Возраст

Белорусская аудитория результаты FUSION панели
(Март 2014)
1
Белорусская интернет-аудитория
Размер интернет-аудитории в марте 2014 года
составил 4 910 571 чел.
(real users, 15-74)
Охват исследования gemiusAudience –
100,00%.
В отчете представлено 270 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании
3 924 софтверных панелистов и
28 114 cookie панелистов.
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
2
Рост интернет-аудитории в Беларуси
Март 2014 – 4 910 571 чел.
Рост по сравнению с мартом 2012 года – 14,4% (Или 650 768 человек).
5000000
4900000
66%
4800000
66,6%
4700000
4600000
4500000
4400000
4300000
4200000
Mar-12 May-12
Jul-12
Sep-12
Nov-12
Jan-13
Mar-13 May-13
Jul-13
Sep-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
60,5%
84,41% Белорусских пользователей используют интернет каждый день!
Источник: gemiusAudience, 03/2012-03/2014, возраст 15-74 http://www.audience.by
3
ТОП-20 сайтов по охвату интернет
Mail.ru Group*
Mail.ru Group
67.75%
google.com
60.83%
mail.ru
60.29%
vk.com
57.47%
yandex.by
51.59%
youtube.com
44.28%
tut.by
43.43%
ru.wikipedia.org
29.40%
odnoklassniki.ru
28.44%
onliner.by
27.62%
ucoz.ru
21.33%
wildberries.by
20.20%
megogo.net
20.17%
facebook.com
17.50%
narod.ru
14.65%
deal.by
13.82%
microsoft.com
13.41%
ask.com
13.20%
beltelecom.by
13.00%
ask.fm
0.00%
11.94%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
• Данный агрегат включает все продукты Mail Ru Group в совокупности
(mail.ru+odnoklassniki.ru)
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
4
Интернет-аудитория Mail.ru в Беларуси
Возраст:
15-18 –
19-24 –
25-34 –
35-44 –
45-54 –
55+ –
84,55%
Пользуются
интернетом
каждый день
51,48%
6,68%
22,61%
27,93%
20,44%
13,71%
8,63%
48,52%
40,33%
Проживают в
населенных пунктах с
населением более
50000 человек и менее
50 000человек
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
5
Интернет-аудитория Mail.ru в Беларуси
топ-менеджер/руководитель/владелец бизнеса
2.80%
менеджер среднего звена/управляющий проектом
2.90%
Возраст:
14-24 – 34,99%
25-34 - 28,71%
35-44 – 19,40%
45-54 – 11,25%
8.07%
55+ – 5,64%
специалист/главный специалист
служащий, офисный работник
владелец малого бизнеса
творческий работник, работаю на дому
3.72%
2.15%
технический персонал или персонал поддержки
5.26%
квалифицированный рабочий, мастер
рабочий без специальной квалификации
военнослужащий, милиционер
безработный
10.13%
3.27%
1.68%
2.79%
студент/школьник
пенсионер
домохозяйка
12.27%
4.39%
5.10%
другое
0.00%
20.53%
14.94%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
25.00%
6
Социальные сети (Пол / Возраст)
vk.com
49.49%
odnoklassniki.ru
50.51%
41.49%
facebook.com
58.51%
51.25%
МойМир@mail.ru
48.75%
45.16%
ask.fm
54.84%
56.17%
twitter.com
60.05%
Женщины
39.95%
instagram.com
56.28%
43.72%
tut.by-I.TUT
54.74%
45.26%
vceti.by
Мужчины
43.83%
58.99%
41.01%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%
vk.com
7.90%
28.81%
odnoklassniki.ru 3.77%
14.65%
facebook.com
9.31%
МойМир@mail.ru
5.18%
ask.fm
vceti.by
17.91%
46.26%
41.88%
19.11%
34.48%
