Разработка идеи и мудборда коллекции Светлана Сальникова Дизайнер и основатель бренда fy:r Опыт работы на коммерческий бренд Британская Высшая Школа Дизайна МИФИ «Кибернетика» Разработка идеи и мудборда коллекции 3 Содержание модуля 1. Общий процесс создания коллекции 4 2. Различия для коммерческого и концептуального проекта 5 3. Тренды в моде 7 4. Визуальное исследование Креативное мышление Дизайн-процесс Виды исследования Стратегия проведения исследования Шаг 1: Параметры поиска Шаг 2: Обозначение сроков Шаг 3: Исследование идеи Шаг 4: Формулировка идеи Шаг 5: Поиск подходящего визуала Шаг 6: Оценка полученной информации Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов 5. Работа с локальными кодами Домашнее задание 20 21 22 24 30 31 33 37 42 45 56 59 59 72 Создание одежды Дизайнер + Производство Дизайн Дизайнер 1 Общий процесс создания коллекции 4 анализ трендов анализ продаж ассортиментная матрица технический эскиз лекала разработка идеи эскизы макеты мудборд материалы образец партия 2 Различия для коммерческого и концептуального проекта Коммерческий проект 5 Концептуальный проект Задача: Задача: • Получение прибыли • Отталкиваемся от требования рынка: портрета аудитории, ее проблемы, трендов; • Реализация идеи дизайнера • Сначала создаем продукт, а потом ищем аудиторию, которой он может быть интересен. Сроки: Сроки: • Время разработки коллекции ограничено. • Четкие временные рамки для каждого этапа разработки. Время ограничено желанием дизайнера вписаться в график индустрии моды: — участвовать в шоурумах, — делать оффлайн презентацию, — отправлять лукбук в прессу — или запускать продажи “вместе со всеми”. 2 Различия для коммерческого и концептуального проекта Коммерческий проект 6 Концептуальный проект Задача: Задача: • Получение прибыли • Отталкиваемся от требования рынка: портрета аудитории, ее проблемы, трендов. • Реализация идеи дизайнера • Сначала создаем продукт, а потом ищем аудиторию, которой он может быть интересен. Сроки: Сроки: • Время разработки коллекции ограничено. • Четкие временные рамки для каждого этапа разработки. Время ограничено желанием дизайнера вписаться в график индустрии моды: — участвовать в шоурумах, — делать оффлайн презентацию, — отправлять лукбук в прессу — или запускать продажи “вместе со всеми”. Создание одежды Дизайнер + Производство Дизайн Дизайнер 3 Тренды в моде 7 анализ трендов анализ продаж ассортиментная матрица технический эскиз лекала разработка идеи эскизы макеты мудборд материалы образец партия 3 Тренды в моде. Зачем они нужны? Дизайн должен быть новым, но в то же время понятным вашей аудитории. 8 3 Тренды в моде. Процесс развития тренда 9 Тренд — это предсказание поведения большого количества людей Тренды формируются под влиянием знакомых событий и проблем Далее – современное искусство – самое восприимчивое к новому Тренд спускается на уровень массовой культуры – музыка, кино Дизайн общественных пространств, интерьеров Мода 3 Тренды в моде. Процесс развития тренда Человек понемногу подпускает к себе глобальную тенденцию так, что в итоге она становится частью его коммуникации. 10 3 Тренды в моде. Процесс развития тренда 11 Художественный проект Пауло де Оливейра Проблема глобального потепления Толстовка российской марки Nnedre 3 Тренды в моде. Процесс развития тренда 12 Сегодня мода очень быстро отзывается на глобальные тренды Тренды формируются под влиянием знакомых событий и проблем Мода Далее – современное искусство – самое восприимчивое к новому Тренд спускается на уровень массовой культуры – музыка, кино Дизайн общественных пространств, интерьеров Мода 3 Тренды в моде. Тренд-буки Тренд-аналитики выпускают отчеты на несколько сезонов вперед: – – – – – тенденция поведения цвета и фактуры интерьер и lifestyle силуэты, ассортимент детали Страница из тренд-бука австралийского агентства SCOUT 13 3 Тренды в моде. Тренд-буки 14 Трендбуки можно заказать онлайн, купить или посмотреть на выставках тканей Местные тренд-агентства учитывают особенности локальной аудитории Тренд-зона на выставке Premiere Vision 3 Тренды в моде. Тренд-буки 15 Тренд-зона на выставке Premiere Vision 3 Тренды в моде. Использование в моде 16 Идеи «витают в воздухе» London fw-2019 3 Тренды в моде. Использование в моде 17 Сегодня более активно проявляются социальные тренды, чем визуальные. Мы можем выглядеть и жить как угодно, но должны с уважением относиться к такому же желанию других. 