УТВЕРЖДАЮ Зав. кафедрой __________к.пед.н., доцент Е.В. Егоршина протокол №_________

УТВЕРЖДАЮ
Зав. кафедрой
__________к.пед.н., доцент Е.В. Егоршина
протокол №_________
«______»_______________2011 г.
РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТОВ ПО ОСВОЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
«УПРАВЛЕНИЕ PR И РЕКЛАМНЫМИ ПРОЕКТАМИ»
1. Цели и задачи самостоятельной работы
Целью самостоятельной работы студентов является овладение
основополагающими знаниями, умениями и профессиональными навыками в
рамках дисциплины «Управление PR и рекламными проектами».
Задачи самостоятельной работы:
•
закрепление и углубление теоретических знаний;
•
развитие навыков исследовательской работы;
•
формирование навыков самостоятельной профессиональной
деятельности.
2. Методика самостоятельной работы
При организации самостоятельной работы студентов в рамках
консультаций, оценки домашних заданий, оценки программированных
заданий,
текущих
и
итогового
опросов
учитывается
уровень
сформированности профессиональных знаний, умений и навыков.
Примерный план самостоятельной работы студента
1. Ознакомиться с содержанием электронного учебника по
дисциплине.
2. Ответить на контрольные вопросы по каждой теме.
3. Проверить полученные знания, пройдя тест самоконтроля.
4. Выполнить программированное задание (текущий контроль).
Методика работы над программированным заданием описана отдельно.
5. Ознакомиться с дополнительной литературой, перечень которой
представлен в электронном учебнике и рабочей программе дисциплины.
3. Программированное задание и методические рекомендации по
его выполнению
Пояснительная записка
Цели и задачи программированного задания
Работа над программированным заданием рассчитана на достижение
следующих целей:
1) закрепление полученных студентами профессиональных знаний;
2) проверка уровня усвоения материала;
3) проверка умения применить на практике полученные знания.
Задачи программированного задания:
1) продемонстрировать знания студентов об организационной
составляющей деятельности по рекламе связям с общественностью в
компании;
2) продемонстрировать навыки анализа текущей ситуации и
выявления потенциальной или реальной проблемы;
3) продемонстрировать навыки стратегического и тактического
планирования PR- и рекламных кампаний;
4) продемонстрировать умение творчески использовать изученный
материал в повседневной профессиональной деятельности, решая
конкретные проблемы.
Структура программированного задания
Программированное задание состоит из двух разделов.
1. Планирование PR-кампании по...:
1) краткая характеристика организации;
2) анализ
осуществления
деятельности
по
связям
с
общественностью в организации;
3) описание проблемной ситуации;
4) стратегическое планирование кампании;
5) тактическое планирование кампании.
2. Планирование рекламной кампании по...:
1)
краткая характеристика организации;
2)
анализ осуществления рекламной деятельности
в организации;
3)
описание проблемной ситуации
4)
стратегическое планирование кампании;
5)
тактическое планирование кампании.
Объем программированного задания – 20 страниц машинописного
текста.
Требования к выполнению программированного задания
Важной целью программированного задания является овладение
практическими навыками в области планирования кампании в сфере связей с
общественностью и рекламы. Поэтому программированное задание
обязательно должно выполняться с практической привязкой к проблемам
конкретной организации, что даст возможность как проработать эти
проблемные вопросы, так и подготовить материал для последующего
дипломного проектирования. Выполненное программированное задание
должно удовлетворять следующим требованиям:
1) соответствие
содержания
работы
требованиям
программированного задания;
2) тщательность проработки каждого раздела и задания в целом;
3) логичность, связность;
4) доказательность;
5) структурная упорядоченность (наличие всех требуемых разделов
программированного задания, их оптимальное соотношение);
6) структурирование материала по разделам, параграфам, абзацам;
7) наличие заголовков к частям текста и их соответствие
содержанию;
8) наличие выводов по результатам анализа;
9) выражение своего мнения по проблеме;
10) оформление;
11) языковая правильность.
