые,
стимулирующие и стабилизирующие цели. Соответствие назначения и целей
рекламы. Реклама на разных стадиях маркетинга предприятия. Методика
стратегического планирования по характеру рекламы. Временной фактор
рекламных стратегий. «Пульсирующая» и этапная подача рекламы.
Основные этапы планирования рекламной деятельности. Концепция
«брифа» продукта. Основы тактического планирования. Общий план
рекламной кампании. Модели проведения рекламных кампаний. Подбор
оптимальной структуры PRO-MIX в зависимости от типа продукта и
жизненного цикла продукта. Брендинг.
Задачи рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Принципы
эффективности. Шесть этапов эффективности с точки зрения потребителя.
Стадии реакции покупателя. Шесть этапов эффективности с точки зрения
рекламодателя.
Тема 4.Основы медиапланирования
Сущность, роль и задачи медиапланирования в рекламной
деятельности предприятия. Определение медиапланирования. Каналы
продвижения. Критерии отбора рекламных носителей. Рекламное обращение.
Логотип. Слоган.
Этапы стратегического медиапланирования. Постановка рекламных
целей. Качественные и количественные цели. Критерии выбора СМИ.
Основные параметры медиапланирования. Рейтинг и доля охвата
аудитории. Принципы выбора концепции медиапланирования. Концепция
«эффективной частоты».Правило «3+ контактов». Концепция «recency».
Понятие «мишени» в медиапланирование. Структура медиаплана.
Оптимизация медиаплана. Методы определение бюджета медиаплана.
Организация медиа-функций в компании.
Тема 5. Правовые и социально-этические аспекты
рекламной деятельности
Развитие правовой базы в области регулирования рекламы. Российский
законодательный пакет, регулирующий рекламную деятельность. Обзор
Закона «О рекламе». Закон «О средствах массовой информации».
Основные аспекты правового статуса участников рекламного процесса.
Институты государственного регулирования рекламной деятельности.
Правила рекламирования отдельных видов товаров и услуг.
Недобросовестная, неэтичная и вводящая в заблуждение реклама.
Возможные последствия некорректной рекламы. Нормы рекламирования
ценных бумаг и финансовых услуг. Особенности рекламы для детей. Реклама
лекарственных препаратов. Перспектива этико-правового развития
рекламного процесса.
Дискуссионные вопросы трактовки рекламы как механизма
позитивного или негативного воздействия на сознание общества. Концепции
рекламы как орудия манипуляции сознанием, "психопрограммирования"
массового сознания. Роль иллюзии в культуре и рекламе. Категория –
"граница допустимой лжи".
Аксиологический аспект рекламной деятельности: проблемы
разграничения иллюзий и обмана.
Тема 6. Информационные основы связей с общественностью
(«паблик рилейшнз»)
Определения «паблик рилейшнз» (PR): многообразие определений и
понятий. Экономические, политические, идеологические и социальные
причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса
«паблик рилейшнз».PR как деятельность: субъекты и объекты PRдеятельности. Цели и функции PR. Соотношение понятий и функций: PR в
рекламе, пропаганде, маркетинге, паблисити. Социальная информация и
связи с общественностью. Понятие информации и социальной информации.
Требования, предъявляемые для социальной информации. Характеристика
источников социальной информации. Каналы информации и их особенности.
Работа с информацией в журналистике, рекламе и связях с
общественностью.
Тема 7. PR и формирование положительного общественного мнения об
организации
Общественное мнение и его характеристики.
Создание первичных и вторичных информационных потоков как
технологии формирования общественного мнения в коммуникационном
менеджменте. Схема коммуникативного взаимодействия применительно к
процессу формирования общественного мнения. Репутация как накопление
паблицитного капитала. Коммуникативное пространство как сфера PR –
деятельности. Технологии управления общественным мнением.
Тема 8. Технология управления информацией
Формы подачи новостных материалов и организация PR–
коммуникаций. Менеджмент новостей и конструирование новостной
информации. PR–технологии и средства массовой информации. Методы
воздействия на потребителя информации. Управление имиджем. Управление
PR–деятельностью. Назначение мероприятий PR. Принципы управления
информацией. Формирование информационного потока. Сегментирование
информационного потока. Информационное партнерство. Приемы
конструирования информации и продвижение новостей. Управление
общественным мнением в период кризиса. Эффективность PR и
коммуникативных мероприятий: проблема измерения и оценки
общественного отношения.
Тема 9. Современные средства, формы и методы деятельности по связям с
общественностью
Пять основных целей PR. Позиционирование. Возвышение имиджа.
Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама Виды мероприятий
по связям с общественностью. Практические аспекты планирования и
проведения PR-мероприятий. Маркетинговый подход в PR. Движение от PR
к интегрированным маркетинговым коммуникациям. Профессия «спиндоктор». Слухи, их особенности и факторы распространения. Исследования
в связях с общественностью. Профессиональная этика специалиста по связям
с общественностью
3. ВОПРОСЫ К СОБЕСЕДОВАНИЮ:
1.