3 Тренды в моде. Использование в моде 18 Коммерческие бренды делают очень похожую одежду, но по-разному предлагают ее покупателю. Слева направо коллекции ss 2020: Mango, Zara, &Other Stories ss2020 3 Тренды в моде. Актуальные тренды 19 Дигитализация Дайверсити Локальность Искренность Осознанность и устойчивое развитие Комьюнити Создание одежды Дизайнер + Производство Дизайн Дизайнер 4 Визуальное исследование 20 анализ трендов анализ продаж ассортиментная матрица технический эскиз лекала разработка идеи эскизы макеты мудборд материалы образец партия 4 Визуальное исследование. Креативное мышление 21 — Уровень креативности наиболее высок, когда внутренне мотивированный человек со значительными навыками творческого мышления и определённой компетентности действует в условиях, где творчество получает поддержку Дэвид Буркус книга «Как рождаются гениальные идеи» 4 Визуальное исследование. Дизайн-процесс Дивергентное мышление Конвергентное мышление Исследование 22 Разработка идеи Выбор идея Дивергентное мышление Конвергентное мышление Поиск Дизайн-цикл Выбор мудборд Дивергентное мышление Конвергентное мышление Разработка Выбор коллекция Дизайн Визуализация идеи 4 Визуальное исследование. Дивергентное и конвергентное мышление Дивергентное мышление (от лат. divergere – расходиться) Процесс открытия новых идей и возможностей — без критики, анализа и обсуждений. Конвергентное мышление (от лат. соnvergere — сходиться) Работает по заранее усвоенным мозгом алгоритмам решения задачи. Используется для анализа, оценки и принятия решений. 23 4 Визуальное исследование. Зачем его проводить? 24 Креативные идеи появляются в результате резонирования референсов с внутренним состоянием дизайнера. Мы проводим исследование, чтобы обнаружить то, что сейчас находит отклик в нашей душе. 4 Визуальное исследование. Фоновое исследование 25 Читать Следить Фоновое журналы газеты, художественную и non-fiction литературу за новостями технологии, экономики и бизнеса исследование Посещать театр, кино, магазины, отели, общественные пространства, рестораны, ночные клубы, музыкальные фестивали, музеи Собирать Подписаться изображения, статьи, фотографии, объекты, цитаты на блоги и онлайн-сми 4 Визуальное исследование. Фоновое исследование в Pinterest Регулярно сохраняйте интересующие вас темы по категориям. Следите за тем, что в целом происходит в мире — будьте открыты новому. 26 4 Визуальное исследование. Первичное и вторичное исследования 27 Вторичное исследование Помогает понять контекст продукта, понятия или культурного феномена и расширяет возможности первичного исследования Первичное исследование Самостоятельное переживание опыта – общение с людьми, исследование города, поход в театр или на концерт, танец — добавляет уникальные качества дизайну 4 Визуальное исследование. Первичное и вторичное исследования Фотография блошиного рынка никогда не заменит опыт нахождения на самом рынке Блошиный рынок в Тбилиси 28 4 Визуальное исследование. Первичное и вторичное исследования 29 Социальные и технологические исследования Классическая культура Традиционная культура Современное искусство Массовая культура Личности и субкультуры Мода сама по себе и архивы ДНК и архивы бренда 4 Визуальное исследование. Стратегия 30 ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 3 Параметры поиска Обозначение сроков Исследование идеи ШАГ 4 ШАГ 5 ШАГ 6 Формулировка идеи Поиск подходящего визуала Оценка полученной информации ШАГ 7 Сохранение и категоризация референсов 4 Визуальное исследование. Шаг 1: Параметры поиска 31 В результате анализа трендов, наработок предыдущих коллекций и фонового исследования мы понимаем, над какой темой хотим работать Александр Родченко 4 Визуальное исследование. Шаг 1: Параметры поиска ПРИМЕР Карантинное письмо Фрэнсиса Скотта Фицджеральда Прочитать письмо 32 4 Визуальное исследование. Шаг 2: Обозначение сроков Сроки удобно