Гендерно-чувствительная коммуникация: Зачем, как и для кого Предыстория С чего мы начинали: Стратегическое планирование Консультирование с гендерными экспертками Разработка гендерной политики Гендерная политика: наши ценности Гендерная политика «Офиса европейской экспертизы и коммуникаций» была разработана осенью 2015. Одним из основных направлений ее реализации стала гендерночувствительная коммуникация. «Офис европейской экспертизы и коммуникаций» разделяет ценности: Равенства вкладов Вклад женщин и мужчин одинаково важен. Равенства возможностей И женщины, и мужчины могут приобретать в наших программах новые компетенции, развивать инициативы в самых разных сферах: от бизнеса до образования в школе. Равенства прав и обязанностей К женщинам и мужчинам, участвующим в наших программах, предъявляются одинаковые требования. Гендерно-чувствительная коммуникация Гендерно-чувствительная коммуникация: шаги Анализ аудитории Создание сообщения с учетом особенностей аудитории Сбор комментариев, оценка коммуникации Гендерно-чувствительная коммуникация: анализ аудитории «Офис европейской экспертизы и коммуникации» собирает данные о своей аудитории в социальных сетях, на мероприятиях и на образовательных программах. 68% людей, которые следят за нами в социальных сетях, - женщины. 65% людей, участвующих в наших долгосрочных курсах, - женщины. Большинство людей, посещающих наши мероприятия: дискуссии, презентации и т.д. – женщины. Есть о чем подумать (: Кроме этого, в анализе аудитории мы учитываем (1) возраст, (2) место жительства, (3) возможности получать информацию. Гендерно-чувствительная коммуникация: сообщение В среднем, еженедельно мы распространяем 10 материалов в социальных сетях и на сайте, публикуем дайджест и новостную рассылку. Для того, чтобы контактировать с нашей неоднородной аудиторией с минимальной затратой ресурсов и максимальной эффективностью, мы разработали общее видение наших сообщений. В информации, которую мы распространяем: Используются не стереотипизированные и не сексуализированные фотографии Подчеркиваются возможности разных социальных групп принять участие Используются феминитивы Гендерно-чувствительная коммуникация: сообщение Мы распространяем не только материалы о возможностях принять участия в программах и проектах. Мы публикуем экспертную информацию и статьи о наших мероприятиях. В экспертных материалах и материалах о наших мероприятиях , которые мы распространяем, есть свои особенности. Чтобы обеспечить равную видимость всех людей, занятых в мероприятиях, и тех, кто делится своей экспертизой, мы: Берем комментарии не только у руководительниц/руководителей проектов, но и у рядовых участвующих Берем комментарии у экспертов и эксперток по разным темам Снимаем для фото разных людей Феминитивы Феминитивы: что это такое? Феминитив – существительное женского рода, чаще всего используемое как парное к существительным мужского рода. Студент – студентка, доктор – докторка, специалист – специалистка. Часть феминитивов уже давно используется в языке. Словами «учительница», «художница», «актриса» никого не смутишь. Другие феминитивы только входят в употребление, потому что количество женщин, занятых в профессиях, где феминитивов нет, увеличивается. Феминитивы: зачем их использовать? Общественная значимость Видимость Делает женщин видимой социальной группой Устранение стереотипов Расширяет спектр областей, где женщины признаны как профессионалки Возможности Мотивирует женщин активно участвовать в новых областях Феминитивы: зачем их использовать? Индивидуальная значимость Мотивация Видя, что их усилия отмечаются, женщины хотят делать больше Обмен опытом Женщины обмениваются контактами и опытом, если знают, где искать своих коллежанок Солидарность Женщины видят, что работают не одни Гендерно-чувствительная лексика: как их использовать? Не боятся называть женщин женщинами, мужчин – мужчинами. Употреблять существительные двух родов: участники и участницы, студенты и студентки. Использовать причастия: работающие, участвующие, учащиеся Использовать сборные существительные: молодежь, студенчество – или множественное число: пожилые люди. Гендерно-чувствительная коммуникация: оценка «Офис европейской экспертизы и коммуникаций» ежегодно проводит общую оценку всех своих программ. Кроме этого, раз в квартал проходит оценка коммуникации в долгосрочных курсах и отдельных мероприятиях. Впервые мы опробовали гендерно-чувствительную коммуникацию в программе «Лидерство в местных сообществах». 94% участниц приветствуют использование феминитивов командой «Офиса европейской экспертизы и коммуникаций» 60% самостоятельно используют феминитивы, описывая себя, но не следят специально за этим 100% согласны с тем, что видимость женщин-лидерок и их обмен опытом между собой значительно помогут в решении местных проблем Нужна консультация? Хотите разработать гендерночувствительную коммуникационную стратегию? Свяжитесь с нами по e-mail: oeec.ngo@gmail.com