История создания Coca-Cola Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном — бывшим офицером американской Армии конфедерации (есть легенда, что его придумал фермер, который продал свой рецепт Джону Ститу за 250 $, о чём Джон Стит якобы сказал в одном из своих интервью). Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона — Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка. История создания Pepsi «Пепси-колу» придумал в 1898 году американский фармацевт Калеб Брэдхем из Нью-Берна. В состав газировки, которую он назвал «Напиток Брэда», входили пепсин и экстракт орехов колы. Он также приписывал газировке целебные свойства и уверял, что пепсин способствует пищеварению. Привычное название и широкое признание «ПепсиКола» получила в 1903 году. Линейка Coca-Cola(в РФ) Разновидности напитка в СССР/России Оригинальное название (по стране происхождения США) Coca-Cola Coca-Cola Diet Страна продажи СССР/Россия Россия Coca-Cola Light Россия Coca-Cola Vanilla Россия Coca-Cola Cherry Россия Название в стране продажи Дата начала поставок Дата окончания поставок Примечание по настоящее время Классическая (после установления промышленной рецептуры) «Кока-Кола Диет» 1991 1993 Диетическая, низкокалорийная, без сахара «Кока-Кола Лайт» 1993 по настоящее время Диетическая, низкокалорийная, без сахара 2003 не выпускается Со вкусом ванили 2002 не выпускается Со вкусом вишни «Кока-Кола» «Кока-Кола Ванилла» «Кока-Кола Черри» 1979 Линейка Pepsi(в РФ) Pepsi — классический вариант напитка; Pepsi Light — классический вариант напитка без сахара и калорий; Pepsi MAX — напиток с экстрактом женьшеня, без сахара и калорий (нацелен на мужской потребительский рынок); Pepsi ГоооЛ! — напиток со вкусом лимона и мяты, выпускалась в 2012 году ограниченной серией; Pepsi Ice Cream — напиток со вкусом мороженного, выпускалась в начале 2000-х годов ограниченной серией; Pepsi Cappuccino — напиток со вкусом капучино, выпускалась в начале 2000-х годов ограниченной серией; Эволюция логотипов до нынешнего времени Список продуктов, выпускаемых The Coca-Cola Company в России: Coca-Cola Coca-Cola Light — низкокалорийный напиток, по вкусу повторяющий Coca-Cola. Fanta — безалкогольный напиток с апельсиновым вкусом, также выпускается Fanta с другими фруктовыми вкусами (виноград, мандарин, клубника). Sprite — безалкогольный напиток со вкусом лимона и лайма, не содержащий красителей. Powerade — изотонический спортивный напиток. Буратино, Лимонад, Дюшес, Крем-Сода и др. Фруктайм — Буратино, Лимонад, Дюшес и Крем-Сода. Nestea — холодный чай (производится совместно с компанией Nestle). Кружка и бочка — квас. Schweppes — серия газированных напитков (Тоник, Имбирный эль, Классический мохито и др.), с разрешения «Швеппс Холдингс Лимитед» Добрый — фруктовый сок. Pulpy — освежающий сокосодержащий напиток с натуральной апельсиновой мякотью. Rich, Rich Fruit Mix — фруктовый сок, фруктовое пюре. Bon Aqua — вода. Bon Aqua Viva — вода со вкусом лимона, грейпфрута, земляника+мята. Burn — энергетический напиток. Gladiator — энергетический напиток. Список продуктов, выпускаемых PepsiCo в России: Pepsi 7up Mountain Dew Mirinda Aqua Minerale Русский Дар Я J-7 Тонус Фруктовый Сад Tropicana Frustyle Lay's Cheetos Xpycteam Adrenaline Rush Домик в деревне Агуша Bio Max Имунеле Здрайверы Веселый Профилакт Молочник 120\80 Чудо Гранфор Чудо-Ягода Кубанская бурёнка Ессентуки Ламбер 100% Gold Родники России Любимый сад Фругурт 33 коровы Битва в соцсетях На прошлой неделе британская компания Headstream Consulting опубликовала результаты своих исследований в области активности брендов