Стратегия присутствия в Интернет Конференция «Интернет-реклама в Беларуси, 2013» Людмила Стручевская Менеджер по маркетингу Что мы делаем в Digital? Доля затрат на digital % 2011 2012 2013 2,3% 13,1% 14,5% Аливария • Поддержка в социальных сетях • Спец.проекты (страница + баннерная поддержка) Бровар • • Спец. Проекты (страница (новый сервис) + баннерная поддержка + кросс-функциональная поддержка в офф-лайне) Поддержка в социальных сетях Holsten • Спец. Проекты (страница+ баннерная поддержка + кроссфункциональная поддержка в оффлайне) EVE • • Поддержка в социальных сетях Периодические проекты с кроссфункциональными связями в торговых точках Page 2 Как мы это делаем? • Сравниваем потребителей on-line и off-line • Определяем драйверы и барьеры • Выделяем основные KPI для бренда • Определяем коммуникационную платформу для digital • Выделяем digital media mix • Определяем ключевые KPI для каждого вида медиа Как мы это измеряем? Охват кампании построили следующие площадки – tut.by (36%), onliner.by (13%), odnoklassniki.ru (12%), av.by (14%). Максимальное число кликнувших пользователей (уникальных) у tut.by – 2 969, zaycev.by – 2 244, потом onliner.by – 875. Наибольший CTR=1,93% у zaycev.by, далее tut.by (0,71%) и onliner.by (0,57%). Средняя частота по кампании равна 5 – это значение говорит об оптимальном распределении показов баннера одному пользователю, например, не было излишней частоты (>10-20). Уникальные cookie – охват, чел. Частота – средняя частота показа баннера одному пользователю Кликнувшие пользователи – уникальные клики Уникальный CTR - кликнувшие пользователи / уникальные cookie Успешные клики – пользователь перешел на сайт перехода и прокрутил страницу до конца (по данным GA: Данные: Gemius 4 439) Online Итоги интернет кампании План KPI Количество посещений сайта (неуникальных) 18 775 Активность пользователей на сайте: Факт % выполнения плана 31 834 169,6% Факт Количество пользователей, которые начали спор (неуникальных) 4 011 Количество споров, размещенных в социальных сетях (неуникальных/уникальных) 1 891/1 151 Количество споров на пиво Данные: Google Analytics 1 152 Итоги медиа размещения • Итоговый CTR по кампании больше прогнозного на 30%. Финальный CPC равен прогнозному (1,05$). • На охват сработали следующие площадки: tut.by, av.by, abw.by, odnoklassniki.ru, onliner.by, а на переходы – tut.by, zaycev.by, onliner.by. Максимальный уникальный CTR=1,93% у zaycev.by и tut.by (0,71%). • • Средняя частота по кампании равна 5. Активные дни по набранному охвату и переходам – это вторник четверг. • Основа ЦА кампании – это мужчины в возрасте 20-35 лет со среднем уровнем доходов. Показатели План 1 136 000 Факт 1 145 786 CTR, % 0,12% 0,17% Частота 5 5 Охват Данные: Gemius Спасибо за внимание! Людмила Стручевская Менеджер по маркетингу ludmila.struchevskaya@alivaria.by +375 29 500 18 05