Н «М «МИРБИС»

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«МОСКОВСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСШАЯ ШКОЛА БИЗНЕСА
«МИРБИС» (ИНСТИТУТ)
УТВЕРЖДАЮ
Ректор ________________ С.Л. Савин
«__» ____________ 2014г.
ПРОГРАММА
вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Направление подготовки кадров высшей квалификации по программе подготовки научно-педагогических кадров в аспирантуре
38.06.01
Направленность Маркетинг
Принята на заседании
Учебно-методического Совет Института МИРБИС
Протокол от «__» ____________ 2014г. №__
Рекомендована на заседании
кафедры менеджмента
Протокол от «__» ____________ 2014г. №__
МОСКВА 2014 ГОД
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Составитель:
к.э.н., доц. Лукина А.В. – профессор кафедры менеджмента
к.э.н. Зильберштейн О.Б. – доцент кафедры менеджмента
Программа вступительного экзамена в аспирантуру Института МИРБИС по специальной дисциплине составлена и разработана в соответствии с требованиями
ФГОС ВПО к уровню освоения выпускниками ОПОП ВО в объеме вузовского
курса цикла ….
Программа утверждена на заседании кафедры менеджмента, протокол № _7_ от
«_13_» _февраля_ 2014 г.
Заведующий кафедрой менеджмента __________ Похвощев В.А.
Программа утверждена УМС, протокол № ___ от «___» февраля 2014 г.
Председатель УМС
____________
Одобрено отделом аспирантуры
________________
____________ Зильберштейн О.Б.
стр. 2 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
СОДЕРЖАНИЕ
1. Общие положения
2. Процедура вступительного экзамена
3. Содержание программы
4. Рекомендуемая литература
5. Экзаменационные вопросы
6. Критерии оценки результатов экзамена
стр. 3 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
1.
Общие положения
Программа вступительного экзамена в аспирантуру Института МИРБИС по специальной дисциплине составлена и разработана в соответствии с требованиями
ФГОС ВПО к уровню освоения выпускниками ОПОП ВО в объеме вузовского
курса цикла ……………... Программа нацелена на оказание методической и информационной помощи поступающим в аспирантуру в их подготовке к вступительному экзамену по специальной дисциплине.
Предлагаемая программа включает 2 раздела: «Экономическая теория» и «Маркетинг».
2. Процедура вступительного экзамена по специальной дисциплине
Общими требованиями для поступления в аспирантуру предусмотрен устный экзамен. Вступительный экзамен проводится в соответствии с утвержденными экзаменационными билетами и завершается выставлением итоговой оценки по пятибалльной системе.
Экзаменационный билет состоит из двух вопросов. Первый вопрос каждого экзаменационного билета посвящен теоретическим проблемам экономики, второй –
теоретическим проблемам маркетинга. Оценка по каждому из двух вопросов выставляется в отдельности, на основе которых выставляется итоговая оценка.
стр. 4 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
3. Содержание программы
Раздел I. Экономическая теория
1.
Возникновение и основные этапы развития экономической науки.
Классическая и неоклассическая экономическая теория. Современные научные
школы в экономике.
Истоки экономической науки. Первые попытки теоретически осмыслить экономическое устройство общества в сочинениях Ксенофонта (430-335 г.г. до н.э.),
Платона (428-348 г.г. до н.э.) и Аристотеля (384-322 г.г. до н.э.).
Экономическая мысль эпохи феодализма. Обоснование законности владения феодальной землей, вечности деления общества на классы и усиление внимания к
проблемам товарно-денежных отношений.
Возникновение политической экономии как самостоятельной науки.
Течения экономической мысли и их представители:
меркантилизм,
классическая политическая экономия,
неоклассическая экономическая теория,
маржинализм,
теория эффективного спроса,
монетаризм,
неолиберализм,
институционально-социологическое направление
2.
Хозяйственная деятельность и экономическая система общества (про-
изводство, распределение, обмен, потребление, формы и модели общественного
хозяйства).
Экономическая система – совокупность всех экономических
процессов, совершающихся в обществе на основе сложившихся в нём отношений
стр. 5 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
собственности и хозяйственного механизма.
Элементы экономических систем:
социально-экономические отношения;
организационно-правовые формы хозяйственной деятельности;
хозяйственный механизм;
система стимулов и мотиваций участников;
экономические связи между предприятиями и организациями.
Виды экономических систем (современная рыночная экономическая система, традиционная экономическая система, административно-командная (плановая) система, смешанная экономическая система) и их отличительные черты.
Производительные силы и производственные отношения. Общественное производство.
3.Рынок: содержание, эволюция взглядов на рынок, функции, типология и роль в
общественном производстве. К. Маркс о товарном производстве, трудовой теории
стоимости, законах рынка.
Многогранность понятия «рынок». Рынок может рассматривается как сфера взаимодействия спроса и предложения, производителя и потребителя, как общественная форма функционирования экономики, как форма общественной связи
между субъектами хозяйствования.
Рынок – это система организационно-экономических отношений, осуществляемых через куплю-продажу во всех звеньях воспроизводства: в сфере производства, распределения, обмена и потребления.
Виды рынков:
рынки товаров и услуг;
рынки средств производства;
финансовые рынки;
рынки интеллектуального продукта;
рынки рабочей силы;
стр. 6 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
региональные рынки.
Функции рынка:
Регулирующая;
Ценообразующая;
Информационная;
Посредническая;
Санирующая.
