(г. Ульяновск) Миф как инструмент воздействия на аудиторию

Павлова А.М. (г. Ульяновск)
Миф как инструмент воздействия на аудиторию
Понятие мифа знакомо каждому с детства – многие определяют его,
как древнее народное сказание о богах, царях, героях, злодеях и чудовищах.
Но, так же, миф является одним из инструментов PR и активно используется
многими компаниями.
Цель научной статьи: рассмотреть миф как инструмент воздействия на
аудиторию, определить факторы воздействия мифа на сознание аудитории.
Мифы в сфере рекламы и PR служат инструментом создания особого
коммуникативного пространства, корректируя при этом восприятие бренда
потребителем. Данное поле ориентировано на определенную группу
индивидуумов, помогая четче выделить целевую аудиторию товара, а так же
повлиять на ее мировоззрение, сформировать определенные потребности.
Так же мифы помогают привлечь интерес аудитории и создать определенные
ассоциации с продуктом и брендом. В данном случае миф предстает как
ритуализованная история или историей выраженный ритуал. Смысл его не в
сюжете или в форме самих по себе, а в их специфической организации,
которая создает мифологические видение мира [1].
Например, миф об инопланетянах, посетивших семью, еще долгое
время будет ассоциироваться у людей с сыром «Hochland» из-за серии
реклам данного бренда. С помощью данного мифа рекламируемый продукт
запомнился аудитории больше, чем сыры других брендов – рекламы
«Hochland» не показывают уже много лет, но люди до сих пор их помнят. Так
же компания «Hochland» зарекомендовала свою продукцию как настолько
качественную, что ее крадут инопланетяне. Продукция данного бренда будет
всегда ассоциироваться с чем-то неземным, космическим. Кроме того, идея
рекламы направлена четко на целевую аудиторию продукта – семьи. Даже
если взрослые проигнорировали сюжет, дети, пришедшие в восторг от него, в
конечном итоге все равно доносили до родителей послание рекламы и
просили купить сыр «Hochland».
Но, с другой стороны, миф можно рассмотреть как форму манипуляции
сознанием. Секарева Ирина Валентиновна — аспирант кафедры философии,
культурологии и политологии Московского гуманитарного университета – в
научной статье «Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции
сознанием»
определила
миф
как
способ
изменения
мировоззрения,
направленный на достижение экономических целей. Так как аудитория с
детства приучена к сказкам, легендам, небылицам, компании активно
используют мифы в своих посланиях. Наложение рекламных роликов как
особой технологической уловки способствует дозированию и прерывности
информации. Реклама мешает сосредоточиться и лишает значимости
прерываемую информацию. Это хаотизирует мышление и делает его
неконкретным. Понимая ожидания публики, телевидение конструирует
реальность в соответствии с этими ожиданиями, сознательно манипулируя
ими. При этом создается комплекс мифов, который обеспечивает создание
необходимого образа или картины мира [2].
Таким образом, можно выделить несколько фактором влияния мифа на
сознание аудитории.
Во-первых, создание особых ассоциаций с продуктом и брендом.
Во-вторых, создание коммуникативного пространства для аудитории и
бренда.
В-третьих,
создание
определенной
атмосферы
для
восприятия
продукта.
В-четвертых,
обеспечение
запоминаемости
продукта
за
счет
вызванного интереса.
В-пятых, корректирование мировоззрения аудитории.
В-шестых, манипуляция сознанием аудитории в экономических целях.
Миф является эффективным инструментом PR и рекламы – за счет
создания нужной атмосферы он помогает воздействовать на сознание
аудитории и сформировать ее потребности. Несмотря на ассоциацию мифа с
легендами, сказками, богами, носит манипулятивный характер и является
действенным способом воздействия на целевые группы.
Список использованной литературы
1. Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама. // Общественные науки
и современность. - 2002. С 55.
2. Секарева И. В. Рекламные и телевизионные мифы как форма
манипуляции сознанием // Знание. Понимание. Умение. 2011. № 4. С.
242.