Б3.ДВ7.1 Пиар-технологии в работе печатных СМИ

Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся
по дисциплине (модулю):
Общие сведения
1.
Кафедра
2.
Направление подготовки
3.
Дисциплина
4.
Тип заданий
Количество этапов формирования
компетенций (ДЕ, разделов, тем и т.д.)
5.
Культурологии и межкультурных
коммуникаций, теории языка и
журналистики
031300.62 Журналистика, профиль:
Периодическая печать
Б3+ДВ7.1 Пиар-технологии в работе
печатных СМИ
Тест
2
Перечень компетенций
(ПК-28) - Осведомленность о наиболее распространенных форматах печатных изданий,
теле-, радиопрограмм, интернет-СМИ, ориентация в современной жанровой и стилевой
специфике
(ПК-29) - Знание методов редактирования текстов СМИ, основанных на использовании
новых технологий
(ПК-39) - Выбирать и формулировать актуальную тему материала, сформировать замысел
(или сделать сценарную разработку), определять дальнейший ход работы
(ПК-40) - Собирать необходимую информацию (работать с источниками информации,
применять разные методы), осуществлять ее проверку, селекцию и анализ
(ПК-41) - Оперативно готовить материал с использованием различных знаковых систем
(вербальной, фото-, аудио-, видео-, графической) в зависимости от типа СМИ, в различных
жанрах, форматах для размещения на различных мультимедийных платформах –
печатных, вещательных, онлайновых, мобильных
Критерии и показатели оценивания компетенций
Знания: знать направления, условия и механизмы развития маркетинговой деятельности;
менеджмент связей с общественностью;
специфику деятельности PR-кампаний.
Умения: уметь использовать теоретические знания по маркетингу и менеджменту PRдеятельности в практическом применении (исследовательская работа; управление
персоналом; организация PR-кампании);
составлять собственные PR-проекты;
ориентироваться в развитии отечественных и международных PR-технологий.
Навыки: владеть методами и формами деятельности PR-структур и служб.
Этапы формирования компетенций
ДЕ-1 PR в системе маркетинговых коммуникаций
ДЕ-2 Жанровое своеобразие PR-коммуникации
Шкала оценивания (за правильный ответ дается 1 балл)
«2» – 60% и менее
«3» – 61-80%
«4» – 81-90%
«5» – 91-100%
Типовое контрольное задание
ДЕ-1 PR в системе маркетинговых коммуникаций
1. Назовите основные составляющие понятия «маркетинговые коммуникации».
2. Целью какой сферы деятельности является создание побудительных мотивов для
увеличения спроса на товар, стимулирование сбыта:
а. Журналистики;
б. Рекламы;
в. PR.
3. К достоинствам какой коммуникации можно отнести такие характеристики, как
информационная ценность для СМИ и целевой аудитории, низкая цена. возможность
завоевания доверия публики?
а. Журналистики;
б. Рекламы;
в. PR.
4. Какой модели PR-коммуникации соответствует следующее описание: основная задача
PR - убеждение. Коммуникация несбалансированная (организации не меняются сами,
но пытаются изменить взгляды публики). Значимость исследований повышается,
преимущественно изучаются установки публики?
а. Модель PR как пропаганды.
б. Модель PR как информации публики.
в. Двусторонняя асимметричная модель PR.
г. Двусторонняя симметричная модель PR.
5. Перечислите действия, которые осуществляются на подготовительном этапе PR-
а.
б.
в.
г.
д.
кампании:
экспертиза и анализ целей;
анализ перспективы дальнейшего развития установленных связей;
анализ общественного мнения;
создание «информационных поводов»;
постановка (формулирование) задачи.
ДЕ-2 Формы и виды PR-коммуникации
1) Специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам
информационный материал, предназначенный для доведения важной для организации
информации до целевой аудитории по каналам СМИ, называется:
а) пресс-релиз;
б) информационное письмо;
в) проспект;
г) бэкграундер.
2) Какой PR-материал НЕ относится к группе письменных материалов, контролируемых
организацией?
а) брошюра;
б) пресс-релиз;
в) каталог;
г) все ответы верны.
3) Какой PR-материал относится к группе письменных материалов, не контролируемых
организацией?
а) медиа-релиз;
б) приглашение;
в) проспект;
г) информационное письмо.
4) Какой PR-материал относится к группе письменных материалов, не контролируемых
организацией?
а) бэкграундер;
б) приглашение;
в) проспект;
г) информационное письмо.
5) Специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам
информационный материал, предназначенный для доведения важной для организации
информации до целевой аудитории по каналам СМИ, называется:
а) пресс-кит;
б) информационное письмо;
в) проспект;
г) пресс-релиз.
Методические материалы, определяющие процедуры оценивания знаний
Ключи к тестовым заданиям.
ДЕ-1
1-реклама, ПР, стимулирование сбыта, личные продажи.
2-б, 3-в, 4-б, 5-в,г,д
ДЕ-2
1-а, 2- б, 3-а, 4-г, 5-г
Вопросы к зачету
Перечень вопросов
1. Роль и место рекламы и PR в современном обществе и экономической системе.
2. Роль и значение PR-технологий.
3. Кризисные PR-технологий.
4. Финансовые PR-технологий.
5. Бизнес-PR.
6. Внутренние (корпоративные) PR.
7. Информационные PR-технологий.
8. Благотворительность и технология social branding и др.
9. Политический и правительственный PR.
10. Специфика деятельности PR- агентства.
11. Основные виды PR–материалов для прессы.
12. Вербальные технологии PR.
13. Организация деятельности PR–служб.
14. Выставки и ярмарки как метод PR–деятельности.
15. Методика проведения пресс-конференций.
16. PR-кампании: сущность, особенности, технология.
17. РR-менеджмент в средствах массовой информации и в сети Интернет