Достоинства и недостатки рынка. Задачи государства в условиях рынка. Система
рыночных институтов.
Особенность экономической теории К. Маркса – рассмотрение капиталистического строя с классовых позиций пролетариата.
Сущность трудовой теории стоимости и ее роль в марксизме.
Двойственный характер труда: конкретный и абстрактный труд. Потребительная
стоимость. Социализация производственных отношений.
4.
Структура (потребительский рынок, рынок факторов производства,
рынок труда и др.) и инфраструктура рынка (биржи, агентства, налоговая система
и др.). Механизм функционирования рынков (спрос и предложение, эластичность,
конкуренция и монополизм).
Структура рынка – это внутреннее строение отдельных элементов рынка, обеспечивающих успешное функционирование рыночных отношений, а также их взаимосвязь и взаимообусловленность.
Факторы, определяющие экономическую структуру рынка.
По структуре рынки можно подразделить по следующим критериям:
по экономическому назначению объектов рыночных отношений;
по товарным группам;
по пространственному признаку;
по степени ограничения конкуренции;
по видам субъектов рыночных отношений;
стр. 7 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
с учетом соблюдения законности.
Субъекты (домохозяйства, организации, государство) и объекты (товары и услуги, факторы производства и т.п.) рынка.
Инфраструктура товарного рынка (биржи, предприятия оптовой и розничной
торговли, аукционы, ярмарки, посреднические фирмы внебиржевого характера).
Инфраструктура финансового рынка (фондовые и валютные биржи, банки, страховые компании и фонды).
Инфраструктура рынка труда (службы занятости и переподготовки кадров, органы регулирующие миграцию и т.д.).
Дополнительные элементы рыночной инфраструктуры: реклама, информационные и консультационные службы, учреждений контроля и ревизии.
Роль рыночного механизма. Рыночное саморегулирование. Цены и конкуренция.
Понятие спроса и предложения. Равновесная (рыночная) цена.
Эластичность спроса и предложения как мера реакции спроса или предложения и
изменение цен.
5.
Рыночная экономика, ее структура, цели, субъекты и этапы развития.
Основные черты рыночной экономики: свобода предпринимательства, хозяйственная самостоятельность, высокая степень риска и т.п.
Сущность рынка как совокупности экономических отношений, функционирующих на основе законов стоимости, спроса и предложения, а также всеобщей формы взаимосвязи субъектов экономической деятельности, посредством которой реализуются переливы товаров, рабочей силы и капиталов в различных точках экономического пространства. Проблемы функционирования рынка, подходы к
определению рынка и рыночных отношений, их сущности в работах экономистов
(А. Смит, К. Маркс, Дж. М. Кейнс, Ф. Хайек, М. Фридман, П. Самуэльсон и др.).
Условия, определяющие возникновение рынка:
общественное разделение труда;
экономическая обособленность товаропроизводителей;
стр. 8 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
свобода предпринимательства.
Объекты рынка: товары и деньги. Субъекты рынка: продавцы, покупатели и регулирующие органы.
Соотношение понятий «рынок» и «рыночная экономика». Принципы и основные
черты рыночной экономики. Роль и место рисков в рыночной экономике. Недостатки рыночной экономики. Социально-рыночная экономика.
6.
Экономическая теория товара и денег. Предельная полезность, как ре-
волюционная идея в экономической теории (понятия благо, товар, услуга, теория
стоимости, эволюция денег).
Товарное хозяйство и товарное производство.
Определение понятия «благо». Блага как средства и вещи для удовлетворения потребностей человека и общества.
Благо – предмет, явление, продукт труда, удовлетворяющий определенную человеческую потребность и отвечающий интересам, целям, устремлениям людей.
Материальные и не материальные блага. Внутренние и внешние не материальные
блага. Экономические и не экономические блага. Товар как специфическое экономическое благо. Свойства товара:
способностью удовлетворять потребность;
способность к обмену.
Потребительская стоимость товара и ее формы. Меновая стоимость.
Деньги как товар особого рода. Функции денег:
мера стоимости;
средство платежа;
средство обращения;
средство накопления;
мировые деньги.
Эволюция денег. Основные теории денег:
металлическая теория денег;
стр. 9 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
номиналистическая теория денег;
количественная теория денег;
монетаризм;
кейнсианская теория денег;
функциональная теория денег;
государственная теория денег.
Природа и сущность современных денег. Денежное обращение и денежная система (металлическое обращение и обращение денежных знаков). Элементы денежной системы (институты денежной системы, масштаб цен, эмиссионная система,
виды денежных люков, денежная единица).
Теория предельной полезности (предельных издержек). Представители: К. Менгер, Е. Бём-Баверк, Л. Вальрас, У. Джевонс и др.
Предельная полезность – увеличение общей полезности при потреблении одной
дополнительной единицы блага. Закон убывающей предельной полезности.
Редкость товара как фактор его стоимости. Субъективная стоимость.
7.
Факторы производства и факторные доходы (рынки труда, капиталов,
земли и природных ресурсов). Ссудный процент, предпринимательский доход,
рента.
Факторы производства:
труд;
земля;
капитал;
предпринимательский талант.
Взаимодействие факторов производства. Включение в рыночный оборот первичных ресурсов и производных от них факторов производства. Спрос и предложение на факторы производства. Заработная плата, рента, ссудный процент, прибыль.
стр. 10 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
8.
Макроэкономическая структура национальной экономики. Современ-
ные макроэкономические теории: кейнсианская, неоклассическая и институциональная.
