Загрузил Катя Барсукова

Життєвий ципл товару

реклама
Барсукова ЕМ-381
Теорія життєвого циклу товару
У середині 1960-х рр. американський економіст Раймонд Вернон висунув
теорію життєвого циклу продукту, в якій намагався пояснити розвиток світової
торгівлі готовими виробами на основі специфіки етапів їх життя, тобто періоду
часу, протягом якого продукт має життєздатністю на ринку і забезпечує
досягнення цілей продавця.
Теорія життєвого циклу товару виходить з того, що деякі країни
спеціалізуються на виробництві та експорті технологічно нових товарів, тоді як
інші - на виробництві вже відомих товарів. Найбільш розвинені країни, що
володіють великими обсягами капіталу і кваліфікованою робочою силою, в
змозі інвестувати великі кошти в технологічні нововведення, виробляти на їх
основі нову продукцію, отримуючи таким чином постійне (динамічне)
порівняльну перевагу перед іншими країнами.
Відповідно до даної теорією товар проходить п'ять стадій життя в
міжнародній торгівлі:
Перша стадія - стадія нового продукту . Новий продукт виробляється і
споживається в зростаючих масштабах тільки в тій країні, де він був
розроблений. Зазвичай виробництво починається з невеликих масштабів і
повністю орієнтоване на внутрішній ринок.
Друга стадія - стадія зростання продукту . Товар вдосконалюється, ростуть
його продажі на внутрішньому ринку, і починається його експорт за кордон.
Третя стадія - стадія зрілості товару. Технологія товару відпрацьована
настільки, що стає нерозумним його подальше виробництво в самій країні, яка
його розробила, за допомогою її робочої сили. Значно ефективніше виявляється
перенести частину вже стандартизованого виробництва в інші країни, де
вартість робочої сили значно нижче. Ці країни починають виробляти даний
продукт за ліцензією для свого внутрішнього ринку.
Четверта стадія - стадія падіння виробництва товару. Використовуючи
більш дешеву робочу силу, що імітує країна (країни) починає не тільки
поставляти товар на свій внутрішній ринок, а й продавати його на ринку країни,
яка розробила товар, витісняючи з нього місцевих виробників. Конкуренція
технологій переходить в площину цінової конкуренції. Внутрішнє виробництва
в країні, яка розробила товар, швидко падає, і експорт припиняється.
П'ята стадія - стадія припинення внутрішнього товару. На ній імітує країна
настільки випереджає країну - розробника товару, що остання в результаті
змушена взагалі припинити його внутрішнє виробництво і насичувати
внутрішній ринок тільки за рахунок імпорту з-за кордону. Країна-розробник в
цей час створює новий товар, який поки невідомий зарубіжним країнам.
Скачать