brif_na_razrabotky_slogana

Skype: nkolomenskaya
E-mail: kolom2009@mail.ru
Тел.: +7(909) 411-39-46
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ СЛОГАНА
Компания
Как называется Ваша компания (полное и сокращенное название)?
Какова география вашего бизнеса?
Расскажите немного о вашей компании, как будто беседуя с новым деловым партнером.
Сколько лет Вашей компании? Каков штат? Сколько лет основные сотрудники работают на
рынке?
Сколько у вашей компании всего клиентов (было и есть сейчас) и сколько выполненных
проектов? Есть ли среди заказчиков известные компании (известные вообще или в узких
кругах)? Может быть клиент небольшой, но сам проект для него чем-то примечателен?
Рекламируемый объект
Какой слоган вы хотите заказать?
1. Слоган для компании (корпоративный)
2. Слоган для товара (услуги)
3. Слоган для рекламной кампании (акции)
Каковы ваши сильные стороны, явные и скрытые преимущества?
Каковы основные преимущества Вашего товара/услуги/компании? Какие выгоды получает
покупатель? Если Ваша компания имеет узкую специализацию, места в рейтингах, длительную
историю, традиции, если товар отличается инновационностью, а услуга – эксклюзивностью – все
этим моменты непременно стоит указать.
ВАЖНО! Каково ваше главное (ударное) преимущество(а)?
А теперь среди всех преимуществ выберите одно (два), которое (которые), по Вашему мнению,
лучше всего отвечает на вопрос «Почему клиент должен обратиться именно к Вам?»
Целевая аудитория
Кто ваш основной клиент?
(Пол, возраст, уровень достатка, интересы, характерный портрет)
Какие проблемы вашего клиента вы решаете?
Если речь идет о потребительской аудитории (b2c), то постарайтесь «заглянуть» в голову своего
потребителя и понять не только явные, но и скрытые мотивы, которые влекут его к покупке.
Варианты: cтремление к успеху, поиск уверенности в себе, жажда власти, любви, денег.
Какие проблемы вашего клиента вы решаете-2?
Если речь идет о корпоративных клиентах (b2b), что ими движет, когда они обращаются к Вам?
Варианты: получение прибыли с наименьшими затратами, экономия времени, избежание
«головной боли», желание свалить с себя ответственность, похвала от начальства, карьерный
рост.
Рынок и конкуренты
Как устроен ваш рынок, каковы важные моменты работы на вашем рынке, насколько он
конкурентен?
Кто ваши основные конкуренты (2-3 компании)?
С кем, по вашему мнению, вы боретесь (или собираетесь бороться) за свою долю рынка? На кого
вы равняетесь в своих планах развития? Назовите адреса сайтов ваших конкурентов. Если знаете,
какие слоганы используют конкуренты укажите их.
Каковы наиболее сильные стороны конкурентов?
В чем услуги/товары ваших конкурентов лучше вашего?
Каковы слабые стороны ваших конкурентов?
На каких слабостях ваших конкурентов можно сыграть? В чем они уступают вам?
Дополнительные моменты
Какие цели Вы преследуете созданием слогана?
Что должны усвоить потенциальные потребители после контакта со слоганом?
Назовите слоганы, которые нравятся Вам по произношению, написанию, стилистике и другим
качествам
Назовите слоганы, которые Вам не нравятся. Укажите причину Вашей позиции
Каковы ваши пожелания?
Что, по Вашему мнению, обязательно следует отразить в слогане. Если у Вас нет таких
пожеланий, можете пропустить пункт.
Значимые нюансы.
Если у Вас есть ещё какая-либо важная информация, замечания, пожелания – назовите их сейчас.
ВАЖНО! Отзывы и истории успеха!
Есть ли какие-либо показательные жизненные примеры того, как оказание вами услуги (продажа
товара) решило чьи-то проблемы (детальное описание всего, что хотел клиент, что получил и чем
остался доволен и т.д.)? Если да, приведите их.
Есть ли что-то по вашей услуге (товару), что делаете только вы или почти только вы, т.е. это
делают единицы. Сообщите об этом.
Еще несколько важных для меня вопросов. Пожалуйста, уделите еще пару минут своего
времени.
1. Как Вы меня нашли?
2. Почему Вы решили обратиться именно ко мне? Что привлекло?
3. Если бы наше сотрудничество не сложилось (что случается крайне редко. В 90% из 100
клиенты остаются довольны), кому из копирайтеров вы бы отдали проект? Почему
именно им? Двух-трех имен будет достаточно. Эта информация только для личного
пользования. Из этических соображений я не буду ее разглашать.
Спасибо за то, что потратили время и ответили на мои вопросы.