Макроэкономика – отрасль экономической науки, изучающая закономерности
функционирования и тенденции развития экономики стран и регионов в целом.
Роль Дж. М. Кейнса в разделении экономической теории на макро- и микроэкономику.
Макроэкономические явления, затрагивающие экономику стран и регионов в целом, как предмет макроэкономической теории.
Структура как инвариантный аспект системы.
Структурирование национальной экономики по воспроизведенному и отраслевому признакам.
Воспроизводственная структура – деление общественного продукта по принципу
функционального назначения.
Отраслевая структура – деление хозяйственной системы по основным видам деятельности, отражающее уровень развития производительных сил и общественное
разделение труда.
Народно-хозяйственные пропорции:
общеэкономические пропорции;
межотраслевые пропорции;
внутриотраслевые пропорции;
межгосударственные пропорции.
Теория трех секторов – деление всех отраслей национального хозяйства на «первичный», «вторич¬ный» и «третичный» секторы.
Макроэкономическая структура Российской Федерации.
Отличительные особенности кейнсианской, неоклассической и институциональной макроэкономической теории.
9. Макроэкономическая нестабильность и инфляция. Сущность, типы и виды инстр. 11 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
фляции. Кривая Филипса. Особенности современных инфляционных процессов в
России. Система антиинфляционных мер.
Макроэкономическая нестабильность: безработица; инфляция; цикличное экономическое развитие; дефицит платежного баланса.
Причины инфляционных процессов:
дефицит государственного бюджета;
высокий уровень непроизводительных расходов;
нарушение условий кредитования;
необоснованное увеличение предприятиями-монополистами цен на
свои товары и услуги;
завышение налога на прибыль;
диспропорции на микро- и макро-уровнях, вызванные циклическими
кризисными явлениями;
рост внешней задолженности и эмиссия денежных знаков.
Виды инфляции:
открытая инфляция;
скрытая инфляция;
подавленная инфляция;
Критерии определения инфляции:
по темпам роста цен (ползучая инфляция, галопирующая инфляция,
гиперинфляция);
по сбалансированности роста цен по группам товаров (сбалансированная и несбалансированная инфляция);
по предсказуемости инфляции (предсказуемая и неожидаемая инфляция).
Инфляция спроса и инфляция предложения (издержек).
Формы проявления социально-экономических последствий инфляции:
обесценение денежных доходов.
обесценение денежных сбережений.
стр. 12 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
обесценение инвестиционных средств.
инфляция налогов.
перераспределение доходов.
Кривая Филлипса. Зависимость между нормой безработицы и приростом заработной платы, отношение между ценами и безработицей.
Антиинфляционная политика государства. Особенности инфляционного процесса
в России.
Дефляция, нуллификация, деноминация, ревальвация.
10. Экономический рост. Типы и факторы экономического роста.
Понятие «экономический рост». Подходы к его определению. Типы экономического роста:
экстенсивный экономический рост;
интенсивный экономический рост;
смешанный (реальный) экономический рост.
Высокие, нулевые, отрицательные и оптимальные темпы экономического роста.
Факторы экономического роста.
факторы предложения;
факторы спроса;
факторы распределения ресурсов.
11.
Основные разновидности неконкурентных рынков. Монополия и ее
основные виды. Государственное регулирование деятельности монополий.
Монополистическая, несовершенная конкуренция. Причины возникновения. Термин «монополия». Виды конкуренции в условиях монополии:
монопсония;
олигополия;
олигопсония;
дуополия;
стр. 13 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
билате¬ральная монополия.
Естественная монополия. Сущность и причины возникновения.
Группы антимонопольных мер воздействия со стороны государственных органов:
меры административно-правового воздействия (запрет монополии в
какой-либо отрасли хозяйства, роспуск существующих монополистических объединений, расчленение монополий на ряд самостоятельных производств);
меры административно-экономического воздействия (преследование
государством осуществляющих ценовую дискриминацию по¬ставщиков, преследование торговцев, использующих недобросовестную рекламу, внеэкономическое
воздействие на контрагентов, вступивших в сговор с це¬лью оказания совместного влияния на изменение рыночной ситуации);
меры экономического воздействия (использование различных приемов налоговой политики, поощрение выпуска товаров-субститутов, стимулирование появления на рынке новых товаропроизводителей, расширение рынка за счет
установления международных экономических свя¬зей и увеличения импорта,
распространение научных и технологических знаний).
Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Низкая, средняя и высокая концентрация предприятий на рынках.
Антимонопольное законодательство в России и мире.
Федеральный закон «О защите конкуренции»;
Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках»;
Федеральный закон «О защите конкуренции на рынке финансовых
услуг»;
Федеральный закон «О естественных монополиях»;
Постановление Правительства РФ от 19 февраля 1996 г. N 154 «О реестре хозяйственных субъектов, имеющих на рынке определенного товара долю
более 35 процентов»;
стр. 14 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Приказ Федеральной антимонопольной службы от 17 апреля 2008 г. N
129 «Об утверждении формы представления антимонопольному органу сведений
при обращении с ходатайствами и уведомлениями, предусмотренными статьями
27-31 Федерального закона «О защите конкуренции»;
Приказ Федеральной антимонопольной службы от 13 февраля 2008 г.
N 47 «О внесении изменений в положение о территориальном органе Федеральной антимонопольной службы»;
Приказ Федеральной антимонопольной службы от 15 декабря 2006 г.