10%
30%
40%
50%
70%
80%
7.37% 3.24%
7.27%
0.63%
12.53%
5.30%
23.22%
2.66%
1.58%
90%
15-18
19-24
8.39%
0.18%
17.54%
10.19%
60%
9.33%
14.55%
8.20%
44.87%
20%
9.00% 5.06%
23.19%
28.76%
2.62%
8.89%
14.65%
9.03%
27.95%
30.51%
0%
24.21%
28.61%
30.42%
5.37%
15.14%
34.77%
19.05%
13.25%
11.63%
18.20%
23.94%
13.48%
instagram.com
tut.by-I.TUT
33.34%
21.60%
twitter.com
30.83%
25-34
35-44
45-54
55+
100%
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
7
Возрастное распределение –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
google.com
6.85%
mail.ru
6.68%
vk.com
yandex.by
23.77%
30.62%
22.61%
7.90%
27.93%
28.81%
6.64%
19.61%
20.44%
30.83%
21.50%
11.12%
13.71%
8.63%
18.20%
29.49%
8.03%
11.63% 2.62%
20.42%
13.49%
8.47%
15-18
youtube.com
7.49%
26.53%
30.59%
16.47%
13.56%
5.36%
19-24
25-34
tut.by 4.82%
19.49%
31.94%
20.34%
14.54%
8.86%
35-44
45-54
ru.wikipedia.org
9.59%
odnoklassniki.ru 3.77%
onliner.by
28.89%
14.65%
6.34%
ucoz.ru
33.34%
20%
17.62%
30.34%
30%
10.60%
15.14%
34.33%
29.45%
10%
14.61%
24.21%
25.21%
8.03%
0%
29.57%
40%
50%
17.86%
60%
70%
80%
6.73%
55+
8.89%
11.29%
5.20%
8.51%
5.80%
90%
100%
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience..by
8
Распределение по населенным пунктам –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
google.com
34.80%
mail.ru
25.85%
vk.com
6.16%
30.01%
yandex.by
5.80%
6.61%
9.11%
5.49%
24.71%
5.57%
6.12%
6.85%
6.84%
18.39%
20.40%
6.80%
8.82%
16.77%
19.93%
19.10%
7.06%
18.42%
19.51%
Минск
Брест
20.57%
Витебск
youtube.com
33.55%
tut.by
38.70%
ru.wikipedia.org
37.64%
6.07%
5.62%
5.93%
5.65%
7.44%
19.52%
5.74%
16.15%
15.31%
Гомель
16.78%
Гродно
Могилев
5.32%
6.61%
5.56%
16.21%
18.49%
Более 50 000 жителей
odnoklassniki.ru
18.10%
onliner.by
6.28%
10.04%
42.54%
ucoz.ru
6.36%
32.66%
0%
10%
20%
6.27%
6.25%
30%
40%
6.05%
50%
22.30%
7.66%
5.51%
60%
23.89%
4.36%
15.87%
20.33%
70%
Менее 50 000 жителей
14.79%
16.51%
80%
90%
100%
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience..by
9
Распределение по уровню образования –
состав аудитории (топ-10 сайтов)
google.com 5.91% 8.09%
39.54%
10.18%
36.28%
mail.ru 5.38% 8.83%
49.29%
8.47%
vk.com 5.80% 8.29%
48.44%
10.93%
26.55%
7.30%
28.02%
yandex.by 5.31% 8.84%
50.53%
28.04%
неоконченное среднее
youtube.com 4.88% 9.33%
42.22%
tut.by 3.54%7.40%
40.33%
ru.wikipedia.org 6.15% 7.26%
8.26% 8.48%
0%
10%
10.96%
38.02%
20%
30%
40%
неоконченное высшее
высшее
60%
22.48%
37.45%
13.76%
50%
среднее специальное
41.02%
5.23%
39.35%
полное среднее
39.95%
14.02%
59.32%
onliner.by 4.17%8.08%
32.24%
8.79%
31.56%
odnoklassniki.ru 4.13% 8.85%
ucoz.ru
11.33%
31.49%
70%
80%
90%
100%
Источник: gemiusAudience, 03/2014 http://www.audience.by
10
О компании Gemius
•
Компания Gemius SA является крупнейшим агентством по онлайн – исследованиям на
рынках Центральной и Восточной Европы и Ближнего Востока
2 тысячи клиентов
11
побед в онлайн-тендерах
13
лет опыта
рынков
11
1. Центральная Европа: Польша,
Основные рынки
Чехия, Словакия, Венгрия
2. Южная Европа: Румыния,
Болгария, Турция, Словения,
Хорватия, Босния и Герцеговина,
Сербия
