Проблемы планирования и реализации международных

Санкт-Петербургский Государственный Университет
Факультет международных отношений
Магистерская программа «Европейские исследования»
Аннотация к магистерской диссертации
Витковская Е. Г.
Проблемы планирования и реализации международных
рекламно-информационных кампаний в странах ЕС: социокультурные и правовые
аспекты
В процессе глобализации на мировом рынке появляется все больше транснациональных
компаний и торговых марок. При планировании и реализации международных рекламноинформационных кампаний в странах ЕС, рекламодатели сталкиваются с различного рода
вызовами. Европейский Союз регулирует рекламную индустрию только отчасти.
Приведенные в качестве примера законодательные базы некоторых стран ЕС в сфере
рекламы демонстрируют, насколько широк и разнообразен спектр правового
регулирования данной индустрии. Социо-кульурные особенности отдельных государств
также налагают на международные рекламно-информационные кампании определенные
модели взаимодействия.
Транснациональные компании при расширении на европейский рынок принимают
многочисленное количество решений для построения наиболее эффективной стратегии.
Они вынуждены менять свой подход применительно к каждой отдельной стране, исходя
из общеевропейских, внутриправовых и социокультурных рамок. Анализируемый
рекламный опыт некоторых известных компаний раскрывает особенности построения и
реализации рекламной стратегии с точки зрения культурного восприятия европейских
стран.
Проблему планирования и реализации международных рекламных кампаний можно
решить при тщательном и поэтапном планировании, а также должном реагировании на
внезапно возникающие внешние обстоятельства или отклонения от плана. Данный
процесс включает анализ культурных, экономических факторов, оценку эффективности,
аудит индекса потребительских цен и др.
Ключевые слова: планирование и реализация, международные рекламно-информационные
кампании, целевая аудитория, страны ЕС, социо-культурные аспекты, правовые аспекты
Engineering and implementing of international media campaigns in the
EU countries: social, cultural and legal aspects
Within the process of globalization, there are a lot of multinational companies and brands
appearing in the world market. While engineering and implementing international media
campaigns in the EU countries, advertises face a great number of challenges. EU implies
regulation over the advertising industry only partly. Mentioned legislative frameworks of some
European countries in the field of advertising demonstrates, how wide and varied is a range of
legal regulation in this industry. Socio-cultural characteristics of individual states also impose
some specific interaction model on international media campaigns.
Transnational companies while expanding on the European market have to make a lot of
decisions in order to build the most effective strategy. They have to adopt their approach in
relation to each country on the basis of all-European, domestic legal and socio-cultural
framework. Analyzed advertising experience of some well-known companies reveals the
characteristics of building an advertising strategy in terms of the cultural perception of European
countries.
The problem of engineering and implementing of international media campaigns can be solved
by careful planning and phasing, as well as by proper response to a sudden environmental
circumstances or deviations from the plan. This process includes an analysis of the cultural,
economic factors, campaign effectiveness evaluation, audit of the consumer price index etc.
Key words: engineering and implementing, international media campaigns, target audience,
EU countries, socio-cultural aspects, legal aspects