2.
3.
Условия формирования рынка рекламы, особенности рекламной
деятельности.
Особенности функционирования рекламного рынка в России на
современном этапе развития рыночных отношений.
Общая характеристика участников рекламного рынка.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
Рекламный процесс (принципиальная схема, участники,
составляющие).
Характеристика субъектов рекламного менеджмента.
Понятие унификация, централизация, координация и кооперация в
ходе планирования, организации рекламной деятельности на
предприятии.
Особенности функционирования отделов рекламы на предприятии.
Принципы взаимодействия рекламодателей и рекламных агентств
как участников рыночных отношений.
Формы, методы и средства организационного взаимодействия со
средствами массовой информации.
Медиапланирование: основные понятия и критерии.
Аудитория рекламы как объект рекламной деятельности.
Методы изучения аудитории и отбора целевых сегментов
воздействия. Пути и средства эффективного воздействия на
целевую аудиторию.
Способы и средства организации влияния на потребительское
поведение аудитории.
Основные принципы организации рекламных компаний. Критерии
эффективной рекламы.
Аудитория рекламы как объект рекламного менеджмента.
Методы изучения аудитории и отбора целевых сегментов
воздействия.
Пути и средства эффективного воздействия на целевую
аудиторию.
Способы и средства организации влияния на потребительское
поведение аудитории.
Основные принципы организации рекламных компаний. Критерии
эффективной рекламы.
Сущность и структура коммерческой деятельности рекламных
агентств, СМИ, исследовательских и консалтинговых фирм, PRагентств.
Характеристика товара (услуги) как объекта рекламной
деятельности.
Цели, задачи, функции, структурно-организационные особенности
субъектов рекламного бизнеса.
Специализированные рекламные агентства. Агентство с полным
циклом услуг.
Рынки поставщиков в системе рынка рекламных услуг. Агентствапоставщики.
Товарная, сбытовая, ценовая стратегии в рекламном бизнесе.
Типология рекламного спроса, или проблема сегментации рынка
рекламных услуг.
Уникальное торговое предложение в рекламном бизнесе.
Постановка целей и рыночное позиционирование.
27. Стратегии позиционирования в рекламном бизнесе.
28. Маркетинговые стратегии в рекламном бизнесе.
29. Формы и методы продвижения рекламных услуг. Особенности
планирования и проведения рекламных кампаний.
30. Интернет-реклама.
31. Основные аспекты правового статуса участников рекламного
процесса.
32. Социальная реклама.
33. Определения «паблик рилейшнз», причины возникновения PR.
34. PR как деятельность: субъекты и объекты. Цели и функции PR.
35. Социальная информация и связи с общественностью. Требования,
предъявляемые для социальной информации.
36. Характеристика источников социальной информации. Каналы
информации и их особенности.
37. Общественное мнение и его характеристики. Первичные и
вторичные информационные потоки.
38. Технологии формирования общественного мнения.
39. Репутация как накопление паблицитного капитала.
40. Коммуникативное пространство как сфера PR – деятельности.
41. Технологии управления общественным мнением.
42. Формы подачи новостных материалов и организация PR–
коммуникаций.
43. Управление
PR–деятельностью,
принципы
управления
информацией.
44. Формирование информационных потоков.
45. Сегментирование информационного потока.
46. Приемы конструирования информации и продвижение новостей.
47. Эффективность PR и коммуникативных мероприятий: проблема
измерения и оценки общественного отношения.
48. Основные цели PR: позиционирование, возвышение имиджа,
антиреклама, отстройка от конкурентов, контрреклама.
49. Виды мероприятий по связям с общественностью.
50. Методика планирования и проведения PR-мероприятий.
4. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Генерозова, Е. М. Планирование рекламных кампаний: учебно-метод.
комплекс / Е. М. Генерозова. - Уфа: РИО БАГСУ, 2009. - 120с.2. Дубровин, И.А.Маркетинговые коммуникации : учеб. для вузов /
И.А.Дубровин.- М.:Дашков и К., 2009.-580с.
3. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной
деятельности: Учеб.пособие для вузов. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
4. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М,
2013. - 216 с.
5. Пономарева, А. М. Рекламная деятельность : организация,
планирование, оценка эффективности: учеб. пособие/А. М.
Пономарева. - М., Ростов н/Д , 2004.-240 с.
6. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.-К.: Рефл-бук-Ваклер, 2009 345с.
7. Чумиков, А. Н. Кейсы и деловые игры по связям с общественностью :
учеб. пособие / А. Н. Чумиков.- М.: КНОРУС, 2010.-149с.
8. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж,
репутация, бренд : учеб. пособие / А. Н. Чумиков.- М.: Аспект Пресс,
2012.- 159с.