Does Creative Class Prefer Special City?
реклама
Креативный класс как драйвер развития территории??? Ирина Шафранская НИУ ВШЭ – Пермь 1 Основной исследовательский вопрос Возможно ли повышение конкурентоспособности Пермского края и Перми, если будущие направления развития мы определяем, исходя из теории «креативного класса» Ричарда Флориды (университет Карнеги – Мелон)? 2 Трактовка конкурентоспособности Конкурентоспособность региона – это продуктивность (производительность) использования региональных ресурсов, и, в первую очередь, рабочей силы и капитала, по сравнению с другими регионами, которая интегрируется в величине и динамике валового регионального продукта (ВРП) на душу населения [Майкл Портер]. Драйверы экономического благосостояния Теория социального капитала: Экономический рост – это производства социальных связей, доверия и взаимоотношений в обществе (Р. Патнэм). Теория человеческого капитала: Развитие региона – это следствие концентрации образованного населения (Р7 Лукас и Э. Глэзер). Теория креативного капитала: Экономический рост региона обеспечивается креативными людьми, которые предпочитают места, отличающиеся разнообразием, открытостью новым идеям и толерантностью (Р. Флорида). 3Т: талант, технологии, толерантность Индекс таланта (высшее образование; индекс богемы) Индекс технологий (доля хай-тек в ВРП, патенты и изобретения) Индекс толерантности (этническое разнообразие; гей-индекс) 3Т в российской трактовке: талант, технологии, толерантность Индекс таланта (высшее образование; ) Индекс технологий ( , патенты и изобретения) Индекс толерантности (этническое разнообразие; ) 3Т: талант, технологии, толерантность – что мы можем предложить? Индекс таланта: доля жителей с высшим образованием доля занятых с высшим образованием доля занятых в предпринимательстве Индекс технологий: число изобретений на 1000 жителей число патентов на 1000 жителей доля расходов на НИОКР по отношению к ВРП Доля расходов на фундаментальные исследования в НИОКР Индекс толерантности: доля приезжих из Германии, Израиля и США в структуре въездной миграции количество мигрантов на 1000 жителей HHI по трем лидирующим национальностям Индекс креативности российских регионов Регион Томская область Новосибирская область Самарская область Республика Татарстан Омская область Ростовская область Нижегородская область Республика Башкортостан Челябинская область Волгоградская область Красноярская область Свердловская область Пермский край Индекс креативности 0,67 0,54 0,43 0,40 0,37 0,36 0,30 0,29 0,28 0,28 0,26 0,22 0,17 Индекс технологий 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - Индекс таланта Индекс плавильного котла Индекс технологий 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - Индекс таланта Индекс плавильного котла Томская область Новосибирская область Республика Татарстан Пермский край Самарская область Регионы - лидеры Индекс технологий 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - Индекс плавильного котла Индекс таланта Свердловская область Нижегородская область Челябинская область Пермский край Республика Татарстан Регионы – соседи Пе рм ск ий д ло Ре кр вс сп ай ка уб я ли об ка ла Ба ст Кр ш ь к ас о рт но ос яр та с ка н Че яо ля бл би ас нс ть ка яо бл Ом ас Ни ск ть же ая го об ро ла дс ст Ре ка ь яо сп уб бл ли ас Во ка ть лг Т ат ог ар ра ст дс ан ка яо Са бл ма ас р Но ск ть во ая си об би ла рс ст ка ь яо Ро ст бл ов ас ск ть ая об То ла мс ст ка ь яо бл ас ть Св ер Индекс таланта 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - ра дс Кр ка ас яо но бл яр ас ск ть ая о Ом бл ас ск ть ая Ро ст о бл ов ас ск Че а ля я о ть Ре б бл ин сп уб ас ск ть ая ли ка об Б ла Св ст ер ашк ь ор дл т ов ос ск та ая н о Пе б Ре рм лас сп ть ск уб ли ий к ка ра Са й Та м т Ни ар а ст же рск ан ая го о р бл о Но ас во дск ть ая си би об рс ла ка с я о ть То мс бла с ка я о ть бл ас ть Во лг ог Индекс технологий 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - ег ор од ск ая об Пе ла ст рм ь с Ро ки ст й ов кр Во ск ай лг ая ог об ра ла дс ст Св ка ь ер яо дл бл ов ас ск ть Че ая ля об би ла нс ст Кр ка ь ас яо но бл яр ас ск ть ая Са об ма ла Но рс ст ка во ь яо си би бл рс ас ть ка яо бл То мс ас ть Ре ка сп яо уб бл Ре ли ас сп ка ть уб Та ли та ка рс Ба та ш н ко рт Ом ос та ск н ая об ла ст ь Ни ж Индекс плавильного котла 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 - Сопоставление оценок Регион Томская область Новосибирская область Самарская область Республика Татарстан Омская область Ростовская область Нижегородская область Республика Башкортостан Челябинская область Волгоградская область Красноярская область Свердловская область Пермский край Ранг Ранг инвестиционног креативности о потенциала 1 13 (48) 2 10 (16) 3 7 (12) 4 2 (7) 5 12 (29) 6 6 (11) 7 4 (9) 8 9 (14) 9 8 (13) 10 11 (19) 11 5 (10) 12 1 (4) 13 3 (8) Привлекательная ли Пермь