устанавливать, исходя из даты готовности проекта. Лучше заранее узнать, сколько времени потребуется на разработку лекал и пошив образцов, учесть время на подбор материала, ограничив таким образом время на исследование и дизайн 33 4 Визуальное исследование. Шаг 2: Обозначение сроков Чем больше у вас времени на исследование и разработку коллекции, тем больше возможности погрузиться, “пожить” со своими идеями, а не делать первое, что пришло в голову. Но «рассусоливать» тоже не стоит. Илья Кабаков 34 4 Визуальное исследование. Шаг 2: Обозначение сроков ПРИМЕР Предположим: • Выпустить коллекцию в продажу вы хотите к 1 сентября • Шьете тираж и покупаете ткани вы в Москве • Планируете шить тираж для прямых продаж без участия в оптовых выставках Сроки: • • • • • • исследование и дизайн вы здесь К 1 сентября должны быть готовы не только вещи, но и съемки. На съемки и обработку — примерно 2 недели На производство небольшого тиража — примерно 1 месяц. На разработку лекал и отшив образцов — 1 месяц. На подбор материалов — 2 недели То есть за 3 месяца до старта продаж должен быть готов дизайн. ткани и фурнитура лекала и образцы производство тиража съемки Точка отсчета: старт продаж 35 4 Визуальное исследование. Шаг 2: Обозначение сроков ПРИМЕР То есть за 3 месяца до старта продаж должен быть готов дизайн. Точка отсчета: старт продаж исследование и дизайн ткани и фурнитура 2 недели вы здесь лекала и образцы производство тиража съемки месяц 2 недели 36 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Техники 37 Мозговой штурм Карта мыслей Без критики высказывается как можно больше идей, в том числе самых фантастичных wiki Метод структуризации концепций. Позволяет найти неожиданные идеи Диаграмма связей в виде древовидной схемы, на которой изображены слова или картинки, связанные ветвями, отходящими от центрального понятия. habr.com Помогает проследить путь развития идеи 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Мозговой штурм ПРИМЕР 38 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Мозговой штурм Этика ПРИМЕР Camouflage makeup Система распознавания лиц Пост-правда Можно быть кем хочешь мистика Факт-чекинг Виртуальный образ Мем Связь истории через сто лет Театральная маска Безопасность / Защита Маска Коллаж Карантин Фейк Young and Beautiful Самоизоляция Little party never killed nobody Карантинное письмо Фрэнсиса Скотта Фицджеральда Эпоха Джаза “Великий Гэдсби” Флэпперы и Зиккураты Испанка Арт деко Тамара Лемпицка Выставка Париж 1925 Мухина и Ламанова Эрте / Тыртов “Ревущие 20е” “Все эти печальные молодые люди” “Лихорадочный гедонизм” “Нервная взвинченность” Закрытые вечеринки “Как в последний раз” “Прекрасные и проклятые” Ман Рэй Потерянное поколение Жорж Барбье бумажные письма Русские Сезоны 2020 Дневник 39 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Карта Мыслей (Mind Mapping) ПРИМЕР 40 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Первичное исследование ПРИМЕР Спросить у друзей и вспомнить свои ощущения на zoom- или реальной– вечеринке во время карантина Узнать, какими друзья видят “идеально комфортную” вечеринку после каратинка Сходить на пост-карантинную вечеринку Заметить ощущения / образ / детали 41 4 Визуальное исследование. Шаг 4: Формулировка идеи Идея собирается из ключевых слов На основе одних и тех ключевых слов можно создать множество разных идей, и каждый выбирает ту, которая ближе. 42 4 Визуальное исследование. Шаг 3: Исследование идеи: Мозговой штурм Этика ПРИМЕР Camouflage makeup Система распознавания лиц Пост-правда Можно быть кем хочешь мистика Факт-чекинг Виртуальный образ Мем Связь истории через сто лет Театральная маска Безопасность / Защита Маска Коллаж Карантин Фейк Young and Beautiful Самоизоляция Little party never killed nobody Карантинное письмо Фрэнсиса Скотта Фицджеральда Эпоха Джаза “Великий Гэдсби” Флэпперы и Зиккураты Испанка Арт деко Тамара Лемпицка Выставка Париж 1925 Мухина и Ламанова Эрте / Тыртов “Ревущие 20е” “Все эти печальные молодые люди” “Лихорадочный гедонизм” “Нервная взвинченность” Закрытые вечеринки “Как в последний раз” “Прекрасные и проклятые” Ман Рэй Потерянное поколение Жорж Барбье бумажные