Критерии оценки программированного задания
Выполненные программированные задания оцениваются по
пятибалльной системе. Общая оценка выставляется следующим образом:
если студент выполнил от 65% до 80% указанных выше требований, ему
ставится оценка «3»; 80-90% – «4»; 90-100% – «5».
Выполнение данного программированного задания является
органическим элементом учебного плана и одной из форм учебного
процесса. Следовательно, этот вид учебной деятельности является
обязательным для выполнения. Положительная оценка (3, 4 или 5 баллов)
является основанием для последующей итоговой аттестации студента.
Студент, не выполнивший в установленный срок данное задание или
получивший неудовлетворительную оценку, к итоговой аттестации не
допускается.
Требования к оформлению программированного задания
Поля: верхнее – 2 см; нижнее – 2 см; левое – 3 см; правое – 1,5 см.
Шрифт: Times New Roman.
Кегль: 12.
Интервал: полуторный.
Программированное задание должно включать в себя содержание.
Список использованной литературы в программированное задание не
включается.
Программированное задание
Уточнение темы задания. Выполнение программированного задания
должно быть связано с решением коммуникационных проблем конкретной
организации, в которой студент работает или каким-то образом связан
(работал в ней ранее, сотрудничает с ней, в ней работают члены его семьи и
т.д.). Соответственно при отражении на титульном листе темы
программированного задания вместо «по …» следует обозначить цель,
связанную с решением конкретной проблемы данной организации. Таким
образом, тема программированного задания отображается на титульном
листе в виде, аналогичном следующему: «Организация PR-кампании по
формированию положительной репутации НОУ ВПО «НИМБ» (для раздела
1); «Организация рекламной кампании по увеличению набора студентов НОУ
ВПО «НИМБ» (для раздела 2).
Краткая характеристика организации. В данном разделе
программированного задания приводятся: общие сведения об организации
(название, организационно-правовая форма, год основания, профиль
деятельности); миссия, основные цели и задачи организации; структура
организации и численность персонала. Общие сведения должны быть именно
краткими (0,5-0,7 страницы). Их основное назначение – дать представление
о профиле, сроке и масштабе деятельности организации. Формулировка
миссии, целей и задач организации должна соответствовать требованиям
конкретности и количественной определенности, в том числе по времени.
Структура организации отображается в графическом виде и на ней должны
наглядно выделяться подразделения/работники, которые непосредственно
осуществляют деятельность по рекламе и связям с общественностью.
Анализ осуществления деятельности по рекламе / связям с
общественностью в организации. Данный раздел программированного
задания должен содержать информацию о:
1) численности,
штатном
расписании
и
функциональных
обязанностях работников, осуществляющих деятельность по связям с
общественностью в организации;
2) текущей репутации организации и уровне ее паблисити, об
аудитории воздействия в ходе кампании, о действиях конкурентов и т.д.
Описание проблемной ситуации. Данный раздел должен содержать
описание текущей ситуации в жизни организации и явно обозначать
имеющиеся у нее актуальные или потенциальные финансовые,
репутационные и/или коммуникационные проблемы. В заключении раздела
должно содержаться обоснование необходимости проведения рекламной /
PR-кампании.
Стратегическое планирование кампании. Содержание данного
раздела программированного задания должно:
1) комплексно определять тип необходимой рекламной / PRкампании;
2) четко обозначить ключевую цель (цели) кампании;
3) содержать аудиторный анализ, обоснования выбора аудитории и
средств воздействия на нее;
4) содержать программные задачи для каждой выбранной
аудиторной группы;
5) содержать формулировку идеи или слоган кампании.
Тактическое планирование кампании. Завершающей стадией
выполнения программированного задания является демонстрация студентом
умения осуществлять тактическое планирование рекламной / PR-кампании.
Студент должен при выполнении данного раздела составить два вида плана:
1) календарный, или аудиторный; 2) медиаплан.