N 324 «Об утверждении положения о территориальном органе Федеральной антимонопольной службы»;
Административный регламент по ведению реестра хозяйствующих
субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара более, чем 35%;
Федеральный закон Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. N
381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в
Российской Федерации»;
Закон о конкуренции (Канада, 1889 г.);
Акт Шермана;
и др.
Деятельность Федеральной антимонопольной службы Российской федерации.
12.
Олигополия и монополистическая конкуренция.
Конкуренция (от лат. Concurro – сбегаюсь, сталкиваюсь) – «соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них
исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем
порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке» . Методы конкурентной борьбы. Ценовая и неценовая конкуренция
Совершенная и несовершенная конкуренция.
Олигополия – тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой
стр. 15 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
доминирует крайне малое количество фирм, при значении Индекса ХерфиндаляХиршмана более 2000.
Свойства олигополии. Ценовая политика компаний-олигополистов.
Тип структуры рынка при монополистической конкуренции.
Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции. Издержки монополистической конкуренции.
Особенности монополистической конкуренцией:
рынок состоит из большого числа независимых продавцов и покупателей, но не более, чем при совершенной конкуренции;
невысокие барьеры для вступления в отрасль (регистрация, патенты,
лицензии и т.п.);
производство разнородной, дифференцированной продукции, отличающейся по одному или ряду свойств от предлагаемой фирмами-конкурентами;
полная информированность продавцов и покупателей об условиях
рынка;
преимущественно неценовая конкуренция;
незначительные возможности участников рынка влиять на общий
уровень цен.
13.
Современные формы монополистических объединений. Экономика
России и уровень ее монополизации. Демонополизация и развитие конкуренции.
«Естественные монополии» и их будущее.
Современные организационные формы концентрации предприятий на рынке:
концерн;
конгломерат;
консорциум;
картель;
синдикат;
стр. 16 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
пул;
трест;
ассоциация;
стратегический альянс;
финансово-промышленная группа.
Особенности структуры советской экономики и монополизация современной российской экономики. Предприятия-монополисты в российской экономике. Показатели концентрации производства (коэффициенты доли рынка, ХерфинделяХиршмана, Маслова-Пасхавера, Джини, Лоренца) по отраслям экономики в России.
Демонополизация – проводимая государством и его органами политика, направленная на сдерживание монополизма и развитие конкуренции. Основным инструментом такой политики является принятие антимонопольных законов, способствование созданию и существованию конкурирующих предприятий, фирм, компаний.
Естественная монополия – хозяйствующий субъект, чье производство
уникального в своем роде продукта из-за естественных технологических особенностей всегда выгоднее, чем аналогичное производство двух или более фирм.
Естественные монополии в Российской Федерации.
14. Рынок труда, занятость и безработица. Состояние рынка труда и его государственное регулирование. Активная политика занятости.
Рынок труда – система социально-трудовых, экономических и юридических отношений в обществе; специфический рынок, на котором в качестве товара выступает право на использование рабочей силы, знания, квалификации и
способностей.
Субъекты экономических отношений на рынке рабочей силы:
предприниматели;
государство;
стр. 17 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
отдельные работники и их ассоциации.
Занятость населения – это деятельность граждан, связанная с удовлетворением
личных и общественных потребностей, не противоречащая законодательству Российской Федерации и приносящая, как правило, им заработок, трудовой доход
(заработок) .
Критерии занятости.
Спрос на труд и его предложение.
Цена рабочей силы.
Безработица – социальное явление, предполагающее отсутствие работы у людей, составляющих экономически активное население.
Критерии безработного.
Виды безработицы:
добровольная;
вынужденная (циклическая, сезонная, технологическая);
зарегистрированная;
маргинальная;
неустойчивая;
структурная;
институциональная.
фрикционная.
Современные показатели состояния рынка труда в России (динамика уровня безработицы, структура занятости, миграционные потоки, трудоустройство молодежи).
Возможные меры государственного воздействия, направленные на снижение
напряженности на рынке труда.
Роль профсоюзов на рынке труда.
15.
Теория благосостояния. Совокупные доходы населения. Показатели
уровня жизни. Бедность и ее преодоление.
стр. 18 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Благосостояние как мера обеспеченности людей жизненными благами, средствами существования. Уровень жизни. Стратификация населения. Основные показатели благосостояния. Индекс развития человеческого потенциала.
Общественное благосостояние.
Вопросы благосостояния в работах И. Бентама, В.Парето, А. Пигу и
др.
Критерий Парето, Калдора-Хикса, Скитовски. Функция благосостояния Бергсона-Самуэльсона.
Группировка доходов:
трудовые доходы работников (заработная плата, премии и другие добавки к заработной плате);
доходы от предпринимательства (прибыль);
социализированные доходы, поступающие независимо от трудового
вклада (общественные фонды потребления, пособия по безработице, выплаты по
социальному страхованию и т.д.);
доходы от собственности (проценты по вкладам, рента и т.д.).
Номинальный и реальный доход.
Кривая Лоренца – графическое отображение неравномерности распределения совокупного дохода между различными группами населения.
Закон Энгеля.
Система показателей статистики уровня жизни включает:
доходы населения;
расходы и потребления населением материальных благ и услуг;
сбережения;
накопленное имущество и обеспеченность населения жильем;
дифференциация доходов населения, уровень и границы бедности;
социально-демографические характеристики;
и др.
Подходы к определению понятия «бедность».