для «креаклов»? – предпосылки исследования Развитие маркетинга территорий как области прикладной деятельности в России Популярность и популяризация категории «креативный класс» Актуализация маркетингового подхода при разработке стратегии развития города (выбор приоритетных целевых групп) Пермская культурная политика 18 Исследовательский вопрос Можно ли выявить предпочтительные характеристики города для жителей, учитывая выбор (компромисс), который делают люди, формулируя свои предпочтения? Определение компромиссов при выборе (trade-off) Количественная оценка предпочтений Максимальное количество характеристик города 19 Конджойнт (совместный) анализ Метод количественной оценки потребительских предпочтений, используемый в маркетинге, который позволяет получить числовое значение величины полезностей (utility) характеристик товара (атрибутов) на основе оценок (выбора) различных профилей продукта. Основоположник – Пол Грин (Green, Rao, 1971; Green, Srinivasan, 1978). Атрибуты – характеристики товара, которые потребитель принимает во внимание, осуществляя выбор. Уровень атрибута – качественная выраженности атрибута. характеристика 20 Цель исследования - Определить, какова величина полезности уровней атрибутов, описывающих город, для жителей города Перми. Достижение данной цели позволяет: Выявить особенности предпочтений представителей креативного класса; Оценить текущую полезность города для жителей; Определить сценарии, позволяющие полезность города для жителей. повысить 21 Креативный класс: «Lost In Translation» R. Florida: критерий области профессиональной деятельности. Creative Class - those workers who play the lead role in knowledge-intensive production and innovation – who provide the ideas, know-how, creativity and imagination so crucial to economic success. Российская версия: критерий формы занятости и рода деятельности Creative Class – те, кто способны к инновациям, … т.е. те, чьи доходы и социальные установки позволяют 22 Качественный этап исследования: определение перечня и уровней атрибутов • R. Florida (2007) • A. Markusen (2006) • T. Niedomysl (2008) • B. Ulengin, U.Guvenc (2002) • H.-J. Yun (2009) • S. Zenker, S. Peterese, A. Aholt (2009) • Mercer’s Quality of Living Survey Criteria (2011) • Quality of Life Index Components (2011) • 3 фокус-группы (отбор значимых атрибутов и определение их уровней) • 12 экспертных интервью (верификация значимых атрибутов и их уровней) Атрибуты города • • • • Этническое и субкультурное разнообразие Имидж города Разнообразие сфер досуга Разнообразие возможностей потребительства • • • • Безопасность места Доступность лесных массивов, парков, водоемов Экология города Удобство передвижения внутри города и вне его • Уровень экономического развития города • Уровень заработной платы • Разнообразие возможностей профессиональной реализации • Простота и прозрачность административных процедур • • • • Общая стоимость жизни в городе Доступность и стоимость недвижимости Доступность образования Доступность здравоохранения 24 Уровни атрибутов: например, Имидж города (группа атрибутов “Городская насыщенность и разнообразие”) Позитивный, имеет характеристики, близкие к понятию «творческий» молодежный, бурноразвивающийся, город, в котором всегда позитивно и интересно Отсутствует какой-либо выраженный, сложившийся образ города Негативный, имеет характеристики непривлекательные или противоположные понятию «творческий» скучный, серый, индустриальный 25 Уровни атрибутов: например, Удобство передвижения внутри города и вне его (группа атрибутов “Городской комфорт и безопасность”) Маршруты городского транспорта удобны, можно быстро добраться из одной точки города в другую. Дорожное движение сбалансировано. Авиасообщение с большим количеством крупных городов в стране и за рубежом В городе неудобные дорожные развязки, маршруты неудобно проложены по городу, для того, чтобы добраться из одной точки в другую, требуются пересадки. Нерегулярное, ограниченное авиа- и железнодорожное сообщение 26 Уровни атрибутов: например, Разнообразие возможностей профессиональной реализации (группа атрибутов “Возможности профессиональной реализации”) Большое разнообразие разных предприятий, представлены штабВ городе имеется 5 квартиры крупных компаний, развитая сфера – 10 крупных промышленных услуг и малый бизнес предприятий, сфера малого и среднего бизнеса среднеразвита Моногород, ограниченное количество рабочих мест, слабо развитый малый бизнес. 27 Уровни атрибутов: например, Доступность и стоимость недвижимости (группа атрибутов “доступность города для жизни”) Доступность жилья высокая, стоимость – ниже среднего по стране В соответствии со средним уровнем по стране Доступность жилья низкая, стоимость – выше среднего по стране 28 Количественный этап исследования Метод – конджойнт-анализ (CВС) с использованием метода HII 1.Группировка атрибутов в 4 группы(A1, A2, A3, A4) 2.