письма Русские Сезоны 2020 Дневник 43 4 Визуальное исследование. Шаг 4: Формулировка идеи Этика ПРИМЕР Система распознавания лиц Безопасность / Защита «Энергия взаперти» Как этично поступать молодой энергии, требующей отрыва, в условиях опасности живого общения людей? Арт деко “Нервная взвинченность” Закрытые вечеринки 44 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала Находим референсы для ключевых понятий идеи 45 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала Проводите параллель «концепция» «визуал» Красный квадрат Малевича: «Женщина в двух измерениях» 46 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала ПРИМЕР Камуфляж Предупреждение Modest fashion Безопасность / Защита Униформа Комбинезон 47 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала На что обращать внимание при работе с референсами: 1. • • 3. Чтобы осмысленно использовать референс в своей работе, нужно понимать контекст выбранного изображения / видео / музыки: в какой исторический и культурный период оно было создано что хотел сказать автор? Вдохновение дают ресурсы, которые близки вам эстетически и эмоционально 48 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала — Развивайте насмотренность. Анализируйте, почему вам нравится картинка Jessalyn Brooks художница 49 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала 50 Стандарт: Скриншоты из фильмов: Google картинки, Pinterest Film Grab https://film-grab.com Социальные сети: Фото Vkontakte, Instagram по хэштегам Архив агенства Magnum https://pro.magnumphotos.com Культурные проекты: Одежда / мода • Google Art&Culture https://artsandculture.google.com/ • Интернет-архив https://archive.org/ • Например, 205 оцифрованных каталогов музея Гугенхайм https://archive.org/details/guggenheimmuseum • Open Culture http://www.openculture.com • Архив журналов Vogue https://archive.vogue.com • Архив коллекций с 1988 https://www.vogue.com/fashion-shows • Журналы по рукоделию за весь 20 век http://www.ms77.ru Статьи и исследования: Онлайн архивы музеев: Academia https://www.academia.edu • Metropolitan https://www.metmuseum.org/art/collection • Пушкинский музей https://pushkinmuseum.art/ • Tate Museuam https://www.tate.org.uk/art/archive/collections Библиотеки офлайн: Библиотека музея Гараж, Библиотека искусств на Большой Дмитровке, Библиотека Арзамас в Новой Третьяковке 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала Этика ПРИМЕР Система распознавания лиц Безопасность / Защита Арт деко “Нервная взвинченность” Закрытые вечеринки 51 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала ПРИМЕР 52 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала Иногда на поиск нужной картинки может уйти много часов Ориентируйтесь на сроки и описывайте словами, коллажем или просто знайте, что для вас означает не самая идеальная, но уже найденная картинка 53 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала ПРИМЕР 54 4 Визуальное исследование. Шаг 5: Поиск подходящего визуала ПРИМЕР Должен быть: Портрет космонавта в униформе, но не Гагарин – с ним много «лишних» ассоциаций 55 4 Визуальное исследование. Шаг 6: Оценка полученной информации 56 Три части мудборда Атмосфера Форма / фактура Цвет Фотографии, изображения, цитаты, которые передают настроение Референсы на силуэты, сочетание объемов, детали, поверхности, линии Сочетание и распределение цветов, контрастность, приглушенность, Влажный солнечный день и темные заводи под свисающими ветвями Круглое и крупное, разрезы, длинные шнуры Ярко-голубой с фиолетовый, красный с розовым, градиент, смазанные границы цвета 4 Визуальное исследование. Шаг 6: Оценка полученной информации: Мудборд в 3х частях Атмосфера Гнетущая, закрытая, рвущаяся наружу Форма / фактура Закрытое тело, многослойность, комбинезон, неклассический камуфляж + прозрачность ПРИМЕР Цвет Пастельные цвета + неоновый аутлайн 57 4 Визуальное исследование. Шаг 6: Оценка полученной информации: Мудборд одной картинкой Энергия взаперти ПРИМЕР 58 4 Визуальное исследование. Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов: Скетчбук Ведите бумажный скетчбук. На белом листе вы создаете, а не просто передвигаете найденные в интернете картинки. 