стр. 19 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Концепции определения бедности:
абсолютная;
относительная;
субъективная.
Виды бедности:
первичная бедность;
вторичная бедность.
Основные показатели бедности:
коэффициент бедности и уровень бедности;
индекс глубины бедности;
индекс остроты бедности.
Прожиточный минимум.
Меры по преодолению бедности:
устойчивый экономический рост, увеличивающий общественное благосостояние;
проведение антиинфляционной политики;
политика регулирования заработной платы, нацеленная на нераспространение бедности в трудоспособной группе населения;
комплексное социальное развитие (развитие человеческого капитала,
социальная защита, адресные программы основных социальных услуг, эффективная демографическая политика).
16.
Заработная плата, ее виды, динамика, источники, формы. Роль прави-
тельства и профсоюзов в регулировании зарплаты и доходов. Социальное партнерство.
Доходы населения включают:
от трудовой деятельности (заработная плата);
от предпринимательской деятельности (прибыль);
от имущества (рента);
стр. 20 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
от ценных бумаг (процент).
Заработная плата как цена за труд (концепция неоклассиков) и как
выражение стоимости рабочей силы (марксистская концепция).
Реальная и номинальная заработная плата. Формы оплаты труда и
направления их совершенствования.
Динамика заработной платы в России.
Меры государственного регулирования заработной платы. Минимальный размер оплаты труда. Налогообложение доходов и заработной платы.
Индексация доходов населения.
Роль профсоюзов в рыночной экономике. Коллективный трудовой договор, региональные и федеральные тарифные соглашения.
Понятие социального партнерства. Основные принципы. Трехсторонние отраслевые соглашения.
17.
Социальная политика государства. Проблема согласования экономи-
ческой эффективности и социальной справедливости. Приоритетные национальные проекты России.
Понятие «социальная политика государства». Социальная политика
как следствие и фактор экономического роста.
Уровень жизни населения. Потребительская корзина. Качество жизни
населения и его критерии.
Типы социальной политики государства:
остаточная;
институциональная.
Особенности социальной политики в условиях современной России.
Право граждан на социальное обеспечение. Система социальных служб.
Обязательное социальное страхование в России:
обязательное страхование на случай временной нетрудоспособности
(болезни) или материнства;
стр. 21 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
обязательное страхование от несчастных случаев на производстве и
профессиональных заболеваний;
обязательное медицинское страхование;
обязательное пенсионное страхование.
Реформа обязательного социального страхования в России.
Понятие социальной справедливости в экономике. Противоречия социальной справедливости и экономической эффективности. Перераспределение
доходов.
Приоритетные национальные проекты:
«Здоровье»;
«Доступное и комфортное жилье – гражданам России»;
«Образование»;
«Развитие агропромышленного комплекса».
18.
Роль государства в экономике. Инструменты экономической политики
государства. Программы долгосрочного и среднесрочного планирования в России.
Рыночный механизм и место государства в нем.
Программно-целевой подход в государственном управлении.
Минимально необходимые функции государственного регулирования
экономики:
предоставление общественных благ;
реализация национальных интересов во внешней политике;
регулирование монополий;
организация денежного обращения.
Задачи современного государства в экономике (мировой опыт):
обеспечение развития базовых отраслей экономики;
стратегическое прогнозирование развития науки и техники, долгосрочное прогнозирование развития хозяйства в целом;
стр. 22 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
координация усилий общества по охране окружающей среды;
создание производственной и социальной инфраструктуры;
обеспечение социальных гарантий для всех групп населения;
поддержание эффективной работы финансовой системы государства.
Инструменты государственной экономической политики:
фискальная политика;
денежная политика;
политика регулирования доходов;
социальная политика;
внешнеэкономическое регулирование.
Система стратегического планирования в Российской Федереции включает в себя ряд основополагающих документов:
послания президента РФ Федеральному Собранию РФ;
бюджетные послания Президента РФ Федеральному Собранию РФ;
Стратегия национальной безопасности РФ;
Концепция долгосрочного социально-экономического развития РФ;
стратегии (концепции) развития федеральных округов;
стратегии (комплексные программы) социально-экономического развития субъектов РФ.
Программы долгосрочного планирования на федеральном уровне:
прогноз научно-технологического развития Российской Федерации на
долгосрочный период;
прогноз социально-экономического развития Российской Федерации
на долгосрочный период;
концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации;
долгосрочная бюджетная стратегия Российской Федерации;
отраслевые документы стратегического планирования на долгосрочный период;
стр. 23 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
стратегии социально-экономического развития федеральных округов
и отдельных территорий;
государственная программа вооружения Российской Федерации;
схемы территориального планирования Российской Федерации;
федеральные целевые программы; и др.
Программы среднесрочного планирования на федеральном уровне:
основные направления деятельности Правительства Российской Федерации на среднесрочный период;
проекты по реализации основных направлений деятельности Правительства Российской Федерации на среднесрочный период;
прогноз социально-экономического развития Российской Федерации
на среднесрочный период; и др.
19.
Сущность производительных сил. Особенности размещения произво-
дительных сил в России.
Производительные силы как совокупность средств производства и людей, занятых в производстве.
Закономерности (неразрывность размещения и развития общественного производства, комплексность развития экономических районов, обоснованность специализации экономических районов, пропорциональность развития экономических
районов, рациональная специализация межрайонных экономических связей) и
принципы (приближение производства к источникам сырья, топлива и т.д., приближение производства к районам потребления его результатов, первоочередное
и комплексное освоение наиболее эффективных видов природных ресурсов, сбалансированное размещение производительных сил по территории страны) размещения производительных сил.
