РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ Выполнила : Пилюгина Алина 18-РиСО Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которого является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА В большинстве организационных схем сохраняется один и тот же принцип- все работы с конкретными заказчиками ведутся одним специалистом. Его называют ответственным исполнителем проекта, бренд-менеджером, если он осуществляет рекламу фирменного товара. Этот специалист владеет информацией о стратегических планах, возможностях, перспективах заказчика, позволяющими научно-обоснованно подходить к планированию, разработке и реализации рекламных компаний. Контактор лично знает нужных ему специалистов, работающих на фирме заказчика, и пользуется их полным доверием и поддержкой. СОТРУДНИКИ АГЕНТСТВА. . Контактор - ключевая фигура в рекламном бизнесе. Контактору необходимо знание проблем рекломадателя, умение их прогназировать и оперативно решать, используя возможности рекламы. Профессиональный контактор вызывает уважение, располагает к доверию. Бухгалтеры. Сейчас в их обязанности кроме ведения счетов входитразъяснять клиентам точку зрения агентства, и агентству- точку зрения клиента. Бухгалтеры должны знать многое- маркетинг, посредничество, планирование и даже то, что делают работники творческого отдела. Творческие работники. Художественные директора теоретически должны отвечать за визуальный аспект (то есть за оформление) рекламного обьявления или рекламного ролика. В жизни же художественные директора руководят практически всем: кампанией, счетами, коммерческими передачами, агентством, клиентом и личной жизнью любого, кого посчитают привлекательным или забавным, или и то и другое. Тиражисты. Во многих отношениях работа тиражистов- самая трудная. Теоретически, тиражисты отвечают за те слова, которые появляются в рекламе, или за диологи в коммерческих роликах. Они должны также придумывать эти раздражающие всех ярлыки или призывы, без которых ни одна реклама не считается законченной. Тиражисты являются хорошими художниками. Творческий директор. Творческий директор руководит творческим отделом, а часто и всем агентством. В его обязанности входит планирование, руководство и контроль за деятельностью по разработке рекламной кампании или рекламного ролика, то есть за производственной работой агентства по выпуску рекламы. ДРУГИЕ ВАЖНЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ Фотографы- занимаются профессиональной фотосъемкой рекламных плакатов и брошюр. Низложенный художник- это еще одно название художественного директора, человека, который отвечает за техническую сторону оформления печатного объявления, то есть считку и оформление всех напечатанных клипов. Оформители и иллюстраторы- занимаются оформительской работой зарисовок художественного директора, а также производят на свет "ошеломляющие" иллюстрации (соответственно). Часто им предлагают должность художественного директора. ОСНОВНЫМИ СРЕДСТВАМИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ЯВЛЯЮТСЯ: реклама; стимулирование сбыта (salespromotion); прямой маркетинг (directmarketing); пабликрилейшнз (publicrelations, PR). Эти средства образуют комплекс, называемый «коммуникационной смесью» - communicationmix или «продвиженческой смесью» promotionmix. Также существует дополнительный вид продвижения, однако не все авторы включают его в комплекс продвижения: - спонсорство, - реклама в местах продажи, - Интернет-маркетинг. Могут быть использованы один или несколько видов продвижения одновременно Реклама – любая оплаченная форма коммуникаций, которая предназначена для продвижения товара, услуги, деятельности, идеи и т.п. Несмотря на тот факт, что отдельные виды рекламных посланий ориентированы на конкретного человека (к примеру, прямая рассылка), большинство рекламных сообщений предназначено для больших групп населения. Они распространяются различными средствами массовой информации (радио, телевидение, пресса). Связи с общественностью (publicrelations) – согласованные усилия по формированию положительного представления о продукции в сознании потребителя. Их реализуют посредством поддержки определенных видов и программ деятельности, которые напрямую не связаны с продажами (публикации в прессе информации, важной для коммерческой стороны; паблисити на телевидении и радио). Компания Mercedes-Benz активно использует различные PR акции в своей маркетинговой деятельности Пожалуй самой известной PR акцией компании Mercedes-Benz является PR-кампания "Все или ничего". Mercedes-Benz заявляет о себе фразой "Все или ничего". И поэтому представители компании решили узнать, что же заложено в эту фразу? Что это значит на дороге, где такое заявление должно подтверждать себя каждый день? Съёмочная группа отправилась в путешествие вместе с фотографом Stefan Gbureck автостопом и обсудила суть этой фразы с людьми, которые чувствуют эти амбиции каждый день на дорогое - с водителями Mercedes-Benz. Результатом такого путешествия стала книга впечатлений с фотографиями, в которой отметили самых дружелюбных, сумасшедших, стандартных и необычных водителей Mercedes-Benz. Данная PRкампания стала победителем в номинации GOLD: Cannes PR Lions 2011 года Стимулирование сбыта– стимулирование покупательской активности у аудитории, работы персонала и дистрибьюторов посредством различных видов маркетинговой деятельности, увеличивающих начальную ценность продукции на определенное время (к примеру, бесплатные образцы, купоны или пробники.) Прямой маркетинг – интерактивная система маркетинга, которая позволяет потребителям свободно получать сведения о продукции и совершать покупки при помощи различных каналов распространения информации. Основные формы прямого маркетинга: - личная (персональная) продажа, - директ-мейл маркетинг, - каталог-маркетинг, - телефон-маркетинг, - телемаркетинг. Интернет-маркетинг – относительно новое явление, поэтому его корректно выделели в отдельный вид продвижения. Под Интернетмаркетингом подразумеваются контекстная реклама, таргетированная реклама, поисковая оптимизация, социальные сети, RSS-ленты, ведение блогов и т.п. Спасибо за внимание!