59 4 Визуальное исследование. Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов: Мудборд в студии Мудборд в студии помогает держать в центре внимания предмет исследования Но следите за сортировкой бумаги для переработки 60 4 Визуальное исследование. Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов: Digital Board Milanote Мудборд, мозговой штурм, mindmap, списки задач и другое, разные типы файлов в одном месте Бесплатный до 100 файлов, далее 9,99$ / месяц 61 4 Визуальное исследование. Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов: Digital Board Pocket Для сохранения статей, книг, видео. Виджет для браузера. Удобно пользоваться тегами 62 4 Визуальное исследование. Шаг 7: Сохранение и категоризация референсов: Мудборд в Pinterest Pinterest Открытые и скрытые доски. Удобно пользоваться вложенными досками ПРИМЕР 63 4 Визуальное исследование. Шаг 6: Оценка полученной информации: Мудборд в 3х частях ПРИМЕР «Энергия взаперти» Как этично поступать молодой энергии, требующей отрыва, в условиях опасности живого общения людей? Атмосфера Гнетущая, закрытая, рвущаяся наружу Форма / фактура Закрытое тело, многослойность, комбинезон, неклассический камуфляж + прозрачность Цвет Пастельные цвета + неоновый аутлайн 64 5 Работа с локальными кодами Глокализация марка Jahnkoy дизайнер Мария Казакова 65 процесс экономического, социального, культурного развития, при котором одновременно существуют две разнонаправленные тенденции: на фоне глобализации вместо ожидаемого исчезновения региональных отличий происходит их сохранение и усиление 5 Работа с локальными кодами 66 Личный опыт или исследование опыта духовно близкой культуры делает проект более глубоким и искренним Происходит не только осмысленное, но и чувственное восприятие идеи 5 Работа с локальными кодами Подумайте, что будет связывать ваш индивидуальный опыт с современной культурой? — — — — эмоция: ностальгия, травма, радость… ассортиментная матрица графика и цвет стайлинг Chopova Lowena 67 5 Работа с локальными кодами Лубок – русский мем 68 Любой феномен можно рассмотреть через призму локальной культуры «А как это происходит у нас?» 5 Работа с локальными кодами 69 Личный опыт сегодня Субкультуры Опыт жизни родителей и бабушек Культура народа предков Детские и подростковые переживания Связь или обособленность локальной культуры от глобальной 5 Работа с локальными кодами Карантинное письмо Фрэнсиса Скотта Фицджеральда ПРИМЕР Личный опыт 3х месяцев самоизоляции Аскетизм, монастыри, нестяжатели Воспоминания о лете на даче Кавказская ссылка Пушкина Жизнь в закрытом наукограде “Домашний арест” сегодня Жены Декабристов Изоляция от западной культуры в СССР 70 5 Работа с локальными кодами. Ресурсы по поиску референсов локальной культуры Полезные ссылки Архив Третьяковской Галереи https://www.tretyakovgallery.ru/collection/ Архив Музея Гараж https://russianartarchive.net/ Архив Этнографического музея https://collection.ethnomuseum.ru/ Госкаталог: архивы региональных музеев https://goskatalog.ru/portal/ История России в фотографиях https://russiainphoto.ru/ Орнамика: архив узоров России https://ornamika.com/ Arzamas https://arzamas.academy/ Архив библиотеки Некрасова (периодика / открытки / плакаты) https://electro.nekrasovka.ru/ Научная электронная библиотека https://cyberleninka.ru/ 71 Домашнее задание Разработать идею и создать мудборд коллекции с помощью визуального исследования. Пройти и предоставить результат всех шагов исследования: 1. 2. 3. 5. 4. 5. 6. 7. 8. Определить отправное понятие Рассчитать примерное время, доступное для исследования Провести мозговой штурм и составить карту мыслей Подумать и записать, какое первичное исследование можно провести для развития идеи Сформулировать несколько концепций коллекции. Выбрать одну для дальнейшего поиска референсов На разных ресурсах найти референсы на ключевые слова концепции и сохранить их в Pinterest в отдельные секции Выбрать референсы, подходящие для мудборда и сохранить их в секции «Атмосфера», «Форма / фактура», «Цвет» Создать «практический» мудборд из трех частей Создать общий мудборд на основе «практического» Спасибо