Природно-ресурсный потенциал Российской Федерации и ее экономических районов. Ресурсообеспеченность и ресурсосбережение. Оптимизация использования,
охрана и воспроизводство природных ресурсов.
стр. 24 из 34
Экономическое районирова-
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
ние. Федеральные округа (Северо-Западный, Центральный, Южный, Приволжский, Уральский, Сибирский, Дальневосточный, Северо-Кавказский) и экономические районы (Центральный, Центрально-Черноземный, Восточно-Сибирский,
Дальневосточный, Северный, Северо-Кавказский, Северо-Западный, Поволжский,
Уральский, Волго-Вятский, Западно-Сибирский, Калиниградский) Российской
федерации. Краткая характеристика экономических районов.
20.
Реформирование отношений собственности и создание институцио-
нальных основ рыночной экономики в России.
Собственность как экономическая категория, предполагающая общественные отношения по поводу распределения и присвоения, описывающие принадлежность
субъекту, у которого имеется исключительное право на владение, распоряжение и
пользование объектом собственности.
Право собственности и его защита. Субъекты и объекты собственности.
Типы (первобытнообщинная, рабовладельческая, феодальная и т.д.) формы (по
форме присвоения: личная, коллективная, государственная; частная, государственная, муниципальная и иные) и виды собственности (граждан, организаций,
субъектов РФ, иностранная, совместных предприятий, религиозных объединений
и т.д.).
Особенности отношений собственности в СССР. Приватизация как передача контролируемой различными государственными органами собственности в частный
сектор. Приватизация в Российской Федерации в 90-х гг. ХХ в.: нормативная база
(Закон СССР «О государственном предприятии (объединении)» 1988 г., Законом
РФ «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в РФ»
1991г., и др.); чековая приватизация; залоговые аукционы. Последствия приватизации в России.
стр. 25 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
Раздел II. Маркетинг
1. Теоретические подходы к пониманию сущности маркетинга и их эволюция. Роль маркетинга в обеспечении конкурентных преимуществ. Основные
концепции маркетинга, их эволюция. Развитие концепции маркетингового управления: основные этапы и ориентиры. Смена акцентов и научных парадигм. Изменяющаяся роль маркетинга в компании. Динамика функций маркетинга, видов деятельности. Маркетинг-менеджмент. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Маркетинг, ориентированный на стоимость. Социально-ответственный маркетинг.
2. Понятие о целевых рынках, потребительских нуждах, цепях снабжения и цепочках создания стоимости. Потребитель – основной актив компании.
Содержание и основные характеристики современных взаимоотношений компании с потребителем. Управление отношениями с клиентами (CRM) и маркетинг
взаимоотношений. Прямой маркетинг. Интернет - маркетинг. Издержки привлечения и удержания потребителя. Создание ценности для потребителя. Потребитель – непосредственный участник цепочки создания и распределения ценностей.
Взаимоотношения с потребителями и потребительская лояльность.
3. Закупки для государственных нужд, их особенности и применяемые
методы. Согласование интересов бизнеса и государства. Организация закупок на
конкурентной основе, открытые и закрытые торги.
4. Маркетинг услуг как научная область, дискуссии о новой доминирующей логике маркетинга. Теоретические подходы к обеспечению качества
услуг, оценка их специфики, проблемы интеграции и поиска исследовательского
инструментария.
5. Роль сегментирования рынка и выбора целевых сегментов в современном маркетинге. Тенденции дифференциации маркетинговых усилий и товарных предложений. Основы, критерии и методы сегментирования рынков потребительских товаров и промышленных рынков: идентификация и оценивание
сегментов, методы и критерии выбора целевых сегментов с учётом финансовоэкономических результатов; сегментирование по выгодам. Использование ретроспективной информации о продажах и клиентах фирмы, о прибыльности клиентов. Пожизненная ценность клиента (Customer lifetime value) как современная основа сегментирования: методика и проблемы измерения. Основания для позиционирования. Этапы процесса позиционирования.
6. Основные задачи, виды и инструменты маркетинговых исследований.
Информационные маркетинговые системы: назначение и основные задачи. Роль
маркетинговых исследований, внутрифирменной системы маркетинговой информации, первичных и вторичных источников информации. Использование современных информационных технологий. Типовые задачи и методы маркетинговых
исследований.
стр. 26 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
7. Маркетинговый аудит: цели, задачи, содержание. Методы стратегического маркетингового анализа (PEST-анализ, модели цепочки ценности и пяти сил
М. Портера, SWOT-анализ, анализ разрывов, бенчмаркинг).
8. Исследование рынков В2В на основе сетевого подхода (группа IMP:
Н.Hakansson, D.Ford и др.). Позиции участников сети, их взаимодействие. Факторы, определяющие структуру рыночной сети и её изменения.
9. Описательные маркетинговые исследования, методы их проведения. Источники ошибок в описательных исследованиях. Понятие выборки, ее
преимущества и недостатки по сравнению с полной переписью. Методы построения выборки. Процесс построения выборки. Маркетинговые шкалы. Основные
типы шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.
10.Стратегические задачи маркетинга. Встраивание маркетинга в процедуру стратегического управления. Маркетинг-менеджмент в крупных иерархических организациях. Корпоративный уровень: анализ структуры рынка, ориентация на потребителей и позиционирование фирмы в цепочке создания ценности.
