С 14 марта в течение месяца ведущие специалисты компании

С 14 марта в течение месяца ведущие специалисты компании Mail.Ru Group, интернеткомпании №1 в России, и ведущих рекламных агентств в рамках бесплатного курса
«Digital Marketing» проведут серию семинаров.
Зачем:
Доля затрат на интернет-рекламу в маркетинговом бюджете российских компаний с
каждым годом увеличивается. Времена сомнений в ее эффективности уже давно прошли.
При этом основные принципы и технологии интернет-рекламы во многом отличаются от
принятых в таких традиционных медиа, как телевидение, радио, пресса. Так, в отличие от
телевидения или радио, которые являются относительно пассивными медиа, Интернет
требует активного участия: в интернет-среде ничего не происходит до тех пор, пока
пользователь не выполнит какое-либо действие. Обмен информацией в реальном времени
и наличие обратной связи делают Интернет эффективным инструментом рекламирования
с точки зрения качества контакта с потребителем. Тонкостям интернет-маркетинга можно
и нужно учиться, и лучше у профессионалов :)
О чем курс:
Это серия семинаров по цифровому маркетингу, в ходе которой студенты получат
практический опыт и знания об аудитории в интернете, трендах, игроках рынка, видах
рекламы, аналитике и не только. Кроме теоретической части слушателей ожидает
практика.
Для кого:
Для учащихся по направлениям: маркетинг, реклама, менеджмент, экономика.
У студентов 4 курса и магистратуры по окончании обучения, выполнения практического
задания и после прохождения тестирования будет возможность на конкурсной основе
получить стажировку или даже устроиться на работу в известные сетевые рекламные
агентства России.
Студенты младших курсов могут присутствовать на семинарах и получить сертификат о
том, что они прослушали курс лекций.
Программа курса:
Алексей Беляев, руководитель отдела аналитики
14 марта(понедельник) 19.00-20.30
Общие понятия
Реклама. Типы рекламы: наружная реклама, ТВ и радио, печатная реклама, реклама в
интернете.
Особенности форматов интернет рекламы: медийная (баннерная), таргетированная,
контекстная, тизерная, партнерский маркетинг, SMM, email маркетинг.
Особенности рынка Интернет рекламы в России других странах.
Аудитория социальных сетей.
Игроки: агентства, прямые клиенты (бренды).
1
Роман Кохановский, директор по продажам myTarget
16 марта (среда) 19.00
Типы рекламных агентств: глобальные, национальные, региональные рекламные
агентства. Отличия. Разница в оказании услуг между полносервисными и
специализированными рекламными агентствами. Медийные рекламные агентства
(особенности работы).
Рейтинг крупнейших рекламных агентств России.
Особенности трудоустройства в российские и международные рекламные агентства.
Лазарева Юлия, менеджер по работе с сетевыми рекламными агентствами
21 марта (понедельник) 19.00
Основы ценообразования в интернет реклама
Показы, клики, уникальные посетители, охват, CTR, CR.
Модели ценообразования: fixed price, CPM, CPC, CPA: CPI, CPL, CPO, CPS.
Влияние CTR на стоимость клика в аукционных моделях размещения.
Денис Кучумов, главный аналитик AdvAction
23 марта (среда) 19.00-20.00
«Гипотезы» - связь продукта, аудитории, таргетингов и посадочной страницы.
Важность роли креативов в проведении рекламной кампании.
Подбор аудитории.
Источники данных для таргетингов: технические, поведенческие, анкетные, look alike.
Создание креатива. Основные правила и рекомендации.
Ольга Шокало, старший специалист по работе с клиентами.
23 марта (среда), 20.00-20.30
Ретаргетинг, динамический ремаркетинг.
Александр Стребков, старший специалист по работе с клиентами
28 марта(понедельник) 19.00
2
myTarget. Место myTarget в современном рекламном рынке. Основные продукты Mail.Ru.
Размеры аудитории. Объекты рекламирования в myTarget. Рекламные форматы.
Таргетинги: базовые, социально демографические. Источники получения данных для
таргетингов в myTarget. Дополнительные таргетинги на основании аудиторных списков.
Инструменты. Стратегии ротации. Факторы, влияющие на ротацию. Ошибке при создании
РК. Рекомендацию по созданию РК.
Использование API.
Практическое задание по работе в myTarget.
Яков Пейсахзон, руководитель по работе с клиентами мобильного департамента
30 марта (среда) 19.00
Мобильная реклама
Денис Елкин, руководитель направления технического сопровождения клиентов
4 апреля(понедельник) 19.00
Аналитика рекламных кампаний
Денис Елкин, руководитель направления технического сопровождения клиентов
или
Евгений Островский, менеджер по техническому сопровождению клиентов
6 апреля (среда), 19.00-20.15
Создание и презентация отчета для клиента
Необходимость создания красивых и содержательных отчетов в работе агентства.
Инструменты и шаблоны создания отчетов для клиента.
Примеры реальных кейсов.
Лазарева Юлия, менеджер по работе с сетевыми рекламными агентствами
20.15- 20.30
Тестовое задание, дальнейшая координация.
Курируют проект:
Шевченко Д. А. (профессор, д.э.н., руководитель магистерских программ: "Реклама и PR")
Локтюшина Ю. В. (преподаватель кафедры "Маркетинг и Реклама")
3
Списки желающих пройти семинар направляйте на почту Локтюшиной Ю. В. j.loktyushina@gmail.com - до 13 марта 2016 года. В письме укажите ФИО, email и
контактный телефон.
Семинар пройдет по адресу: ул. Павла Корчагина, дом 22
4