Компанія «Apple» сьогодні веде свою діяльність на українському ринку в досить складних для країни економічних, політичних і соціальних умовах. Найбільша ситуація, регулярні неплатежі заробітної плати населенню, зниження рівня доходів населення – все це, безумовно, вплинуло на споживачів товарів Apple. Попит на товари є не дуже високим , особливо зі сторони споживачів з низьким і середнім доходами. Продукція даної торгової марки здебільшого розрахована на високозабезпечених членів суспільства. Сьогодні для Apple важливіше за все зберегти постійних покупців товарів компанії. Щодо товарної політики, представленої Apple на ринку України, вона різноманітна, підібрана гармонічно. Але не слід полишати споживачів новинок, оскільки такий підхід дає змогу розширити коло споживачів товарної марки. Батьківський бренд з яскравою стрижневою ідентичністю бренду, яка полягає в оригінальності пропонованих інновацій, у простоті та легкості, з якими ці інновації вирішують проблеми споживача, а також у постійному розвитку своїх ідей. Офіційно Apple було засновано 1 квітня 1976 року, і саме тоді на ринку з'явився зібраний вручну комп'ютер Apple Computer I - за десять місяців було зібрано і продано 175 штук за ціною 666,66 доларів. По суті справи, Apple I був материнською платою без корпусу, клавіатури, звуку і графіки... У лютому 1977 року президентом Apple стає Майкл Скотт. Істотним кроком уперед став випуск у квітні цього ж року Apple Computer II - перший персональний комп'ютер із кольоровою графікою. СТАТУС Коли бренд подає себе як помічника людини, що дає змогу заявити про себе певним чином у соціумі - споживач бере це на "озброєння". І якщо оцінка оточуючих адекватна очікуванням споживача, бренд стає частиною самоідентифікації людини з усіма наслідками, що випливають з цього, - любов'ю, що доходить до втрати здорового глузду. Споживач любить не сам по собі бренд або продукт, він любить тільки себе і те, що підкріплює його его, самооцінку. ЗАДОВОЛЕННЯ Людина любить себе балувати, приносити насолоду. Це теж пов'язано із самооцінкою, але це ніби погляд зсередини - "я цього вартий". Якість при ідеальному зовнішньому вигляді. Будь-який користувач гаджета Apple підтвердить, що кращої, надійнішої і практичнішої техніки і бажати не можна. Термін експлуатації ноутбука, смартфона, планшета тощо майже безмежний, причому за акуратного поводження ремонт пристрою ніколи не знадобиться. Стильність пристрою допоможе створити образ власника, виявити його смак і достаток, оскільки ціна на техніку Apple вимірюється не в сотнях, а в тисячах доларів, що здається дурницями для великого бізнесмена або політичного лідера, але недосяжною навіть для бізнесмена середньої руки. Ідеальна операційна система, відмінний дизайн, безліч додатків, а також оригінальна ідея - ось характеристика гаджетів Apple. Операційна система MacOS від Apple не має рівних у всьому світі, основна її перевага - зручність використання. Серед найбільш значущих продуктів Apple – iPhone. Однак, як і в комп’ютерному просторі, Apple не повністю домінувала на ринку. Samsung, південнокорейська компанія, що виробляє як персональні комп’ютери, так і смартфони, є основним конкурентом, особливо для iPhone. Samsung Galaxy і серія Примітка були відповідальні за скорочення продажів iPhone в протягом багатьох років. Сьогодні Samsung перетворилася на одну з найбільших і найприбутковіших компаній як в азіатському регіоні, так і в цілому в світі. Є багато додаткових конкурентів, які прагнуть орієнтуватися на невелику частину послуг або продуктів Apple. Окрім того, оскільки галузь технологій завжди змінюється і зростає, часто в боротьбу потрапляють і нові компанії. За всієї конкуренції споживач отримує вигоду від розширених інновацій та зниження цін. В Україні немає офіційних магазінів бренду. Є тільки низка офіційних дитриб’юторів та мереж по продажу техніки. Частка сірого імпорту Apple в Україні становить від 50% до 90%. За даними офіційного дистриб'ютора Apple в Україні - компанії Asbis, кожен другий товар Apple, проданий в країні, ввезений нелегально. Причина в тому, що через рекомендовану роздрібну ціну від Apple продавати продукцію в Україні не вигідно. "Ті рітейлери, які працюють "по-білому", мають досить низькі позиції на ринку. Коли товар ввезений в країну нелегально, продавець може собі дозволити різні знижки та акції - це приваблює клієнтів. Так на деяких ресурсах той же iPhone можна знайти на 20% дешевше", - говорить Мазур. Джерело видання зазначає, що у Apple найнижча маржинальність. Маковецький в свою чергу заявив, що "Фокстрот" продає Apple собі в збиток. Розглядаючи просування товару Apple на українському ринку, можна зробити висновки про те, що основні елементи комплексу просування – це реклама і стимулювання збуту – використовуються в Україні, за даними проведеного анкетування, досить ефективно. Причому, найбільш ефективним елементом впливу на покупців даної продукції є реклама. Тому більшу частину коштів, виділених для просування товарів Apple, і в подальшому слід виділяти компанією на яскраву та креативну рекламу. Крім того, також потрібно розширювати всі основні методи стимулювання збуту, серед яких проведення різноманітних акцій і т.д. Одним із основних об'єктів уваги кожної фірми є впровадження на ринок нової продукції. На основі висловлених побажань респондентів для ТМ «Apple» бажано було б створити нову лінію даної продукції, яка була б доступнішою для споживачів з низьким і середнім доходами. Тобто, усі ці заходи в сукупності принесуть бажаного результату для компанії-виробника і повністю задовольнять усі вимоги навіть найвибагливішого споживача. Отже, в ході дослідження ми з'ясували, що продукція компанії «Apple» є дуже різноманітною, постійно оновлюється та вдосконалюється. Проте вона є недоступною для більшості людей, тому в першу чергу варто звернути увагу на зміну цінової політики даної компанії.