Уровень СБЕ: сегментирование и целеполагание, позиционирование товара и
принятие решения о вступлении в партнерские отношения. Операционный уровень: маркетинг-микс и управление взаимоотношениями с потребителями и посредниками.
11.Маркетинг и формирование устойчивых конкурентных преимуществ.
Место маркетинга в сбалансированной системе целей компании. Стратегический
и операционный планы маркетинга: содержание, структура, этапы формирования.
Взаимосвязь с другими видами планов фирмы.
12.Концепция маркетинга-микс, роль составляющих маркетинга-микс в
достижении стратегических и текущих целей маркетинговой деятельности.
13.Товарная политика коммерческой фирмы, управление ассортиментом товаров и услуг. Маркетинговые решения по номенклатуре и программе
производства продукции. Товар–микс и дифференцирование товарных предложений.
14.Цена в комплексе маркетинга компании. Факторы, влияющие на процесс ценообразования. Концепция спроса и практика бизнеса. Влияние конкуренции на процесс обоснования цен.
15.Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана. Цели
фирмы и их отражение в политике ценообразования. Методы и стратегии ценообразования. Методы затратного ценообразования в деятельности коммерческих
фирм. Роль затрат в обосновании ценовых решений. Идентификация затрат, существенных для анализа цен. Приростные затраты. Предотвратимые затраты.
Анализ условий безубыточности.
16.Маркетинговые каналы распределения и сбыта: функции и участники,
области рационального использования. Структура и характеристики каналов расстр. 27 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
пределения. Типы посредников. Стратегические решения по каналам распределения и их реализация. Факторы, влияющие на выбор структуры и участников каналов распределения.
17.Коммуникационная политика фирмы. Средства маркетинговых коммуникаций, их роль и особенности. Стратегические решения по коммуникациям и
их реализация. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Эффективность маркетинговых коммуникаций.
18.Современные маркетинговые коммуникации: основные тенденции
развития мирового и российского рынка. Структура рынка маркетинговых коммуникаций и его основные субъекты. Базовые модели коммуникации и проблема
моделирования рекламной коммуникации. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные этапы рекламной кампании. Эффекты рекламной коммуникации, содержание и критерии оценки. Анализ эффективности
рекламной кампании.
19.Понятие поведения потребителей, его характеристика. Модель принятия решения потребителем. Типы процессов принятия решения потребителем.
Факторы внешнего и внутреннего (психологического) влияния на поведение потребителей и их изучение.
20.Современные концепции брендинга. Коммуникационное понятие бренда и идентичности бренда. Портфель брендов и архитектура брендов компании.
стр. 28 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
4. Рекомендуемая литература
1. Аакер Д.А. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.: Издательский Дом
Гребенникова, 2003.
2. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые показатели и богатство
корпорации. М., «Финансы и статистика», 2003.
3. Бейкер М.Д. Маркетинг: энциклопедия. Серия «Бизнес-класс» / Пер. с англ.
СПб, 2002.
4. Бек М.А. Маркетинг В2В. М.: Издательский Дом ГУ-ВШЭ, 2008.
5. Винкельман П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. М.: Издательский дом Гребенникова, 2006.
6. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда
«Общественное мнение», 2004.
7. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений / Пер. с англ. СПб: Питер, 2001.
8. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / Пер. с англ. СПб: Питер, 2007
(2003, 2002).
9. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к
действию. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006.
10.Классика маркетинга. Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. / Пер. с англ. Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. СПб: Питер,
2001.
11.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. СПб: Питер, 2006 (2002, 2001,
2000).
12.Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. 4-е изд.: Пер. с
англ. М.: ИД «Вильямс», 2005.
13.Ламбен Ж.-Ж. и др. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический
и операционный маркетинг / Пер. с англ. СПб: Питер, 2007 (2005, 2004).
14.Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения
прибыльности маркетинговых кампаний. СПб: Питер, 2005.
15.Липсиц И.В. Ценообразование. М.: Экономист, 2004.
16.Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. М.: Эксмо, 2007.
17.Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Пер. с англ. М. – СПб – Киев,
2002.
18.Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте.
Планирование и контроль на базе ключевых показателей эффективности. М.: Издательский дом Гребенникова, 2006.
19.Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер Ком, 2000.
20.Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Серия учебников «Учебник Московского Государственного Университета им. М.В. Ломоносова». М.: Инфра-М, 2005.
21.Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2005.
стр. 29 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
22.Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.:
Издательский дом Гребенникова, 2004.
23.Энджел Ф., Блекуэлл Д., Миниард У. Поведение потребителей / Пер. с англ.
СПб, 2007 (2000, 1999).
24.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход. СПб: Питер, 2001.
25.Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.,
Издательский дом Гребенникова, 2008.
26.Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2001.
27.Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.:
Издательский дом Гребенникова, 2004.
28.Энджел Ф., Блэкуэлл Д., Миниард У. Поведение потребителей. СПб: Питер,
2007 (2000, 1999).
стр. 30 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
5. Экзаменационные вопросы
1.
Возникновение и основные этапы развития экономической науки. Класси-
ческая и неоклассическая экономическая теория. Современные научные школы в
экономике.
2.
Хозяйственная деятельность и экономическая система общества (производ-
ство, распределение, обмен, потребление, формы и модели общественного хозяйства).
3.