в социальных сетях. Главные соцсети мира мониторились на протяжении трех месяцев, обработка и интерпретация данных вылилась в «Топ 100 социальных брендов» . Ни Coca Cola, ни Pepsi не присутствуют на верхних строчках этого рейтинга. Coca Cola заняла 31 место, Pepsi — только 52-ое. На 13.00 14 марта 2011 года у официальной страницы Coca Cola на Facebook 23 033 736 «лайкеров», а у Pepsi — всего 3 399 041, почти в 7 раз меньше. Битва стоимости Согласно рейтингу самых дорогих торговых марок , ежегодно публикуемому компанией Interbrand, Coca Cola тоже обгоняет Pepsi с солиднейшим преимуществом. «Красненькие» расположились на самой верхней строчке. В 2009 году бренд стоил 68 миллиардов долларов, в 2010 — 70. Pepsi тоже подтянулась по стоимости, и не на 2% как Coca, а на 3. Но все равно осталась только на 23 месте — 13,7 миллиардов долларов и 14 за прошлые два года соответственно. В пять раз дешевле бренда-соперника. Битва продаж В 2009 году общая выручка компании PepsiCo, включая всю линейку продуктов от собственно газировки до соков, воды и пива, составила 43.23 миллиарда долларов. У Coca Cola данные поновей, но поменьше: 35.1 миллиарда долларов за 2010 год. Тут стоит учитывать, что это продажи общие, а не по главным бодающимся брендам коричневой газировки. А у Pepsi, по данным wikinvest, 60% продаж приходится на негазированные напитки Gatorade, соки Tropicana и всяческие чипсы (на чипсы 48%). Тогда как Coca Cola как раз и делает деньги на своем титульном продукте. Интересно, что 2011 год на фондовой бирже обе компании начали примерно на одном уровне, но уже к 3 марта их пути разошлись — Coca Cola подняла котировки на 14.41%, а Pepsi уронила на 1.75%. Битва за рынок Coca Cola получает 74 процента дохода с международного рынка, Pepsi — только 48. Coca Cola активно присутствует едва ли не во всех странах мира, включая развивающиеся и страны третьего (вплоть до десятого) мира. По данным 2008 года, Coca Cola контролировала 42.7% рынка США, Pepsi — 30.8%. Зато Pepsi уделывает конкурента в Индии (с недавнего времени), Саудовской Аравии, Пакистане, Доминиканской Республике, Гватемале и пяти канадских провинциях. Битва за ценности Российские блоггеры, рассматривая причины постоянного отставания Pepsi от Coca Cola, пришли вот к какому выводу: На чем базирует свой бренд Coca-Cola? Какие ассоциации, какие ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это Рождество, волшебство, удовольствие от жизни, история, семьи. Coca-Cola отказалась привлекать звездных персон к продвижению своего бренда, в отличие от Pepsi, регулярно использующей и привлекающей к своему бренду знаменитостей. Pepsi же ассоциируется с селебрити, молодым поколением, футболом, энергией и кино. Качества, на которые опирается Coca-Cola, вечные. Семья, Рождество и волшебство — все это намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с отдельными героями нашего времени, а также молодежными трендами. К тому же, молодежь имеет свойство расти и менять молодежные предпочтения. Поэтому Pepsi каждый год сосредотачивается на новых и новых группах потенциальных потребителей, в то время как Coca-Cola поддерживает ценности, созданные и оцененные уже существующими группами. Битва проиграна? Pepsi понимает, что проиграно много, но руки опускать не собирается. Война еще не окончена. Pepsi старается все больше и больше участвовать в этически направленных акциях, например, против загрязнения окружающей среды, или ловить мировые тренды о Bio и Fitness составляющий продуктов питания. А также не оставляет попыток завоевать и более взрослую аудиторию своими ценностями.