Использование процедуры ортогонального дизайна СВС(внутри групп) 3.Использование HII (между группами) 4.Регрессионный анализ и исчисление полезностей 29 Процедура исследования: внутригрупповая оценка предпочтений (HII) Same procedure for A2 (9 city profiles), A3 (10 city profiles), A4 (10 city profiles) 30 Пример карточки – профиля города по группе атрибутов Группа атрибутов «Сфера профессиональных возможностей» Атрибут Уровень экономического развития города Степень выраженности Расшифровка ВЫСОКАЯ Выше среднего по стране Средняя заработная плата СРЕДНЯЯ В соответствие со средним уровнем по стране НИЗКАЯ Моногород, ограниченное количество рабочих мест, малый бизнес развит слабо Разнообразие профессиональных сфер и возможностей профессиональной реализации Простота и прозрачность административных процедур ПОСТАВЬТЕ ОЦЕНКУ ГОРОДА ОТ 0 ДО 10 ВЫСОКАЯ Административные процедуры прозрачны, уровень коррупции заметно снижен Характеризует, насколько для вас привлекателен город по группе атрибутов 0 – крайней непривлекательный 10 – очень привлекательный 31 Процедура исследования: межгрупповая оценка предпочтений (HII) Оценка полезности внутри группы*вес группы = полезность (part-worth) каждого уровня каждого атрибута 32 Пример карточки – межгруппового профиля города Общая привлекательность атрибутов города Низкая привлекательность данной Городская насыщенность и разнообразие группы атрибутов Средняя привлекательность данной Комфорт и безопасность городской среды группы атрибутов Средняя привлекательность данной Сфера профессиональных возможностей группы атрибутов Высокая привлекательность данной Доступность города для жизни группы атрибутов Пожалуйста, оцените, насколько привлекателен для вас город с данным уровнем выраженности по группам атрибутов 0 – крайне непривлекателен 10 – очень привлекателен 33 Выборка Креативный класс «Не» креативный класс Количество респондентов 61 68 Средний возраст 30 34 мужчины – 72% женщины – 28% мужчины– 28% женщины – 72% 75% современных практик 50% современных практик Пол Современные практики «Людей – 21» (шкала ФОМ) Модель занятости Фиксированный рабочий день – 15% Иногда задерживаюсь сверх графика – 20% Фиксированный рабочий день – 78% Иногда задерживаюсь сверх графика – 18% Свободный график (по необходимости или Свободный график (по необходимости или 34 Выборка: профессиональная принадлежность Подкласс (по Р. Флориде) Область профессиональной деятельности Количество респондентов Ядро креативного Медиа, коммуникации класса Искусство и дизайн Компьютерные технологии Отрасль развлечений (театр, кино) Социальные науки и образование Архитектура 14 13 10 10 4 1 Креативные профессионалы Продажи и маркетинг Менеджмент, финансы, бизнес 6 3 «Не»креативный класс (рабочие профессии) Работники торговой сферы (кассиры, продавцы) Менеджеры «низшего» звена Работники сферы строительства 61 4 3 35 Результаты: Веса групп атрибутов NonCreative Class Creative Class On Average 0,26 0.23 0.27 0,24 City Diversity City Safety and Comfort 0,19 0,20 0.24 0.23 0.38 0.32 0,23 0.21 Professional and Job Chances City Facilities 36 Какие атрибуты города имеют наибольшую полезность для креативного и «некреативного» класса? (атрибуты выражены на максимально привлекательном уровне) Креативный класс Средняя заработная плата Разнообразие возможностей профессиональной реализации Безопасность места Уровень экономического развития Доступность и Utility (Partworth) «Не» креативный класс Utility (Partworth) 13,0 Средняя заработная плата 11,0 12,0 Имидж города 9,7 7,3 Досуговое разнообразие 8,4 6,7 Безопасность места Разнообразие возможностей профессиональной 8,4 37 Текущая полезность Перми Creative Class Non-Creative Class 100 City Facilities 100 90 90 80 80 70 Sum of the Utilities 60 50 City Safety and Comfort 40 30 Sum of the Utilities Professional diversity 70 60 50 40 30 20 20 City Diversity 10 10 0 0 Current Utility of the City Utility of the Ideal City Current Utility of the Utility of the Ideal City City 5 шагов, повышающих полезность города для креативного класса Текущая полезность 44,7 Средний уровень заработной платы выше среднего по стране Большое разнообразие предприятий: штаб-квартиры крупных компаний, развитая сфера услуг и малый бизнес Низкий уровень преступности Административные процедуры прозрачны, уровень бюрократии и коррупции заметно снижен Маршруты городского транспорта удобны, дорожное движение сбалансировано, авиасообщение с крупными российскими и зарубежными городами 39 5 шагов, повышающих полезность города для «не» креативного класса Текущая полезность 46,6 Средний уровень заработной платы выше среднего по стране Низкий уровень преступности Высокий уровень чистоты города в соответствие с экологическим рейтингом Высокая доступность жилья при стоимости, средней по стране Административные процедуры прозрачны, уровень бюрократии и коррупции заметно снижен 40