Рынок: содержание, эволюция взглядов на рынок, функции, типология и
роль в общественном производстве. К. Маркс о товарном производстве, трудовой
теории стоимости, законах рынка.
4.
Структура (потребительский рынок, рынок факторов производства, рынок
труда и др.) и инфраструктура рынка (биржи, агентства, налоговая система и др.).
Механизм функционирования рынков (спрос и предложение, эластичность, конкуренция и монополизм).
5.
Рыночная экономика, ее структура, цели, субъекты и этапы развития. Ос-
новные черты рыночной экономики: свобода предпринимательства, хозяйственная самостоятельность, высокая степень риска и т.п.
6.
Экономическая теория товара и денег. Предельная полезность, как револю-
ционная идея в экономической теории (понятия благо, товар, услуга, теория стоимости, эволюция денег).
7.
Факторы производства и факторные доходы (рынки труда, капиталов, земли
и природных ресурсов). Ссудный процент, предпринимательский доход, рента.
8.
Макроэкономическая структура национальной экономики. Современные
макроэкономические теории: кейнсианская, неоклассическая и институциональная.
9.
Макроэкономическая нестабильность и инфляция. Сущность, типы и виды
инфляции. Кривая Филипса. Особенности современных инфляционных процессов
в России. Система антиинфляционных мер.
стр. 31 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
10.
Экономический рост. Типы и факторы экономического роста.
11.
Основные разновидности неконкурентных рынков. Монополия и ее основ-
ные виды. Государственное регулирование деятельности монополий.
12.
Олигополия и монополистическая конкуренция.
13.
Современные формы монополистических объединений. Экономика России
и уровень ее монополизации. Демонополизация и развитие конкуренции. «Естественные монополии» и их будущее.
14.
Рынок труда, занятость и безработица. Состояние рынка труда и его госу-
дарственное регулирование. Активная политика занятости.
15.
Теория благосостояния. Совокупные доходы населения. Показатели уровня
жизни. Бедность и ее преодоление.
16.
Заработная плата, ее виды, динамика, источники, формы. Роль правитель-
ства и профсоюзов в регулировании зарплаты и доходов. Социальное партнерство.
17.
Социальная политика государства. Проблема согласования экономической
эффективности и социальной справедливости. Приоритетные национальные проекты России.
18.
Роль государства в экономике. Инструменты экономической политики гос-
ударства. Программы долгосрочного и среднесрочного планирования в России.
19.
Сущность производительных сил. Особенности размещения производи-
тельных сил в России.
20.
Реформирование отношений собственности и создание институциональных
основ рыночной экономики в России.
21.
Теоретические подходы к пониманию сущности маркетинга и их эволюция.
22. Понятие о целевых рынках, потребительских нуждах, цепях снабжения и
цепочках создания стоимости.
23.
ды.
Закупки для государственных нужд, их особенности и применяемые мето-
24. Маркетинг услуг как научная область, дискуссии о новой доминирующей
логике маркетинга.
стр. 32 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
25. Роль сегментирования рынка и выбора целевых сегментов в современном
маркетинге.
26.
Основные задачи, виды и инструменты маркетинговых исследований.
27.
Маркетинговый аудит: цели, задачи, содержание.
28.
Исследование рынков В2В на основе сетевого подхода.
29.
Описательные маркетинговые исследования, методы их проведения.
30.
Стратегические задачи маркетинга.
31.
Маркетинг и формирование устойчивых конкурентных преимуществ.
32.
Концепция маркетинга-микс.
33. Товарная политика коммерческой фирмы, управление ассортиментом товаров и услуг.
34.
Цена в комплексе маркетинга компании.
35.
Ценовая стратегия фирмы.
36.
Маркетинговые каналы распределения и сбыта.
37.
Коммуникационная политика фирмы.
38.
Современные маркетинговые коммуникации.
39.
Понятие поведения потребителей, его характеристика.
40.
Современные концепции брендинга.
стр. 33 из 34
ПРОГРАММА вступительного экзамена по специальной дисциплине
для поступающих в аспирантуру
6. Критерии оценки результатов экзамена
Оценка «отлично» ставится, если поступающий в аспирантуру полно, правильно,
ясно и логично характеризует экономические и маркетинговые проблемы и обоснованно излагает ее решения, верно указывает признаки и основания данного явления. Такой анализ должен демонстрировать свободное и адекватное владение
экономическим и маркетинговым понятийным аппаратом, знание фактического
материала и точек зрения, представленных в литературе. Предполагается способность аргументировать свою позицию, умение творчески вписать предлагаемый в
билете материал в более широкий контекст, сделать выводы по отношению к современной экономической ситуации.
Оценка «хорошо» ставится в том случае, если, адекватно характеризуя экономическую и маркетинговую проблему и освещая ее решения, поступающий в аспирантуру допускает второстепенные логические ошибки и фактические неточности, демонстрирует неточности в определениях и аргументации, не имеющие существенного характера.
Оценка «удовлетворительно» ставится в том случае, если поступающий в аспирантуру частично и поверхностно характеризует проблему и ее решения, допускает существенные логические, терминологические и фактические ошибки, слабо
знает научную литературу. При этом у него отсутствует собственная точка зрения, умение сопоставлять и делать грамотные выводы.
Оценка «неудовлетворительно» ставится, если поступающий в аспирантуру дает
неверные характеристики и однозначно неправильные трактовки, пытается пользоваться или пользуется запрещенными в соответствии с процедурой экзамена
печатными и электронными источниками.
стр. 34 из 34