23 апреля с 10.00 до 18.00 с перерывом. Интерактивная лекция. «Территориальный брендинг. Зачем и как?» Спикер - Василий Дубейковский, руководитель CityBranding 1. Обзор практики территориального брендинга на постсоветстком пространстве. - Страны, регионы, миллионники, малые города, районы, поселки и села - Практика народных конкурсов Интерактив: формулирование и фиксация основных достижений и проблем молодой отрасли. 2. Теортетические основы - Зачем? Целеполагание брендирования - Что? Определение бренда города - Объект и субъекты брендирования Интерактив: обсуждение всех вопросов в формате мнение слушателей-предложение/резюме лектора. 3. Урюпинск как пример успешного использования бренда - История и суть бренда «столица российской провинции» - Сочетание имиджа, идентичности, известности, интереса и идеи города. - 6 конкретных ответов с цифрами на вопрос «Зачем?» - Управление брендом и ближайшие планы столицы провинции. 4. Теоретические основы разработки бренда города. - 3 долгосрочных этапа брендинга города - Методы оценка результативности на каждом этапе - Технология разработки бренда города - Три основных принципа разработки бренда города Интерактив: обсуждение критериев результативности на различных этапах брендинга. 5. Костомукша как пример успешной разработки бренда - Организация процесса (заказчик, бюджет, исполнитель, сроки, этапы) - Методы вовлечения жителей - Подробно о механизмах реализации каждого из этапов разработки Интерактив: обсуждение распечатанных исследовательских материалов. 6. Развитие предпринимательства с помощью бренда - Практика использования топонимов в продвижении товаров и услуг - Базовая модель эффекта местопроисхождения товара. 7. Управление брендом на примере Добрянки - Структура управления - Роль бренд-менеджера города - Продвижение бренда в отсутствии бюджета. 8. Формулирование основных тезисов и выводов из учебного дня, обратная связь. 24 апреля с 10.00 до 18.00 с перерывом. Мастер-класс и воркшоп с углублением в туристический и гастрономический брендинг территорий. Спикеры – команда агентства POINT. Точка развития: Наталья Рыбальченко, бренд-стратег; Анастасия Обуденкова – специалист по коммуникационной стратегии, журналист, фотохудожник; Андрей Чупахин – специалист по гастрономическим фестивалям, фермерским ярмаркам, гастрономическим маршрутам. 10.00 – 12.00 Алгоритм создания территориального бренда. Теория и практика. Наталья Рыбальченко. Большая территория. «Туристический бренд Архангельской области». Как собрать 589 913 км 2 (по территории = Франция или Испания) в один зонтичный бренд. Сколько нужно потратить времени, сколько проехать км, сколько провести встреч с жителями и что самое важное?! Малая история. Как из малого города или села сделать большую историю?! (Ассоциациям Малых туристских городов, город Вельск, город Руза, поселок Коноша). Очень личная история. Личный семейный бренд «Лесная кухня» и «Лесная школа» в Национальном парке «Угра» и как это помогает развивать территорию и выходить на международный рынок. Как заявить о своем локальном бренде на Мировой выставке ЭКСПО ? Создание геобрендов совместно с бизнесом. Бренд города на заправках в Зарайском районе, Арт-центр Варочный цех в Мытищах на базе «Московской пивоваренной компании», ресторан «Огурец» в Суздале – как музей локальной гастрономии. 12.00 – 13.00 Мастер-класс по созданию бренда по авторскому инструментарию. Создаем свои собственный бренды в группах (город, деревня, музей, маршрут, гастрономия…). 13.00 – 14.00 Локальная кухня и гастрономия. Зачем и кому это нужно? Наталья Рыбальченко. Восстановление (совместная работа с экспертами Ольгой и Павлом Сюткиными, работа в усадебных архивах, работа с фермерами) Внедрение (работа с ресторанами, фермерами, создание кулинарных м Воспитание вкуса (мастер-классы по совершенствованию вкуса, кулинарные мастер-классы, школа шеф-поваров по обучению навыкам современной гастрономии) На примере реализованных работ «Made in Arctica» и фестиваль «Арктический вкус» (Мурманская область), Фестиваль «Русский вкус» www.russiangusto.ru Московская область, и создание гастрономической карты МО www.around-moscow-ru, создание туристической стратегии винного хозяйства Лефкадия – маршруты и гастрономические интерактивы для туристов. 14.30 – 15.30 Создание эффективного мероприятия. Конструктор гастрономического фестиваля, эффективная ярмарка. Как создать самоокупаемое событие. Андрей Чупахин, создатель фестиваля «Сыр и вино», автор гастрономических маршрутов по Подмосковью, участник выставок в Москве «Московская осень», «Фестиваль варенья» и др. 15.30 – 16.30 Коммуникационная стратегия. Теория и практика. Анастасия Обуденкова. Как заявить о своем туристическом направлении, заявить свой бренд на рынке. Как работать с информацией. 10 шагов по внедрению нового бренда в интернете и не только. Отработка механизма через небольшой мастер-класс. 16.30 – 18.00 Креатив, чистый креатив! Как придумать гениальную идею в чистом поле и не бояться чистого листа. Игра «Каннские львы российского туризма». Тренинг по креативу.