Создание и выведение на рынок новых продуктов

СОЗДАНИЕ И ВЫВЕДЕНИЕ НА РЫНОК НОВЫХ ПРОДУКТОВ
доктор экономических наук, доцент ФИЛОСОФОВА Татьяна Георгиевна
1. Цель курса
формирование у студентов современного маркетингового мышления, углубление и
систематизация их знаний в области маркетингового управления инновационными
процессами в части разработки и коммерциализации нового продукта.
2. Краткое содержание курса
Тема 1. Введение. Научно-теоретические основы курса. Природа и
сущность понятия «инновация». Классификация инноваций. Инновации и фирмы.
Риск и неопределенность при выведении новых продуктов на рынок.
Тема 2. Инновационный процесс как объект маркетингового управления.
Альтернативные модели инновационного процесса. Эволюция концепций
маркетинга и инновационный процесс.
Тема 3. Инновации и товарная политика фирмы. Роль инноваций в
поддержании жизненного цикла фирмы. Продукт как основа комплекса
маркетинга. Жизненный цикл продукта. Мотивация разработки новых продуктов,
их роль в товарной политике фирмы.
Тема 4. Конкуренция и инновации. Успехи фирм при выведении новых
товаров на рынок. Провалы новых товаров. Конкурентоспособность товара. SWOT
- анализ в маркетинговом управлении созданием и выведении нового товара на
рынок.
Тема 5. Маркетинговые стратегии фирмы и новые продукты. Матрица
Ansoff. Виды инновационных стратегий. Дифференциация и позиционирование.
Тема 5. Основные этапы создания нового товара. Поиск новых идей.
Тестирование концепции
нового продукта. Проектирование нового товара.
Методы тестирования нового продукта.
Тема 6. Выведение на рынок нового товара.
Субъекты рынка.
Продвижение инновации Коммуникационная политика фирмы в области новых
товаров: реклама нового продукта, стимулирование сбыта, директ-маркетинг и др.
Роль марки и бренда в продвижении инновации.
Тема 7. Организационные аспекты маркетингового управления
инновационными процессами, особенности современного взаимодействия
подразделений и фирм Организационные структуры маркетингового управления
разработкой новых товаров. Многофункциональные рабочие группы. Матрица
взаимодействия подразделений в процессе выполнения проектов.
Тема 8. Финансовые аспекты управления
инновационными
процессами в условиях рынка
3.Формы рубежного контроля и структура итоговой оценки
Итоговая оценка по учебной дисциплине определяется по результатам
выполнения студентами проектов (20% итоговой оценки) реферата (30% итоговой
оценки), а итогового контроля, который проводится в письменной форме (50%
итоговой оценки). Групповой проект должен быть послан (формат Power Point with
comments or Word document) по адресу
phil@mail.ru не позднее 10 декабря.
Реферат должен содержать не менее 15 страниц, отпечатанных шрифтом Times
New Roman (размер 12) через 1 интервал на листах формата А4 (210x297 мм)
4.Список рекомендованной литературы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренция и конкурентоспособность – М.:
ЮНИТИ – 2007.
Философова Т.Г. Маркетинг новых товаров - М.:ГУ-ВШЭ - 2007
Managing new product development and innovation: a microeconomic toolbox /
Grupp, H. ; Maital, S. . - Cheltenham : Edward Elgar , 2001. - 356 с.
Arnold, D. (2004) The Mirage of Global Markets. How Globalizing Companies
Can Succeed as Markets Localize, Pearson Education
Freeman, C. and Soete, L. (1997) The Economics of Industrial Innovation, 3rd ed.,
Creative Print and Design (Wales), Ebbw Vale
Kotler, P. (2003) Marketing Management, 11th ed., Prentice Hall, London
Filosofova, Т. (2007) Problems of Current Innovative Business Development in
system of the international marketing management / ‘Marketing in knowledge
society and contemporary business reality’, Rijeka