Стоимостная оценка брэнда – как элемент управления конкурентными преимуществами в бизнесе Александр Костин, консультант по оценке и управлению интеллектуальной собственностью, Институт Профессиональной Оценки http://www.labrate.ru Джон Стюарт, председатель совета директоров компании Quaker «Если бы мы оказались перед необходимостью разделения компании, я бы оставил Вам землю, фабрики и оборудование, а себе – только товарные знаки. И тогда я был бы абсолютно спокоен за свое будущее»… http://www.labrate.ru Важные вопросы Как обеспечить максимальную согласованность интересов акционеров и менеджеров компании для успешного развития БРЭНДА? Если БРЭНД требует дополнительных инвестиций, то сколько нужно вложить в него для обеспечения его нормального функционирования? Как добиться максимальной согласованности между различными подразделениями компании для создания сильного БРЭНДА? Если потребуется продать БРЭНД или какой-нибудь другой нематериальный актив в бизнесе, то сколько денег за него можно выручить? http://www.labrate.ru Значимость БРЭНДОВ и других активов фирмы в стоимости бизнеса Материальные активы (%) Брэнд (%) Коммунальное хозяйство 70 0 Другие нематериальн ые активы (%) 30 Тяжелая промышленность 70 5 25 Фармацевтика Розничная торговля 40 70 10 15 50 15 Информационные технологии Автомобилестроение Финансовые услуги 30 20 50 50 20 30 30 20 50 Продукты и напитки 40 5 Предметы роскоши 25 55 70 Отрасль 5 http://www.labrate.ru БРЭНД – ЭТО НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ АКТИВ КОМПАНИИ БРЭНД – ЭТО ЦЕННЫЙ И ОЧЕНЬ СИЛЬНЫЙ АКТИВ У ЛЮБОГО БРЭНДА ЕСТЬ СЛАБОСТИ http://www.labrate.ru Для каких целей проводится оценка стоимости брэндов в России Внесение в качестве вклада в УК. При слияниях и поглощениях При организаци франчайзинга и лицензировании При приватизация государственных предприятий В судебных процессах Для внутреннего менеджмента и оптимизации налогообложения В отношениях с инвесторами http://www.labrate.ru Вы можете узнать больше... E-mail: kostin@labrate.ru Tel: +7 (095) 104-16-32 Спросите у своего делового партнера - может он уже работал с нами? http://www.labrate.ru