Бриф для направления Нестандартная реклама Вводные данные Спортивная марка Drive выпускает доступные по цене обувь и одежду для молодых горожан. Это стильные товары на каждый день для тех, кого привлекает спортивная тематика, но нет желания или возможности заниматься спортом серьезно. Среди продуктов бренда как спортивные, так и повседневные товары для «модных» горожан. Товары бренда составляют различные коллекции, отличающиеся как по цене, так и по позиционированию. Для продвижения Drive традиционно использует территории спорта и музыки, как наиболее привлекательные для массового потребителя. В наступающем году основной задачей становится поддержание лояльности к бренду. Целевая аудитория • 20-­‐40 лет; 60% -­‐ мужчины, 40% -­‐ женщины • Регулярно смотрят спортивные программы по ТВ • Регулярно посещают музыкальные фестивали Инсайты ЦА: • Я люблю музыку и посещаю музыкальные события • Я хочу, чтобы мои коллеги и друзья знали, что я увлекаюсь спортом • Мне нравится, что бренд Drive – это стиль жизни Барьеры ЦА • Я готов покупать товары исключительно приемлемого для меня ценового сегмента • Я не готов переплачивать за бренд • Я готов платить за марку одежды, которую ношу: бренд -­‐ это стиль моей жизни Проблемы бренда • Слабое знание потребителей о всех продуктах бренда различных коллекций • Слабое желание потребителей покупать абсолютно все продукты бренда • Распространённость в регионах коллекций исключительно low-­‐price сегмента Задачи • Предложить малобюджетную рекламную кампанию (до 500 000 р.) для бренда Drive с использованием нестандартных носителей, направленную на: • Увеличение лояльности аудитории бренда • Усиление знания о бренде в регионах