3. Восточная Европа: Украина,
Россия, Беларусь, Молдова
4. Балтика: Литва, Латвия, Эстония
5. Западная Европа: Дания
6. Израиль, Ближний Восток и
Северная Африка
(ОАЕ)
12
Комплекс онлайн исследований
Комплексные онлайнисследования
13
Компоненты исследования
14
3 типа gemiusAudience панелей
Cookie
панель
Software
панель
Fusion
панель
Преимущества и недостатки:
Малые
сайты/разделы в
gA результатах
Нескриптованные
вебсайты
в gA результатах
Cookie панель
Software панель
Fusion панель
16
Рекрутинг Cookie панели
Интернетпользователь
Нескриптованные
вебсайты
Скриптованный
вебсайт
УЧАСТНИКИ COOKIE ПАНЕЛЬ
НЕТ
Пол: Мужчина
Возраст: 24
(…)
Пол: Женщина
Возраст 31
(…)
Онлайн
ОПРОС
ДА
Пол: Мужчина
Возраст: 39
(…)
17
Применение Cookie панели
COOKIE PANEL
Скриптованные
вебсайты
Аудитория каждого
проскриптованного вебсайта
Gender: Male
Age: 39
(…)
Gender: Female
Age: 31
(…)
18
Рекрутинг Software панели
ЧЛЕНЫ SOFTWARE ПАНЕЛИ
ЧЛЕНЫ COOKIE ПАНЕЛИ
Пол: Мужчина
Возраст: 24
(…)
Пол: Женщина
Возраст: 31
(…)
Пол: Мужчина
Возраст: 39
(…)
Инсталляция
Plug-in
Пол: Мужчина
Возраст: 24
(…)
Пол: Женщина
Возраст: 31
(…)
Пол: Мужчина
Возраст: 39
(…)
19
Применение Software панели
SOFTWARE ПАНЕЛЬ
Аудитория всех вебсайтов
Gender: Male
Age: 39
(…)
Gender: Female
Age: 31
(…)
Все посещенные сайты
(скриптованные + нескриптованные вебсайты)
20
Используемая методология gemiusAudience:
Украина присоединилась к наиболее развитым рынкам
Cookie панель
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Словакия
Эстония
Латвия
Литва
Словения
Хорватия
Босния&Герцеговина
Болгария
MENA (17 стран)
Сербия
Молдова (запуск)
Software панель
• Польша
Fusion панель
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Чехия
Венгрия
Россия
Дания
Израиль
Турция
Украина
MENA
Беларусь
21
Методология исследования
Подход к методологии gemiusAudience на Украине реализован на основе технологии
Fusion панели, что подразумевает под собой сочетание следующих компонентов:

КОМПОНЕНТЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ
ОПИСАНИЕ
Pop-up опросники – для сбора социально-демографических данных поведенчески
взвешенной выборки Интернет-пользователей и их рекрутинга для участия в
онлайн-панели (с установкой программного обеспечения netPanel) на сайтахучастниках

Программное обеспечение netPanel– user-centric платформа, установленная на
компьютерах пользователей — участников постоянной онлайн-панели,
осуществляющая мониторинг использования ими Интернета.

Site-centric платформа gemiusTraffic – осуществляет сбор статистической
информации
о
посещаемости
сайтов-участников
и
подтверждения
поведенческой репрезентативности данных панели.

Независимое установочное исследование – необходимо для подтверждения
демографической репрезентативности онлайн-выборки относительно общего
числа интернет-пользователей.
22
Давайте обсуждать!
Contact:
Михаил Дорошевич
mikhail.doroshevich@gemius.com
www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by
Join us @:
Facebook.com/GemiusGroup
Twitter.com/Gemius
Slideshare.net/Gemius_com
YouTube.com/WwwGemiusCom
23