Бриф на проведение ребрендинга ООО «Центрмонолитстрой» Клиент Бренд/Марка Дата заполнения Контактное лицо клиента ООО Центрмонолитстрой ООО Центрмонолитстрой 12.07.2010 Пресс – центр ОП ООО «СКМ Групп» , ул. Космодемьянская, 5; тел. 202-285; email: agordeev@skmg.ru; ilevov@skmg.ru ОСНОВНОЙ БЛОК О КОМПАНИИ Общие сведения о фирме, основные направления деятельности. ООО Центрмонолитстрой – один из крупнейших производителей бетона в г. Пенза и Пензенской области. На территории завода имеются две современные растворо - бетонных установки мощностью 55 куб / час, с маневровыми железнодорожными кранами, лаборатория качества продукции, более 130 единиц строительной техники (миксера, бетононасосы, длинномерные грузовые автомобили и т.д.) ОБЪЕКТ РЕБРЕНДИНГА ООО «Центрмонолитстрой Технологический принцип Необходимо разработать: Новое имя и новый визуальный образ Новое имя в канве старого визуального образа (Имя + визуальная адаптация) Старое имя в канве нового визуального образа. (Изображение (визуальный ряд), адаптированное к уже существующему имени) Только имя (Нейминг) + Обязательные элементы ребрендинга Обязательно: 1. Нейминг / ренейминг компании; 2. Слоган 3. Элементы бренд-бука: логотип; товарный знак, фирменные цвета; элементы делового стиля: o бланк, o конверт, o папка, o ручка, o сувенирная продукция бизнес и эконом класса, o Макеты брендирования техники (легковые автомобили, минивены, грузовые автомобили, землеройная техника и т .д.) Целевая аудитория Основными клиентами компании являются: профессиональные участники строительной индустрии в г. Пенза и Пензенской области, а также индивидуальные застройщики. Средний возраст клиентов от 27 до 55 лет; мужского пола, с профессиональным средним и высшим образованием Мотивация (причины ребрендинга) Одна из акций по подъему уровня продаж. Плановый ребрендинг. Существует периодичность (срок «действия» бренда ограничен). Действия конкурента. Конкурент уже провел ребрендинг или готовится к этому. Падение уровня продаж или отсутствие положительной динамики. Необходимость скачкообразного подъема уровня продаж. Данные исследований выявили изъяны старого бренда. Ребрендинг – PR-акция. + + + Необходимость дистанцирования от старого бренда Привлечение деловых партнеров. Ребрендинг – требование нового рынка (выход на другую ЦА, например, зарубежную). Бренд, как таковой, отсутствовал, хотя присутствовал формально (т.е. брендинг, а не ребрендинг). Появление новой услуги (товара), противоречащей старому бренду или не отраженной в нем. + + + + Краткосрочное планирование «старого» бренда Постепенная ликвидация. Старый бренд будет некоторое время «жить» параллельно с новым, теряя актуальность. Отстранение. Старый бренд исчезнет сразу и бесследно. Преемственность. Некоторое время новый бренд будет информировать потребителя о связи со своим родоначальником. На усмотрение рекламистов. + Степень родства (отношение нового бренда к старому) Преемственность брендов должна прослеживаться. Новый бренд не должен быть похожим на старый. Новый бренд должен быть диаметрально противоположен старому + Аналогии Примеры брендов устраивающие по качеству Weckenmann; Elcon; Elba; BETA; Wehrhahn Примеры бренды категорически недопустимые Дополнительная информация При работе над разработкой ребрендинга ООО «Центрмонолитстрой» необходимо соблюдать лояльность к основному бренду холдинга ООО «СКМ Групп» (приложение №1) Стилистика бренда Консервативный Современный Конкретика Абстракция Рациональный Эмоциональный Серьезный Юмористический Интернациональный Рассчитан на отечественного потребителя + + + + ФИНАНСЫ/ВРЕМЯ СРОКИ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ПЕРВОНАЧАЛЬНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ Заказчик: Пресс – центр ОП ООО «СКМ Групп» Руководитель: Левов Игорь Феликсович Тел. 202-285 E-mail: ilevov@skmg.ru Зам. рук. пресс-центра ООО «СКМ Групп» Гордеев Александр Владимирович Тел. 202-285 E-mail: agordeev@skmg.ru До 19.07.2010 Приложение №1 Существующее графическое изображение логотипа компании Логотип холдинга «СКМ Групп»